Supercell 也「跟風」職業賽事，移動電競真的是門好生意嗎？

誕生於芬蘭的 Supercell，是最具傳奇色彩的手游公司。

成立 8 年時間，只發布了 4 款產品，卻成為了全球最掙錢的手游公司之一。騰訊也對它青睞有加——2016 年花了 86 億，拿下了 Supercell 公司 84.3% 的股權。

跟騰訊的這次牽手，Supercell 幾乎站在了全球遊戲市場關注的舞台中央。但在這之後，關於 Supercell 的消息卻斷了檔。

很多人會好奇，Supercell 忙什麼去了？現在這個問題有了新的答案。

2018CRL，開啟 Supercell 移動電競的職業時代

3 月 23 日，Supercell 在上海組織了一場《皇室戰爭》對戰。

比賽現場

這場比賽是 2018CRL 皇室戰爭職業聯賽（簡稱 CRL）中國大陸賽區春季賽的開幕。8 支隊伍在當天亮相，其中不乏 WE、EDG、LGD、JDG 等老牌戰隊。

這裡 AppSo 帶大家劃一下重點。

這並不是 Supercell 第一次做電競賽事

《皇室戰爭》是 Supercell 旗下唯一一款與「電競」有關的產品，其上線時間是 2016 年。

這款產品的「初次亮相」應該給很多玩家留下了深刻的記憶，一方面是因為彼時 Supercell 已有近 2 年的都沒有正式推出新作，前三款暢銷產品為《皇室戰爭》打下了市場期待的基礎。

另一個原因，是蘋果大手筆的給了《皇室戰爭》「刷屏推薦」——AppStore 毫不吝嗇的將首頁九個推薦位一併為宣傳《皇室戰爭》貢獻了出來。

史無前例的推薦力度幾乎讓整個遊戲行業都瞠目結舌。

在之後的 2017 年，以《皇室戰爭》為主場，Supercell 開啟了手游電競的征途。

這一年，全球超過 2700 萬玩家參與了首屆皇冠錦標賽。數千萬人觀看了在倫敦舉行的全球總決賽，共同見證了皇室戰爭全球總冠軍的誕生。

作為皇室戰爭最高規格的電競賽事，CRL 有什麼變化？

舞台全新升級、全新的團隊賽模式、豐富的對戰模式……這些都不是重點。

比賽場地還原了遊戲中的對戰

賽事最大的變化在「職業」二字上——從今年開始，CRL 的重心將是以戰隊為核心的職業體系。

通俗一點來說，以前在《皇室戰爭》里打比賽的選手，都是以個人為單位的普通玩家。

但從 2018 CRL 開始，選手們都來自各個不同的戰隊。戰隊對給選手發放薪水，安排統一的訓練計劃，讓「打比賽」成為這些玩家們的一份正式工作。

除了中國大陸外，CRL 還將在亞洲、歐洲、北美洲和拉丁美洲五大賽區展開，每個賽區將有 4—12支隊伍參與。

在中國大陸賽區開始春季賽的爭奪，亞洲賽區緊隨其後，其他三大賽區則會到秋季賽再拉開戰幕。

正在比賽中的選手

「跟風」移動電競職業化，Supercell 在盤算什麼？

移動電競的職業化，不僅僅是 Supercell 一家的心愿。

從 2015 年開始，現象級移動電競產品在握的遊戲廠商，比如擁有《王者榮耀》的騰訊、擁有《球球大作戰》的巨人網路，擁有《全民槍戰》的英雄互娛都將真金白銀投入了職業化的移動電競賽事。

今年來，伴隨著「吃雞」手游的熱潮，市面上主流的「吃雞手游」廠商也成為「移動電競」推動者中的一員。

最近的例子是網易——3 月 24 日，網易旗下的「吃雞手游」《終結者 2：審判日》國際超級聯賽 TSL 落下帷幕，最終來自中國本土的 OG 戰隊以 1170 分數成功登頂，隊伍中的 4 位選手拿走了將近 76 萬的獎金。

