品質消費時代 格蘭仕以嶄新品牌主張標註下一個40年

眼下，在家電消費領域，談及最頻繁的字眼是什麼？沒錯，正是消費升級。近幾年國民收入水平大幅提升，消費能力迅速增強，新一代消費群體快速崛起，使得原先的生存資料型消費逐漸升級為享受資料型消費。如何推進供給側結構性改革，來充分滿足消費升級巨大機遇下的用戶家電需求？這是所有企業都在竭盡全力思考的重要課題。

新起點：啟動品牌轉型路

相較於電視、洗衣機等大家電市場的成熟，中國廚電市場還正處於上升期。消費升級浪潮帶給了中國廚電品牌彎道超車的機會，部分領先企業開始通過自身的品牌戰略轉型，謀求新消費時代的帶頭髮展，深耕行業40年的格蘭仕便是其中的標杆。

當廚電市場內很多企業還沉浸在上年成本上漲，需求不振的痛楚中難自拔時，3月28日，無明火無油煙烹飪開創者格蘭仕卻通過「新時代 新生活」的品牌年會，率先打響了2018年廚電市場戰役的第一槍。現場，格蘭仕推出微波爐、電蒸爐、洗碗機等十餘款新型高端廚房電器，以及互聯網冰箱、普羅旺斯空調、滾筒洗衣機在內的G+智慧家居解決方案。

更重要的是，格蘭仕還在無油煙無明火廚電開創者與智慧家居引領者雙重角色基礎上，亮出了「國民家電 品質生活」的品牌轉型新主張，這背後折射出消費升級背景下，中國家電製造企業從專註產品向品牌轉型發展的時代縮影，該過程中，用戶需求依然是第一位，致力於運用國民精品家電，引領用戶的品質生活方式進行徹底轉變。

2018年是格蘭仕創業的第40個年頭。作為一個傳統老牌國產廚電品牌，格蘭仕站在新起點上，所帶來的「國民家電 品質生活」的品牌新主張究竟有何內涵？據介紹，「國民家電」的核心主要瞄準全民共享，「品質生活」則聚焦匠心精品，進而滿足大眾美好生活的本質需要，這是格蘭仕擁抱品質消費新時代過程中全新的使命擔當，也是下一個40年，格蘭仕奮發而上的品牌騰飛之道。

新活力：精品賦能品質生活

在新消費主義的理念下，什麼樣的家電才能為消費者帶來品質高端生活，格蘭仕認為必須是精品。自2012年開始，格蘭仕便開啟了精品之路，至今，又再度祭出「無油煙、無明火」系列廚房新品及包含冰箱、洗衣機、空調的G+智慧家居解決方案等，精品創新輻射從廚房擴展到客廳、卧室，完美展示了中國家電製造升級的落地成果。

以洗碗機為例，格蘭仕在洞察用戶需求的基礎上，開發出了適合中國家庭的洗碗機。早在2007年，格蘭仕便對洗碗機立項，其科研投入不設上限，率行業之先一步到位打造出通過德國LGA認證的洗碗機標準實驗室。短短三年，格蘭仕就躋身了中國洗碗機出口企業的三甲之一；2015年，格蘭仕又洞悉消費升級的大潮，通多覆蓋獨立式、嵌入式、簡安裝台式三針對不同需求的產品，全面推進覆蓋差異化洗碗需求的產品布局，從而為所有家庭帶去與眾不同的品質生活享受。

此外，面對功能集成、操作簡便的用戶需求，格蘭仕又推出劃時代產品微蒸烤一體機，該產品凝結了格蘭仕「努力，讓顧客感動」的初心和「從做好家電到做好家人」的匠心，突破性實現微波爐、電蒸爐、電烤箱三合一，在佔用廚房空間上做減法，在用戶體驗上做加法，是現代家庭與年輕消費者享受美食、回家吃飯的最佳選擇。

以洗碗機、滾筒洗衣機、微蒸烤一體機等為代表的精品戰略的全面落實，背後離不開格蘭仕全產業鏈在產品創新、研發、製造上所投入的巨大資源。尤其是在精益求精的生產製造環節，格蘭仕以科學管理為主線，把現場管理、工裝技改、自動化生產、產品創新等常規質量活動有機結合，以360°的全面質量管理，深入產業鏈每一單元。「做製造，第一是品質，第二是品質，第三是品質，要精益求精，要做出高水平的產品，做出讓消費者感動和尖叫的產品。」格蘭仕總裁梁昭賢直言。

