Meihua × Atelier Rouge Pékin聯名合作系列：我們是冠軍！

Meihua × Atelier Rouge Pékin聯名合作系列

「國貨復興」正在成為中國本土經典服裝品牌的使命工程。對於出生在1980年代以前的中國人而言，梅花牌運動服是一種時代情懷和青春印記。梅花是中國體育事業開啟奧運金牌時代的見證者，更是中國運動服裝產業的開山鼻祖。

輝煌過後的梅花體育也同絕大多數「國貨」服裝企業一樣，面臨著海外運動服品牌進入中國市場後帶來的強烈衝擊。於此同時，品牌形象老化和消費者年輕化的現實壓力也讓品牌陷入了迷茫期。外界的壓力和內部的反省讓品牌意識到形象升級和產品重塑成為不得不直面的挑戰，也是一次「老樹開新花」的空前機遇。

2017年「梅花」品牌正式回歸，邁開了積極拓展的第一步，攜手中國獨立設計師品牌ARP (Atelier Rouge Pékin)，以一個帶有致敬態度的膠囊系列回顧品牌過往的強大影響力，並希望藉此機會延續品牌的生命力。

保留品牌經典記憶，注入了新鮮的活力血液，這是任何一個「國牌」在形象改造過程中的關鍵要素。ARP品牌創始人兼創意總監P.J認為時下正在流行的帶有復古意向的運動套裝無疑是契合千禧一代消費者口味的重要產品。於是她決定從梅花體育最為經典的運動型夾克衫入手，將「中國」二字醒目地綉在中式運動夾克胸前。並為該合作系列設計了全新的logo。

圖片來自品牌供圖

Meihua × Atelier Rouge Pékin聯名合作系列

梅花運動服的袖線有五道杠，中間一道最寬。經典的國紅色運動服上的五道軸線為金黃色，與國旗上的五星遙相輝映。前胸上印有「中國」二字。這套設計在1980年代初期被固定下來，並成為日後中國運動員征戰國際體育賽事的「國服」基本式樣，並被諸多品牌效仿。這種如今被視為「復古」的元素被PJ呈現出符合當下審美情趣的流行款式，五道杠元素以立體的帶狀形式呈現。既保留了情懷，又玩出了新花樣。

V領夾克衫胸口處的金牌元素以裝飾物的形式與服裝融為一身，這是對中國奧運史上第一枚金牌獲得者許海峰的致敬。在廓形上，Oversize使受眾群變得更加年輕，讓更年輕的一代在追逐潮流的同時也能感受到老一輩運動健將留下的自強精神。新舊交織，運動精神和流行文化融合。

除此以外，該合作系列還包括長款毛衣、高領衫、條紋衫、連帽衛衣和長款羽絨服等在內的經典單品。它們在配色上都保留了梅花體育最為經典的國紅和精靈藍。國紅搭配國旗黃，精靈藍搭配白色。作為該系列的主題色，國紅、精靈藍、國旗黃與白色構成該系列最清晰明了的四種色彩組合，顯眼且奪目。

2018秋冬上海時裝周期間，該系列於西岸藝術中心OntimeShowroom正式對外展出。

圖片來自品牌供圖

Meihua × Atelier Rouge Pékin展區@ONTIME SHOWROOM

圖片來自品牌供圖

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