邂逅巴黎時尚 與天芮共赴中法時尚之約
聚評
又一個巧妙的營銷案例。
?作者：lily | 來源：聚美麗
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說到優雅和性感，很多人第一個會想到法國女人。迷濛的眼神，一口呢喃的法文，儂纖不過瘦的身材，超凡的服裝品味，拿捏到恰到好處的性感，以及舉手投足間散發出來的高貴氣質。
而提到法國文化，多數人腦海中呈現的詞語也逃不過浪漫、藝術和風情。與之幾乎相反的是中國文化，中國傳統文化是委婉、含蓄的代名詞。
這兩者相互碰撞會產生怎樣的火花？誰也無法簡單地形容。實際上，由法國駐華大使館攜手Madame Figaro雜誌共同打造的中法時尚之約盛會就是以促進中法在此領域的溝通與交流為目的，已經身體力行在推廣中西藝術的碰撞。
一個圍繞法式單品——海魂衫為主角的法式海魂風晚會邀請了中國時尚設計師重新詮釋這一曾給香奈兒、高緹耶靈感的經典，同時邀請了法國時尚界當紅DJ帶領嗨翻全場；而作為本屆「中法時尚之約」的重頭戲，為期三周的攝影展知尚「à nous la mode」匯聚了兩位法國攝影師Paul Rousteau, Louise Desnos以及兩位中國攝影師劉樹偉和林志鵬的作品。中法兩國不同的藝術表現力在此碰撞。
值得一提的是，純正法國品牌——天芮在這場活動中作為特邀品牌給在場的人驚喜地帶來法式「呵護」。除了產品本身帶來的愉悅感，法國天芮更想傳達法式生活的品牌態度。
熟悉Terraké法國天芮的朋友，都知道這個被全球五星級酒店推崇的品牌，積澱了半個多世紀的法式浪漫、時尚、優雅品位，也一直在嘗試將法國浪漫的文化傳遞給國人。
2018年作為Terraké法國天芮傳播法式品牌文化具有重要意義的一年，天芮將通過法國駐華大使館在中國最核心的三場大型公關活動（分別為1.好味法蘭西；2.2018首屆中法時尚薈（3.28上海時尚周、3.20北京時尚周、3.31海魂衫文化晚會）；3.第十三屆中法文化之春（天芮已連續多年與其合作，今年活動將在4月——7月期間在全國各城市密集開展。））來闡釋法式風情。
需要指出的是，在「好味法蘭西」活動中，天芮是法國在華化妝品企業的唯一代表，並與法航、雷諾、賽峰等法國知名品牌一併成為了「好味法蘭西」項目的四大合作夥伴。其深遠意義不言而喻。
相比於「美食」，今日匯聚時尚界人士及藝術家的系列圓桌論壇、體現中西文化差異的藝術展則更加直觀，讓人沉醉其中。
仔細觀察會發現，除這些時尚、文化活動之外，法國天芮在進入中國之後就已經通過文化形式進行營銷傳播——積極倡導V-SPA、V-Life概念。
2014年7月18日，法國天芮在北京舉辦了品牌進駐中國發布會宣布正式進軍中國市場之後天芮快速地進駐諸如希爾頓、凱賓斯基、四季等國際頂級五星級酒店SPA會館，成為名副其實的SPA業隱世貴族，在終端活動中聯合各行名企舉辦V沙龍會，舉辦各式美膚大講堂，邀請消費者親身體驗天芮V-SPA產品，傳遞獨特創新的V-SPA理念。更加引起業界矚目的是天芮在零售渠道的高速發展，在百貨專櫃以及CS渠道，法國天芮的零售產品線已初步完成全國網點布局。過去兩年法國天芮在渠道策略上採用「SPA會所+百貨專櫃+專營店」的布局模式，重點渠道CS渠道已經有將近5000家網點。
去年在法國天芮2017戰略規劃暨新品發布會上，品牌也確立了「欣賞·心享」的情感傳播主題，同時將精神文化層面的傳播提升到了戰略高度。
如法國天芮中國區副總裁張寧君說的那樣：我們共同見證了天芮SPA渠道在中國百家五星級酒店的入駐;見證了天芮日化渠道門店的拓展；見證了獨具法蘭西調性的路演——V促；見證了奢享法式護膚體驗的消費者沙龍會；見證了天芮品牌在中國從全國高鐵到電視TVC廣告的媒體傳播……
曾經，Terraké法國天芮攜手法國駐華大使館推動」中法文化之春」項目，舉辦了大大小小上千場法式風情的V沙V促。未來，Terraké天芮還將繼續帶領消費者接近法國隨性優雅的生活態度，去感受法式護膚美學背後的核心本質。
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