優秀Logo設計技法！以意造象
文/伊延波 曹文鼎
標誌設計是是一個企業外在形象的濃縮，標誌設計從思維的角度來講也屬於意象思維的範疇，就是以「象」表 「意」，以「意」造「象」的思維創意過程。標誌創意設計中採用意象思維的表現方法，使標誌創意獲得了符號化的圖形語言內涵、符號化的意象的傳達，更加深刻地賦予了標誌創意設計中深層次的意象形態和情感知覺，將視覺信息準確地傳達給每一個受眾。
意象的創造無疑是設計藝術師，自我表達及與外界交流的表達方式，運用豐富的想像力對自然萬物的形態加以主觀概括和提煉、整理。標誌設計從這種意象思維中得到了有意義的啟示。
如韓美林為中國國際航空公司設計的標誌，正是運用了這種創意象的表現方式，以小見大，設計出一隻吉祥、祈福的火鳳凰形象。它象徵著一種社會誠信，以標準化和系統化的設計藝術表現形式，將企業的理念、文化特徵、服務內容等抽象語言轉化為具體的、可視的形象元素，將傳統的象徵紋樣和紋飾加以改良和發展，使傳統元素擁有了嶄新的生命力，並賦予其現代審美價值的意義。標誌的意象可以細分為：標誌的形象感與象徵性
標誌的形象感
標誌設計的形象詞義，是指那些能夠引起人們思想、態度和情感變化的有關的商品信息、品牌符號等企業機構的表徵信息，以及承載和傳達這些表徵信息具體的視覺形狀、姿態等可感知的方式。商標符號的表意特徵是，作為表意的符號系統和標誌形象信息傳達有著密切的關係，用以指稱商標名稱的詞或者片語是表意符號存在的基本形式，並能夠與所指共同構成商標語詞符號。
標誌的象徵性
象徵性在現實生活中運用得非常廣泛，作為信息傳播的基本表現形式自古有之，在不同地區、不同民族的文化中都存在著大量的象徵符號。象徵符號概念最通常的解釋是用具體的感性形象表徵某種抽象的精神意蘊。與再現的形象符號不同，象徵符號排除了所有的、最直接的視覺再現關係，使商標形象符號的視覺元素與客觀現實所指的對象沒有任何聯繫。
象徵符號是標誌形象最常見、最基本的展示形式，每一個標誌的形象符號至少是客體事物某個方面特徵的詮釋，因而有著某種程度的概念性。將抽象的概念加以視覺圖形化的符號形式，人們常常把它們看成是象徵性的符號。如，花是女人的象徵，竹是正直人格的象徵等。
任何一個標誌形象都具有與之相對應的約定俗成的意念。客觀事物的含義與人的內心世界是相互契合的，標誌形象能夠引發人們對品牌的象徵意象，在認知過程中讀解出其中隱含的意義。任何標誌形象的象徵意義，都會給人們的視覺識別和情感認同帶來影響。
標誌設計中意象運用技巧
標誌創意設計的意象思維不是一種對「象」的單純描繪，而是一種意象思維深刻的造型力量表現。對於標誌來講，設計師之所以多年來能不厭其煩地勾畫圖形，不僅是因為標誌創意設計的意象思維具有審美意義的象徵，也在圖形符號的背後隱藏著更深層次的審美意象，所以要帶著意象審美的直覺去表達標誌的境界。
比喻象徵
這是標誌創意設計的意象思維中最重要的表現手法。就是採用一個或一組的視覺元素符號，來進行重新組合，傳達和表現含義相平行或者更深層的象徵意蘊。比喻象徵是建立在兩個物象所擁有的共性基礎上，也是性質和關係的共性展示。
含蓄象徵
它是在標誌創意設計的虛實結合表現中，虛中有實，藉助有限的象內之形來傳達無限的象外之神，就是以形傳神。以標誌創意設計的意境轉化為表達設計理念，這是對設計中虛實結合的正確定位；以虛為虛，就是完全的虛無；以實為實，標誌創意設計的意境就是不準確的信息，不能活靈活現；唯有以實為虛、化實為虛，才會有無窮的意味，幽遠的意境。如：2020冬奧會標誌可以說是一個成功的範例，它突破了固定的視覺指向，將多維意象整合在同一圖形之中，將現代與傳統相結合，是國際信息和民族理念相鏈接的意韻圖形。
整合形態
它是標誌意象設計的又一種思維模式。整合的概念就是說，對於標誌的內涵及外在形態進行意象設計完善，對輪廓特徵和細節個性化進行誇張表現，但要做到形似神意，誇張而有細節，意象而具有形態。要合情合理地對標誌創意設計進行藝術化的造型處理，就要表現出標誌本身應該具有的特徵及個性。
動靜融合
創意設計中應當充分注意標誌的運動性，這也是最早的意象直覺。我國傳統紋樣中就特別注重紋樣的象徵與意境的直覺和靈動的氣韻，如老子曰，「知其白，守其黑」。要展示標誌創意設計的空間性，表現出有與無、動與靜的韻律，意象思維就顯得尤為重要。
標誌設計與意象的聯繫
標誌是經過設計的、特殊的造型或文字構成視覺傳達形態，以具有充分象徵性的視覺語言和特定的形態構成來傳達標誌的內在信息，以表達某種特指的含義和事物的視覺語言。標誌是通過概括的視覺圖形來傳達標誌信息的象徵符號，它起著指示、識別、警告的傳播作用。標誌以深刻的理念、優美的形態和縝密的構圖，給受眾留下深刻印象和記憶，在社會生活中呈現出特殊的審美功能。
在標誌設計中，意象思維表現是其重要的表現手法之一。在通常的創意設計中，一般為了使標誌的形象與要表達的意義之間能建立起相對準確的內在關聯，標誌設計中常使用象徵的表現手法來表現其意象性。標誌創意設計通過文字與圖形的象徵形式相結合，準確表達了標誌設計的內涵。
意象思維的觀點在標誌中得到了充分應用和表現，所以說，一個優秀的標誌設計往往代表了一個企業的長遠戰略發展，運用符號圖形傳達的觀點，它們所代表的事物通常能加速人們對這個標誌的認識，進而認識企業的精神內涵。標誌在使用和傳播的時候，意義如果得到肯定和尊重，標誌的功能和實際作用就有可能得到充分發揮。
總之，標誌創意設計中的意象性的展示，就是使標誌更趨於簡潔化、個性化和具有深層次的文化內涵。使標誌表達的內容更為豐富，具有更強烈的時代感，已逐漸成為當今標誌創意設計發展的主流趨勢。就像巴爾扎克說的那樣，最高的藝術是要把觀念納入形象中。所以，一個圖形形態包含著無數的思想，也包含著無窮的意境並概括著藝術的哲理。
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