與此同時，在追求高品質的製造過程中，格蘭仕還緊跟互聯網發展步伐，將智能化與傳統製造業融合。通過「自主研發，自我配套，全產業鏈配套，打造效率領先的中國智造」，梁昭賢領導下的格蘭仕，正在謀求從中國製造到中國裝備自主創新的智造顛覆，這是長效打造高品質精品的必經之路。

據介紹，格蘭仕近5年在人才、裝備升級上總投入超30億元，圍繞精品戰略進行自動化升級，製造轉型各項投入超過過去20年投入的總和，先後打造了洗碗機、洗衣機、微波爐、電蒸爐自動化產業鏈。在此基礎之上，格蘭仕還推動「自動化＋互聯網、工業化＋信息化、精益生產＋大數據應用」的製造業全新生產方式，基於「G+智慧家居」穩步推進自動化工廠和互聯網工廠建設。正是在自動化產業鏈的帶動下，格蘭仕才能源源不斷的為用戶、市場帶去高尖產品，從而引領國民家庭步入品質生活，這也是未來格蘭仕繼續堅持的使命。

新動力：轉型鑄就國際化動能

在以精品戰略打造家庭品質生活之外，格蘭仕還特彆強調「國民家電」這一新品牌主張，什麼是國民家電？顧名思義，就是所有人的家電，格蘭仕各大核心品類瞄準「全民共享」，全面成為全球幸福家庭的生活伴侶。不僅如此，品質消費時代，面向中國市場所供應的家電，第一品質不低於全球同行業水平；第二技術領先且應用成熟；第三高於行業的附加值，這是格蘭仕國民家電戰略的核心要義。

當然，格蘭仕「國民家電」引領億萬家庭的品質生活理念，不僅限於中國市場，還放寬至全球，意欲在全球一體化趨勢與國家政策的引導下，通過品牌戰略轉型賦能國際化拓展，為全球家庭帶去更高品質高端的生活方式。

依靠40年堅持自主創新，格蘭仕通過獨特的全產業鏈發展模式，書寫了中國家電產業全球化的傳奇。在國外，格蘭仕從租賃、收購當地區域性品牌，以自主品牌結合屬地化經營團隊開始，與全球主流零售商建立廣泛深入合作，自主品牌系列家電進入歐美傳統賣場最顯要的位置。

與此同時，格蘭仕還在德國、日本等全球10多個發達國家設立研發中心、分公司，並以人才國際化、屬地化模式，吸引中、韓、日等多國眾多頂尖技術專家加盟，讓格蘭仕技術研發與世界同步無縫對接，以開放的姿態面向全球發力配置創新資源，源源不斷轉化為格蘭仕創新驅動的新技術、新產品，並從中國廣東輻射至全球各地。

截至目前，每天有10萬台不同規格、不同的功能的格蘭仕微波爐走下流水線，銷往全球各地；2017年前三季度，格蘭仕洗碗機在東南亞、南亞、南美、中東等新興市場中，均實現20%以上的銷售增幅；雙變頻微波爐、互聯網冰箱、蒸汽烤箱、電蒸爐、蒸烤箱、洗碗機、洗衣機、乾衣機及變頻空調等格蘭仕高端家電已擺進發達國家主流賣場，而且是以自主品牌產品的身份進行全球銷售；截至2017年5月，格蘭仕已在全球143個國家和地區，註冊自主商標，其產品與服務從中國廣東供應全球近200個國家和地區。

「所有消費者能接觸的渠道，都是格蘭仕品牌營銷和用戶服務的陣地，全球200多個國家和地區，每一個家庭的美好生活需要，都是格蘭仕做大做強的動力。」梁昭賢信心十足。

從無明火無油煙廚房的開創者，到智慧家居品質生活的引領者，格蘭仕站在40年的轉折點上，正在通過嶄新的品牌主張，繼續把尖端科技融入廚房電器與白色家電當中，並攜手全球億萬家庭進一步推進廚房革命，顛覆傳統生活方式，打造新品質消費時代的家電享受。下一個40年，格蘭仕已全新出發。

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