彩頁印刷色彩的應用

色彩在彩頁印刷中是把握人的視覺第一關鍵所在，也是一副廣告表現形式的重點所在，一副有個性的色彩，往往更能抓住消費者的視線，色彩通過結合具體的形象，運用不同的色調，讓觀眾產生不同的生理反映和心理聯想，樹立牢固的商品形象，產生悅目的親切感，吸引與促進消費者的購買慾望。

色彩不是孤立存在的，它必須體現商品的質感、特色，又能美化裝飾廣告版面，同時要與環境、氣候、欣賞習慣等方面相適應的，還要考慮到遠、近、大、小的視覺變化規律，使廣告更富於美感，作為廣告的一個重要組成部分。

一般所說的彩頁印刷平面設計色彩主要是以企業標準色，商品形象色，以及季節的象徵色、流行色等作為主色調，採用對比強的明度、純度和色相的對比，突出畫面形象和底色的關係，突出廣告畫面和周圍環境的對比，增強廣告的視覺效果。

同時在運用色彩上必須考慮它的象徵意義，這樣才能更貼切主題，比如，

紅色，體現了是強有力的色彩, 能引起肌肉的興奮、熱烈、衝動；

綠色，具中性特點.和平色, 偏向自然美.寧靜、生機勃勃。

寬容色彩.可襯托多種顏色而達到和諧。充分考慮這些色彩的象徵意義，增加廣告的內涵。

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