良知和底線是媒體人必須具備的基本素養

自媒體時代，人人都有話語權。然而，自媒體無底線無節操的亂說亂評現象，不得不引起我們的深思。

一是內容同質化嚴重

無論傳統媒體還是新媒體，大家都想獲得需要了解的信息。

正所謂內容為王、內容制勝。只是一篇有吸引力、有價值、有感染力的文章，無論是事前策劃還是突發靈感，人力、精力的投入都是十分巨大的，而產出效益又是很難估計的。

反響平平，勢必打消人員積極性，即使做得比較成功，也很難做到一如既往地激情投入。

於是，一些公眾號不能堅持原創更新，而這樣做又意味著沒有自己的思想，沒有新的內容，慢慢地也就失去了自己的陣地。

二是自說自話缺認同

當然，部分新媒體人堅持自我，不少更是「有感而發」「不平則鳴」的踐行者，這透露著少見的情懷與擔當。

也有一些新媒體違背良俗、違反法律規定，做標題黨有名無實，傳播違規信息吸引人氣等等，不分良莠、混淆視聽，最終即使不被取締，遲早也被讀者拋棄。

三是沒有情感亂扯皮

梳理一些做得成功的微信公眾號，包括一些熱文，之所以成功、之所以熱得刷屏，都在於一個真實，在於真實的情感投入。

截然相反的是，有相當一部分自媒體人缺少精準的定位，創建公眾號之初就沒有進行過深思熟慮，疲於應付，在運營過程中迎合受眾、盲目跟進，而導致發布的內容並不是自己擅長的領域，結果自然缺少情感，沒有味道，反而打動不了人。

四是光蹭熱點無新意

誠然，追蹤網上熱點，不失為吸粉、推銷公眾號最快捷、最實用的有效方法。當然，這需要做到對熱點有精準的判斷，對政策有正確的理解，以及編寫文章快速、及時、有自己獨特的話語體系。然而，反觀當下，熱點一出，新媒體紛紛跟進，效果卻差強人意。

原因在於了無新意、分量不夠，不過是再次當了一回熱點事件的「搬運工」， 沒有新鮮的內容，沒有過硬的觀點，沒有引人深思的魅力。

自媒體時代，媒體人具有一定的傳播影響力，良知和底線是媒體人必須具備的基本素養。

一要帶著真感情去發音

網路是虛擬的，網路背後的人卻是真實的。藉助網路優勢，增強文字的力量，是強國強軍的有力抓手。講好中國好故事，傳遞中國好聲音，也需要真實的表達。

新媒體從業人員要把真感情融入到編、寫、發各環節，讓讀者有身臨其境之感，有感同身受之情，特別是一些寫實紀錄、意見反映，更要秉持真實原則，為決策者提供實情，推動建言獻策在具體工作中落實。

二要追求受眾需求也要講究輿論導向

無論是傳統媒體還是新媒體，它們在創建之初或者運營之中，必須考慮的就是「為誰而寫」「寫給誰看」的問題，這就是發刊宗旨或者說媒體定位。

就新媒體布局發展而言，有些專性很強，有些定位在情感類，有些著眼於理論研究，有些也會在運營過程進行方向的調整，但無論哪種類型、哪種情況，它都需要考慮它的受眾。

只有瞄準受眾撰文寫稿，才能穩固它的讀者，才能在一定範圍獲得知名度，吸引感興趣的人成為「鐵粉」「真愛粉」。

同時，作為媒體人不能把追求「低級趣味」作為噱頭，更不能用負面的導向娛樂大眾，應該擔負正確輿論導向的社會責任。

唯有這樣，才能在新媒體世界玩出永遠的真愛！

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