李寧告訴你轉型的三個必要條件，50歲都不晚
你聽說過"富貴鳥"吧，這家創立於1991年的鞋業、服裝品牌曾經風光無限， 2013年公司於香港成功上市。然而上市之後的富貴鳥卻並不盡如人意，不僅業績出現下滑連自身品牌存在感也在降低。
最近，富貴鳥公司持續成為資本市場關注的焦點，有關財經媒體報道，該公司發行的債券"14富貴鳥"，自3月1日復牌以來暴跌，各種跡象顯示，公司違約風險極大。
近年來在零售業整體低迷的大環境下，中國本土的鞋業、服裝品牌受到來自電商、國際品牌帶來的雙重衝擊。
"再見！鞋王！百麗創始人套現100億宣布退市"、"達芙妮2017年全國關店1009家，三年間關店超3000家" 、"國內知名女鞋品牌陷關店潮，每天關店3家"……
即便是在如此在逆境下，卻有一家公司頗具傳奇，轉虧為盈，成功轉型，它就是"李寧"。
在2012年至2014年，李寧公司的業績一直處於虧損狀態，三年的虧損金額分別為19.8億元、3.9億元和7.8億元，累計超31億元。
但自2015年起，李寧公司業績開始轉正，營收、毛利率、市場佔有率回升。到2016年，"李寧"實現營收80.15億元，同比上升13%。
前不久，"李寧"發布2017年財報，該公司2017年營收達88.74億元，同比上升11%，公司凈利潤5.51億元，同比增長56%。
這一切的變化離不開一個人，公司創始人李寧的回歸，這樣的劇本好像異常的熟悉，創始人離開公司頓時萎靡不振，然後再請出山，挽狂瀾於既倒，扶大廈之將傾，然後一路高歌猛進。以前蘋果是這樣，現在李寧也類似，歷史似乎總是驚人的相似。
李寧到底給公司下了什麼靈丹妙藥，讓其起死回生呢？
01形象升級，關注用戶體驗
"美不美看大腿"，店鋪受不受歡迎，除了有好的產品，還有更多是在視覺上抓住了顧客的眼球。
在轉型之前，李寧的店鋪幾乎是怎麼看怎麼像工廠店。
不和諧的燈光，顯得商品灰沉沉地，給人老氣陳舊的感覺。
轉型後：
2015年"李寧"標識口號從11年改過的"讓改變發生"變回"一切皆有可能"，對客戶群重新定位，並喊出"90後李寧"的口號，升級店鋪形象，增強體驗感。
在產品上，增強設計感，去掉了以前繽紛的配色方案，現在產品的主色都集中在色塊上，在顏色的搭配上更多的是採用經典的色系，更合年輕人的心。
李寧品牌在進行轉型後推出的新款，都在很短的時間內就被消費者搶購一空。如中國李寧"雲中白鶴"在上線幾分鐘內售罄，而早些日子的李寧韋德之道5"全明星"開售時，線下門店的搶購狀況也是出現了排長隊的盛況。
"進軍時尚界"這樣的舉措可以說是為李寧品牌回了一大口血。在今年二月，與天貓合作到紐約時裝周走秀，將中國古老的工藝與現代時尚風格結合在一起，展現了真正的中國品牌實力。有專業人士更是對此分析稱，這是李寧在用時尚的語言，表達著李寧品牌的體育精神。
02電商PK實體渠道
在電商和實體渠道上，"李寧"的動作也都頗有成效。上半年，李寧體育的電商業務收入上漲58%，電商收入在總收入中的貢獻從去年的13%增長到如今的19%。
2017年上半年，李寧公司主動調整門店，銷售點數量減少了111個，開高效的大店，同時關閉虧損的小店，成為未來"李寧"在門店上的核心策略。過去是80-200平米的門店為主，但很難囊括所有品類。以後將更多改造為400平米以上規模的大店。提升單店店效和盈利能力，關閉低效、虧損門店。
03微博營銷，提高曝光度
2015年1月21日，李寧開通了新浪微博，與消費者溝通互動，走出了帶著誠意與溫度的一步。目前這個賬號已經擁有295萬多粉絲，這對一個企業家而言，已經算是龐大的粉絲量了。
開通微博後，賣力地提高曝光度：刷微博、賣萌、寫雞湯，這個五十多歲的潮大叔絲毫不輸年輕人。復出的李寧不再是高冷的體操王子也不再是嚴肅的企業家，變成了一個可愛的小老頭，喜歡撒嬌賣萌表情包。
為了獲得年輕人對品牌的認同，在重新回到第一線之後，李寧不斷融入年輕人以及與年輕人互動的各種活動中。
傅園慧與新晉大魔王丁寧，讓大叔李寧想起了自己的"小鮮肉"時代
調侃田亮的蠟像，請朋友幫自己的"偶像"奧莉（李小鵬女兒）畫像，不僅使用張夢雪和傅園慧的表情包，甚至出鏡自製表情包……看一圈李寧的微博，萌萌小老頭的形象立住了，一個超過50歲大叔想要融入年輕人生活方式的努力大家也有目共睹。
李寧的各種妥協與付出，終於讓這家公司開始走上正軌：2015年下半年，李寧體育扭虧為盈。兩年之後，轉型計劃仍在推進的"李寧"獲得可持續的增長。
李寧就是這個時代的戰士，帶著夢想和衝動，信心和勇氣，在霧霾中獨自前進，在戰鬥的路上從未停歇，在失敗的廢墟上重建九級寶塔。
而職場中的你，在面對行業的低迷和公司的困境時，是一味求穩，得過且過，還是像李寧般，做一名戰士，學習新理念，再加上一往無前的毅力和付出。
李寧的成功，告訴我們轉型的三個必要條件：擺脫過去的束縛，在互聯網時代重建核心競爭力；學會駕馭互聯網時代的電商、微博等營銷工具；50歲轉型都不晚，何況你才30歲？
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