電影預告片應該怎麼看？
預告片剪輯的魔力
國內電影人魏楠（出品過國內許多大製作的預告片）曾講過，製作預告片不一定要懂電影，但必須要懂營銷。是的，負責製作預告片的不僅有電影自己的製作團隊，也可以是電影發行方的營銷團隊/部門。無論是誰，製作出來的預告片要有2個重要的剪輯要求：一是做到不劇透，預告的素材基本上要從電影前60%部分選出，很少很少會出現第三幕高潮部分的畫面；二是要把話題性帶起來，通過剪輯的魔術，讓觀眾腦補出一個或多個對電影劇情上的猜想，可以通過高超的剪輯能力，將毫不相干的劇情畫面剪在一起，從而達到誤導觀眾的目的。
這裡要提到3個近年發生的預告片「直接誤導」正片的例子。
2017年的《雷神3：諸神黃昏》首款預告中顯示，反派海拉在紐約的一個巷子中，在雷神和洛基面前，將雷神之錘捏碎。但在正片上映時，卻發現捏碎鎚子的戲碼是在挪威海邊完成的。而這個「烏龍」是有意為之，故意誤導觀眾而做的防劇透措施，還是後期補拍時臨時決定更改的，就不得而知了。
《雷神3》預告片中海拉捏碎鎚子
《雷神3》正片中海拉捏碎鎚子的畫面
2016年年底《星戰外傳：俠盜一號》上映時，觀眾發現預告片的一部分場景在正片中完全沒看到，引發了討論。後來片方出來解釋說，因為後期補拍太多，只能棄用之前拍完的一部分素材了。
同樣在2016年，美國一律師曾嘗試起訴《自殺小隊》的片方虛假宣傳，因為預告片中小丑的戲份吃重，但在正片中小丑出現率卻很少，完全成為邊緣角色。對這件事感到不爽的不僅是這一位，許多美國DC漫迷都紛紛表示「被騙了」。
預告片的配樂都是什麼來頭？
現在的預告片配樂一般分2種（我自己分的）：一種是用目前的流行音樂做BGM。有時會直接引用原曲，比如《雷神3》花了數百萬買了Led Zeppelin的《Immigrant Song》，而有的會專門製作Remix版，比如Beyoncé專為《五十度灰》獻唱了《Crazy in Love》remix版。
另一種是取自電影配樂，這樣就可以將電影想表達的氛圍提前用配樂來透露給觀眾。如果是經典電影的續集，通常會用原電影的經典配樂來將你拉回其中的經典時刻，並對續集產生更大的期待。
這裡要強行cue一下我喜歡的HansZimmer配樂大神。以前一些大片喜歡在預告片中用恢弘的交響樂來烘托其壯觀的場面。而在2010年《盜夢空間》預告中，Hans Zimmer選用了一陣陣低沉的「嗡嗡聲」來配合預告中「夢境坍塌」的畫面，效果讓人大跌眼鏡、出奇的好。後來，這樣的「嗡嗡」BGM逐漸在大片預告中流行起來，並且屢試不爽，就比如《變形金剛3》。
對預告片日益俱增的熱衷程度
對於那些大IP，如星戰、漫威電影這樣粉絲群龐大的系列而言，預告片相當於是片方給粉絲們的第一手訊息。粉絲們可以通過預告來獲取此系列的最新動向，也可以一同刷參與度。到目前為止的預告片點擊量排行榜可以說明一切。
排行榜上的電影和點擊量數字在不斷地刷新，並且可以預見的是，最終有能力停留在榜上的將會是粉絲基群強大的IP或改編電影。
對於這樣的情況，片方們也開始了更精細的營銷工作，為預告片進行逐步的預熱，在一些電視節目前推出「預告片的預告」。關注《碟中諜》系列的朋友可能知道，今年年初為《碟6》超級碗預告片預熱時，曾接連幾天為這個預告片推出過幾個6秒左右的短預告。這樣的營銷方式現在越來越流行，不僅是因為預告片的播放量越來越多，還因為發布預告片在逐漸成為和電影上映一樣的重要節點之一。
上面也提到了，一個系列電影的最新走向，會在預告片中最先透露。所以對那些等了很長時間的粉絲們來說，一同觀看預告片首播並互相分享第一手感受這種互動方式逐漸流行起來。後面發展成了現在很火的《粉絲看XX預告片的反應》視頻。具體來說，就是粉絲（們）錄製自己觀看預告片的面部表情等反應，和預告片本身剪輯在一起，上傳到視頻網站上。有興趣的可以搜一下，最新的《復聯3預告片觀看反應》。
說了這麼多，預告片文化已經成了電影文化中缺一不可的一部分。但預告片本身畢竟是出於營銷目的，這種文化終究到不了和電影平起平坐的高度，就和用戶喜歡產品而討厭廣告是一樣的。但顯而易見的是，觀看預告片已經成了電影粉絲們一個具有儀式感的重要環節。
【完】
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