對話當下年輕女性，優酷女生季大膽「敢」變

文 | 闌夕

作為平權運動的必然產物，女權主義尤其是基於線上輿論氛圍的女權探討近年來開始在國內逐漸興起。

儘管女權主義從誕生到現在，主張多種多樣，例如有涉及嬰幼兒教育的，也有涉及職場保護和勞工福利的，還有涉及立法及政策的等等不一而足。但女權覺醒的一個標誌是，人們從強調「女性應該」，轉變為尊重「女性願意」。

這其中的關鍵詞，莫過於兩性平等和自由意志。

3月30日晚，優酷Young Choice盛典在北京水立方舉辦，整個盛典中最為引人矚目的，莫過於主辦方為多位女藝人頒發了女性形象的「酷女孩的小金人」獎盃——眾所周知，小金人獎盃源於奧斯卡金像獎的獎盃造型，其獎盃主體為一座鍍金男像，而優酷卻反其道而行之打造了一座女性形象的小金人獎盃。

其實，去年年底優酷首次面向女性用戶推出女生季品牌，並發布了一支「女生季」概念宣傳片，從「你為什麼上優酷？」的發問到「因為酷啊」的總結，通過激發廣大年輕女性受眾的共情，進而收穫廣泛關注和熱議，也就此拉開了優酷女生季的大幕。

而在三月初，優酷女生季又以「敢性酷女孩」為主題，借第90屆奧斯卡典禮熱潮，推出了「酷女孩的奧斯卡」H5玩法。

在頻頻出招的背後，優酷想要傳播的一個理念是，號召年輕女性堅持自我，倡導女性積極掌控自己的人生，那些勇敢做自己、自信做自己的女孩們值得所有人點贊喝彩，每一位女生都是自己生活的最佳女主角，都值得擁有屬於自己的「小金人」。

歸根結底，在於時代的進步催化了女性自我認同的進一步提升，越來越多的年輕人開始喜歡不再刻意迎合其他人、反叛傳統刻板的性別規範、回歸真實自我的形象。

這其中，又尤以過去要挪用男性氣質來彰顯更強的自身價值——如文娛作品中女強人形象往往中性化——到如今更加自信與自立、更能夠擁抱自己本身的獨特氣質的女性為甚，年輕女性群體願意勇敢地去彰顯多樣的自己，成為了優酷女生季一系列玩法大獲追捧的基石。

而與國內女權主義興起所伴生的，則正是國內女性消費市場的崛起。

去年，一張所謂「投資人心目中消費投資&市場價值排行榜」的圖片在網路上流傳開來，因其有著從低到高為少女>兒童>少婦>老人>狗>男人的排序，引發了坊間業界的關注熱議。

這張圖表當然有著諸多值得商榷之處，甚至不乏對女性群體的刻板印象。但從某種程度上來說，女性消費市場的崛起或者說「她經濟」時代的到來，已成定局。

根據阿里研究院等機構發布的《2016年女性財富管理研究報告》顯示，國內60%左右的女性掌管家中財政大權，75%的家庭總消費由女性決策。而根據相關機構的測算，中國內地女性經濟市場規模接近2.5萬億元，這一數字有望在三年內增長至4.5萬億元。

對於曾在19世紀前被歐洲知識分子批評為「會導致中產階級的道德水平下降」的消費主義來說，終於迎來了最好的時代。

在平權理念上完成站位的優酷，自然也不會鬆懈在女性消費市場的內容板塊布局。事實上，從《微微一笑很傾城》、《三生三世十里桃花》到《春風十里不如你》、《將軍在上》、《烈火如歌》，乃至預熱階段的《北京女子圖鑑》和《上海女子圖鑑》，優酷近年來對於女性向內容的重視一目了然。

這些飽受讚賞的劇集無不以女性為核心故事線，並從不同角度展現除了女性敢愛敢恨、敢於改變並突破自我的故事，同樣深度引發了女性觀眾的共鳴，流量峰值與受歡迎的女性向內容達成了共振。

除此之外，優酷還推出了多款直擊女性心靈的網綜，如《愛的時差》、《這就是街舞》等。

而這一切正基於優酷對年輕女性用戶的洞察，數據顯示，在優酷視頻用戶中，女性用戶所佔比例為56%，其中18-30歲的女性受眾最多。貼近女性用戶群體並搭建起情感聯繫，進而構建有效溝通的橋樑，這幫助優酷精準剖析出了年輕女性用戶群體對泛娛樂內容產品的喜好改變。

在美劇《廣告狂人》里有這樣一句經典台詞「世上總是有人不停地在買些什麼，就像你我這樣的人」。消費行為構建了人的獨特性。

而在女性內容消費市場，這一群體表現出的獨特性就是，越來越敢於改變自己，敢於做真正的自己。

在內容上精準卡位女性市場，不僅體現了優酷女生季對準女性市場進行的不斷創新和敢於改變，也滿足了女性群體對於內容消費的多元化需求，進一步提升了女性用戶的平台忠誠度。

與此同時，在受眾層面的精準聚合，也為品牌廣告主提供了精準的內容營銷載體以及核心消費群體，擴大了優酷的數據和營銷價值，一個簡單的道理是，鮮明的品牌表達最終會包容聚合起氣質更為相近的用戶群，由此而產生的品牌認知度與轉化率都將遠遠高於冰冷機械的粗放廣告。

更重要的是，現如今視頻網站行業已經進入優酷、騰訊和愛奇藝三家爭霸的下半場階段，能否找到撬動行業格局的支點，已經成為了決定下半場行業競爭鹿死誰手的關鍵。藉助對女性用戶群體的重視和洞察，敢於創新的優酷無疑率先觸碰到了支點。

用阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁楊偉東的話來說，就是「內容的競爭將來不只是製作層面的競爭，到最後是對用戶洞察和趨勢把握的競爭。」能不能把女孩子的心態吃得更准找到真正有共鳴的東西，會是平台的競爭力。

行文至此，我不由得想起了在不久前舉行的第90屆奧斯卡頒獎禮上，摘得最佳女主角桂冠的弗蘭西斯·麥克多蒙德的一席獲獎感言。

「我想邀請所有獲得提名的女電影人和我一樣也站起......大家向四周看看吧，我們都有要講述的故事，有需要獲得投資的項目......」這段話甚至可以稱之為今年奧斯卡最閃耀的時刻之一。

必須承認，與已經走得足夠遠的國外女權運動相比，國內這一領域要走的路還很長。

但從國內女權主義的興起到女性消費市場的爆發，在大環境向好的背景下，優酷女生季已經在內容賽道上領先起跑，其所倡導的「敢性酷女孩」理念也激勵了更多女性群體敢於做自己，這一切都值得我們期許。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！