從互聯網到區塊鏈直播，粉絲經濟還能走多遠？
就像幾年前每個行業都在追趕「互聯網+」的熱潮一般，2018年的風口變成了「區塊鏈」。 區塊鏈不僅應用在金融、醫療、保險領域，甚至整個泛娛樂產業也來蹭區塊鏈的熱點，涉及到遊戲、直播、視頻、社區等的更是公司先行一步，股價大漲。現下，伴隨著區塊鏈的火熱，一批以區塊鏈為核心的直播迅速崛起，每場直播粉絲高達上萬甚至幾十萬萬，那麼究竟為何區塊鏈直播如此備受關注呢，讓我們來一起分析原因。
區塊鏈紛紛瞄準粉絲經濟
在互聯網時代，粉絲經濟已被實力驗證。如今借著區塊鏈的風口，粉絲經濟再次凸顯。2017年，女團SNH48宣布和美國個性化人工智慧公司ObEN簽訂協議，ObEN將使用PAI公鏈為超人氣少女們打造專屬的PAI應用，圍繞SNH48少女偶像製作虛擬人工智慧形象。
鄭毅是ObEN的創始人，他利用人工智慧和區塊鏈來做交友。偶像團隊每個成員的Avatar都將運行在PAI區塊鏈上。在虛擬世界裡，粉絲可以跨越時空限制，使用PAI跟SNH48成員的Avatar進行互動，也可用PAI幣購買演唱會門票和周邊等。粉絲們可以通過手機或者VR設備等與偶像們高度相似的虛擬形象PAI一起交談，唱歌以及進行各種親密互動。明星則可以快速地創建、安全地存儲和發布自己的人工智慧，與粉絲互動，給粉絲帶來個性化、近距離的體驗。
除此之外， ObEN在去年也與韓國SM娛樂成立合資公司，聯合打造SM旗下所有明星的人工智慧，並將推出經過官方授權的EXO、東方神起、張藝興和宋茜等藝人的PAI形象。
諸如此類的例子還很多，如今區塊鏈已紛紛瞄上了明星及熱點，其看中的就是背後自帶的粉絲效應。在互聯網的背景下，用戶的消費價值觀，已經從原先單一的產品消費過渡到情感消費。在各種顛覆性新品不斷湧現的情況下，僅靠產品本身的特點，很難再喚起用戶的熱情。用戶需要產品帶來的差異化「體驗」，更需要情感上的共鳴，區塊鏈就能帶來這樣非同一般的體驗。
粉絲經濟：用戶黏性高，推廣成本低
明星與區塊鏈的互動早就已經開始，同樣在2017年，權志龍在荷蘭和德國舉辦兩場演唱會。演唱會的售票方式上，增加了使用ENTcash購票的窗口，面向早期投資人進行了第一次小範圍支付嘗試。這是一次非常好的開始。
ENT是韓國一家上市公司發起的區塊鏈項目，擁有可以觸達消費者的內容平台。而該內容平台也可作為支付系統，支持明星發行獨家專屬代幣，讓偶像代幣成為明星開展商業活動的支付方式，粉絲可使用代幣獎勵明星、購買周邊產品、參與項目，甚至支付明星出場費等等，從而實現明星與粉絲之間的低成本應援，讓明星IP全面變現。
再舉個例子，此前在明星黃景瑜生日會直播中，用戶下載註冊Beechat加入生日會群聊，就可以搶奪不定時發放的ENT紅包。前20位用500ENT紅包兌換生日會門票的粉絲，可在活動結束後與黃景瑜親密合影。明星與粉絲或消費者進行互動，將銷售經濟轉變為粉絲經濟，經營好粉絲經濟，就是營造好了自身的流量市場，與流量經濟相比，粉絲經濟用戶黏性高並且推廣成本低。這就是區塊鏈帶來的最直接的改變。
強粉絲經濟下的流量效應，帶來不同的利益分配體系
熟悉直播行業的人都知道，直播行業對於主播來說的最大的痛點是平台中心化。大大小小的平台都有自己的收益分配比，往往主播只能拿到粉絲打賞的20%-40%。說到底，平台才是最大受益人——不光可以從打賞中抽成，還可以依靠主播聚集到平台的流量進行廣告變現。
直播雖然建立起主播與粉絲之間的聯繫，但用戶與主播之間以及主播與廣告主之間的交易聯繫，卻因直播平台、主播經紀公司等中間者存在而產生的不平等分賬模式，這種利益分配體系亟待被打破。
在此情況下，主打視頻直播體系內的代幣應用生態應運而生，在去中心化直播社交平台里，以社區化自治的方式實現實時分容分享、社交和圈子的建立，通過區塊鏈帶來的新價值認可及價值分配機制，讓所有參與者在生態中可直接獲得來自對方的價值肯定。
除本平台外，跨平台通用token也被創造，此類token作為通用禮物可在不同平台進行贈送交易，每個虛擬禮物都以智慧合約的形式應用在以太坊區塊鏈上，粉絲購買虛擬禮物贈送給主播，只需要點擊一個網頁鏈接，就可以直接送禮。
越來越多的例子證明，區塊鏈正在為人們提供重塑利益分配模式、減少中間環節的解決方案。區塊鏈起著消除中介，去中心化的作用。而這種作用也同樣適用於內容創造身上。內容提供方不用經過第三方的結算就能馬上獲得相關的token報酬。而粉絲也可以在參與分享推廣互動當中，與內容提供方捆綁在一起，一起獲得廣告商提供的利益。不僅如此，還允許內容提供商，通過平台提供的去中心化功能，發展粉絲之間的生態業務，如電商，旅遊，遊戲等等的業務，將粉絲的強關係再一次升級到「密不可分「的關係。
粉絲經濟模式是否長久，還是個疑問，但目前區塊鏈技術與應用結合帶來的效益是非常高的，無論區塊鏈技術是採用智能合約還是分散式記賬，整個邏輯都是想要鏈接每個人，去中心化，而區塊鏈直播作為與人息息相關的社交行業無疑會有很大幾率成為區塊鏈技術爆發的領域，拭目以待！
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