在這些移動電競賽事中，要屬《王者榮耀》的 KPL 的步伐邁得最大。依託於《王者榮耀》「全民手游」的玩家基礎，KPL 2017 全年職業賽事體系觀看量已經達到 103 億。

KPL 的第一個總冠軍，仙閣

觀看量體現了 KPL 自身的成長，而 KPL 今年「主客場」的賽制已經顯示了它更大的野心。主客場制，在籃球、足球等傳統體育的聯賽中是一個很常見的概念，也是職業體育聯賽發展成熟的標誌之一。

也就是說，移動電競正在往「職業」的方向走，而 KPL 想讓移動電競的賽事更像成熟的傳統體育職業聯賽。

騰訊、網易、巨人、英雄互娛……遊戲公司們不約而同地選擇「職業化」這個方向，現在又加上「跟風的 Supercell」，移動電競真的是一門好生意嗎？

「職業」是移動電競通往成熟的必經之路

打遊戲這件事，如果只是把它視為茶餘飯後的談資，工作學習之餘的消遣，每個人都可以尋找適合自己的遊戲方式。

但對於參加比賽的選手來說，雖然出發點也是「熱愛」，但他們需要為此付出更多的經歷和時間，甚至為遊戲犧牲自己原本的工作或學業。

正如 Supercell 將於電競公司為選手提供不低於 5000 元的薪資（包食宿）一樣，在行業內，其他遊戲賽事為電競選手提供的薪水一般都能在 4000–6000 之間。

電競公司會更加正規地運作遊戲戰隊， 為選手們安排訓練時間。此外，俱樂部也會為選手提供形象包裝、品牌打造等。

對於選手來說，「職業化」是他們電競生涯強有力的保障。而對於移動電競來說，則是產業鏈條更規範、更成熟的的必經之路。

這也是至關重要的一步——畢竟只有這樣，移動電競才有機會去考慮商業模式以及贊助商們的訴求。

當然，移動電競距離理想的狀態還差得遠。就拿《皇室戰爭》的戰隊來說，目前選手們雖然有了工資，但他們仍然缺乏職業教練的指導和訓練，對未來的職業規劃也沒有清晰的認識。也是大多數移動電競戰隊的問題。

相較於生命周期更長的端游，移動電競的選手們恐怕還需要花更多的精力來擔心，遊戲會不會哪天就不火了？自己的職業選手之路到底能走多久？

這麼熱心，目的還不是為了賺錢？

傳統體育的商業價值，也正是刺激移動電競們朝著職業化一路狂奔的興奮劑。

轉播合同、球票收入、授權衍生商品售賣等商業模式，構成一個巨大的金礦。

例如，2017 年美國 NFL（橄欖球）年度總決賽「超級碗」的中場廣告，以每 30 秒 500 萬美元的天價再次創下歷史新高。如此高昂的價格依然阻止不了全球品牌的蜂擁而入。據統計，當年超級碗的廣告總收益超過了 50 億美元。

2017 超級碗廣告商名單，圖自

廣告門

這大概就是每一個電競人眼裡的「詩和遠方」了。

但現在，移動電競談賺錢顯然是不科學的。

以至於每一個採訪過的行業人士都會給出一個答案：

我們做移動電競真的不是為了賺錢。

這門不賺錢的生意，誰會做？現階段，投入移動電競賽事的大多是遊戲公司。

如果不賺錢的話，也只有遊戲公司們有理由去投入移動電競了。不論他們的初衷是怎樣，對於他們來說，「移動電競」至少現階段扮演了一個很好市場工具。

第一，電競賽事可以滿足玩家的觀看需求和參賽需求；第二，遊戲公司希望通過賽事提升遊戲品牌推廣，提升用戶粘性和付費率。

商業利潤的壓力，就繼續讓遊戲內購繼續來承擔就好了。

受制於用戶的體量，以及缺乏市場化的運營和激勵機制，移動電競要想與傳統體育賽事相提並論，還差得遠。

圖自

Fortune

回顧西方的頂級體育賽事和俱樂部的歷史，你會發現，它們無不是經歷上百年的點滴積累。

相比之下，移動電競彷彿還是一個呱呱墜地的嬰兒，它還需要更多的時間來成長。

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