麻吉寶事件下的蹭熱點式宣傳——疑涉嫌虛假宣傳

2018年3月29日，一款名叫「麻吉寶」的app，號稱阿里生態權益通證，未來將打通阿里系權益，實現阿里系權益之間的兌換和價值流轉。

起初該項目的宣傳方式與網易星球的區塊鏈項目存在高度相似性，均以提升算力來增加獲取麻吉寶的速度。並詳細說明了麻吉寶總量210億，其中POE發放84億，這84億將在未來84年逐步釋放，於2101年釋放完成。項目詳情中並未明確指出POE所指代的共識機制，但在區塊鏈行業術語中，POE通常指代Proof of Effort，即貢獻量證明，指的是用戶通過做任務等貢獻獲得通證，是一種激勵行為。麻吉寶還在最下方特別註明：算力、麻吉寶不得用於融資，不得與法定貨幣、「虛擬貨幣」進行兌換，不得直接或間接買賣，不得出現其他違法行為。可見是為了撇清發行數字代幣的概念，防止被監管整頓。

並在登入後公告中發布創世獎勵將於3月29日12：00開啟，但筆者作為參與者至下午3.00才開啟創世獎勵。此噱頭概念與比特幣創世區塊極為相似，不得不讓筆者認為該項目為阿里在區塊鏈項目上的公開布局，也不枉費他作為全球區塊鏈專利申請榜單的第一名。

在麻吉寶賬戶可以明確看到「依託區塊鏈的技術產生」幾個字樣，亦讓筆者深感阿里區塊鏈項目布局的意願。

下載地址：https://mos.m.taobao.com/taokeapp/mjb_download）

隨後，阿里巴巴CEO特別助理顏喬在朋友圈發表聲明，稱是「假的」，並進一步解釋稱麻吉寶只是一個測試後已經下線的淘客任務分發產品，淘客通過完成任務得到積分；積分只是一個標識，既不能變現更不能交易流通。麻吉寶與區塊鏈技術沒有一毛關係，跟發幣沒有半毛錢關係。阿里媽媽公關負責人燕橫向媒體發布了一則類似的聲明，並指出該測試產品已經下線，請大家等待正式版本上線。

麻吉寶app之後出現了維護公告，將之前的宣傳內容全部下架後，重新作出新的宣傳頁。該宣傳頁不再出現算力等信息，僅僅將麻吉寶表述為兌換淘寶客權益的積分，並且強調該積分僅為標識，不能變現也無法交易流通。並且在麻吉寶賬戶中將「依託區塊鏈技術產生」幾個字刪除，如此操作令人忍俊不禁。

國內網易百度這幾家互聯網大頭布局區塊鏈項目，難以讓人琢磨，即使底層協議不開源的話也就算了，其項目分散式結構不開源，處理事務機制不開源，工作量機制也不詳細說明，張口閉口一個依託區塊鏈技術，更有甚者如麻吉寶這類。

麻吉寶此舉是否涉嫌虛假宣傳？新《反不正當競爭法》第八條第一款規定：經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。

對於是否構成欺騙、誤導消費者，需要明確以下幾點：

1.主體標準：相關公眾的定義。《最高人民法院關於審理不正當競爭民事案件應用法律若干問題的解釋》第八條規定的「相關公眾」，將誤導的評價引入到特定市場群體的範圍。虛假宣傳的主體標準是相關公眾只包括與宣傳內容有關的消費者和經營者，是否虛假要以相關公眾的感受為準。麻吉寶app作為阿里系的應用型網路服務商品屬於反不正當競爭法中有關商品的概念。此波麻吉寶宣傳的相關公眾多為在區塊鏈行業從業者或者跟隨者，從之後的各方區塊鏈媒體或者其他公眾媒體都將麻吉寶認定為可能涉足區塊鏈行業。該項目的受眾達到虛假宣傳中消費者的定義。

2.一般消費群體在購買商品或者接受服務時，欠缺仔細分析廣告內容的注意力，只是以普通注意所得到的印象作為選購的基礎，故應當以相關公眾的一般注意力作為認定標準。該app下載註冊用戶，從其先前表述的運營模式和詳細說明中，以一般注意力為標準都認為該項目為區塊鏈項目，且在自行推廣中均以此來介紹。

3.該虛假宣傳的程度標準載於足以引人誤解，具體而言載於三個部分。

第一宣傳內容足以引人誤解，以麻吉寶此舉先以形同如區塊鏈項目（挖礦，算力分配，根據POE發放）的宣傳方式對外宣傳。其後，麻吉寶採用限制下載，高管闢謠公關等方式撇清與區塊鏈的關係，如果在之後的情況屬實，則之前的宣傳已經讓在幣圈混跡各路人馬均揣測此舉是阿里的區塊鏈布局項目，在搶先註冊推廣中採用阿里區塊鏈等字樣作為自行推廣的文本內容。

第二，必須能誤導相當數量的消費者。筆者作為參與者的排名為4285位，從各大區塊鏈媒體宣傳的來看，該次app的下載註冊量應該比較龐大。

第三，引人誤解的內容要有實質重要性。虛假宣傳的內容須能影響消費者決定購買與否的動機。麻吉寶在此事件之前，是阿里媽媽旗下已經於2016年下線的產品，此次重新蹭區塊鏈熱度再度復活獲取關注度與下載量。在本次修改之前的宣傳內容均以涉嫌區塊鏈名義，足以影響用戶下載使用的動機和熱度。

綜上所述，麻吉寶此次活動有涉嫌虛假宣傳的違法風險。2018年作為區塊鏈元年，也是各項區塊鏈應用落地的關鍵一年，無論是作為「古典互聯網」的巨頭，還是「新互聯網」的創新創業者都應該愛惜這個產業寶貴的發展機會。本來區塊鏈做的就是信任，萬萬不可肆意將用戶信任隨意支配。

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