自媒體標題：叫我如何能愛你？
自媒體標題：叫我如何能愛你？
你是不是經常在你的手機上的文章標題中看到如下字眼：
「厲害了,……」
「敲黑板、劃重點、……」
「重磅、火了、果斷收藏、……」
「刷爆朋友圈、戳淚點、辣眼睛、毀三觀、……」
這是自媒體時代標題的特點，「創設懸疑、吸引關注」，讓你產生點擊「閱讀全文」的慾望。自媒體運營者為了「吸睛」，對於標題可謂煞費苦心，然而一部分人卻「走火入魔」，走向了「標題黨」的歧途，敗壞了行業的風氣，引起了受眾的反感。
那自媒體人苦心經營的標題到底有何效果？廣大讀者及師生對自媒體文章標題到底持何種態度？這些問題我們通過400多份問卷（受調查者中男性約27%，女性約73%；文科專業背景約77%，理工科專業背景23%；以在校大學生為主，22周歲以下人員約佔70%）和具體採訪能夠管窺一二。
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數據說：大眾寬容自媒體標題，但不可自我標榜
雖然對自媒體標題的「吸睛術」有所微詞，但大眾對自媒體標題還是抱有一定程度的寬容。例如，我們詢問「以下對自媒體標題的評價，你覺得哪些比較貼切？」，這是一道多選題，我們設置了A.故弄玄虛、博人眼球。B.嘩眾取寵，華而不實。C.嘰嘰歪歪，又臭又長。D.有所創新，值得肯定。E.與時俱進，合情合理等5個選項，雖然選A和B的人數最多，但仍有44.36%人次選擇了D（有所創新，值得肯定），有35.05%的人選擇了E（與時俱進，合情合理），這在一定程度上顯示了網路時代公眾的寬容心態。（可見圖一）
圖一
對於自媒體文章標題的「自我標榜」式用詞，公眾並不十分買賬。「下面幾個標題你最喜歡哪一個」，在候選的「A.這部影片，你一定會喜歡B.你不可不看的一部影片C.火了，這部影片D.厲害了，我的影片」中，選擇人數最多的不是「火了」和「厲害了」，而是B（你不可不看的一部影片），比例為35.54%，其次是A（這部影片，你一定會喜歡），比例為24.02%。由此可見，標題信息直擊讀者需求才是王道，那些自我標榜、故弄玄虛的手法讀者未必買賬。大家對這種王婆賣瓜式的自我標榜是抱有抵觸情緒的，也許最初會上當受騙，次數多了就會不以為然。（可見圖二）
圖二
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現象說：你見or不見，標題黨就在那！
那何為標題黨，簡單來說就是題文不符，標題嚴重誇張，帖子內容通常與標題完全無關或聯繫不大。舉個例子，一篇名叫「國家一級保護動物緣何命喪公安局長之手？」的文章，其實講的是武松打虎的故事。
最早的標題黨，大部分是出於無聊、好玩或者追求精神刺激的目的，意圖捉弄其他網友；而一些極少數的標題黨成員是出於招攬網友增加本網站、論壇、博客或者個人帖子的訪問量，以及某些不便告人的目的，為了吸引眼球、提高點擊率而欺騙廣大網友。
2017年1月22日以來，首都互聯網協會新聞評議專業委員會再次向社會通報近期網上出現的「標題黨」亂象。對新浪、搜狐、愛奇藝等網站在從事互聯網新聞信息服務中出現的「正題歪做違反正確導向」「侮辱調侃突破道德底線」「無中生有違背新聞真實」「斷章取義歪曲報道原意」「誇大事實引發社會恐慌」「格調低俗敗壞社會風俗」等6大「標題黨」亂象進行公開譴責。
漢語國際教育專業楊同學說道：「我對「標題黨」比較理解，「標題黨」的出現是為了賺取流量，可以給予一定容忍，但仍然希望未來標題黨現象能得到一定規範。這是因為某些文章的標題過於獵奇，而與之相比，其內容顯得十分單薄，超出了讀者的底線」。
行政151張慧敏同學認為「標題黨」是自媒體大形勢下出現的一種病態的現象，一些低質量媚俗的文章通過標題進入大眾視野，所有的瀏覽量都是為標題所吸引。而隨著讀者鑒別「真假文章」的能力等素質的不斷提升，「標題黨」不再會有優勢，只會被讀者所淘汰。以她自己為例，「我時常會取消或者屏蔽有『標題黨』現象的公眾號，這樣，定期清理一些公眾號也會減少『標題黨』的困擾。」
新媒體負責人朱淑嬌同學說：「提到『標題黨』，我還是持否定態度的。標題很重要，但是反對通過標題發布一些不相關的內容騙閱讀量。自己做為新媒體的一員，更不希望有這樣的人給這一行留下不好的印象。現在的粉絲也越來越『精明』，那麼長期用標題黨的手法來謀流量的人，更多的是會得到大多數人的唾棄。新媒體人應該把心思花在如何做好內容如何滿足粉絲需求上來，生產有價值的內容。」
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同學說：謀流量的「標題黨」，我們想對你說不！
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教師說：希望「標題黨」棄惡從善，力求創新
通過採訪漢語國際教育教研室鍾舟海老師，他說道：「我非常反感『標題黨』，也曾有過上當受騙的經歷，確實會被它們吸引。但熟悉了套路之後，會鄙夷地無視，根本不點開看。或者，點開後迅速拉到評論區，『看到有人罵小編，我就放心了』。希望自媒體標題黨被大眾討伐和嫌棄，倒逼它們棄惡從善。但也希望在「文題相符」不騙人的情況下，講究一定的修辭技巧，讓標題別開生面，有創意，有趣味。畢竟，千篇一律的枯燥標題也不是好事。新聞標題歷來主張新穎生動，讓讀者產生閱讀興趣，這是必要的和有價值的，好的標題總是讓人拍案叫絕。」
雲南師範大學《現代漢語》齊春紅老師對記者給出了她自己的見解，「我認為『標題黨』出現的原因歸結於市場經濟的競爭激烈。平常在選擇瀏覽公眾號等自媒體推送的文章時，我也感覺受到了『標題黨』的『控制』。標題黨有很多，其產生和發展是有原因、難以規範的。在相當長的一段時間裡，我們要做好自媒體中依舊充斥著標題黨的準備。」
新聞傳播專業熊芳芳老師對記者說:「標題黨現象的出現，顯示出新聞里傳受關係不恰當，背後隱藏了主流媒體的公信力受到質疑。『標題黨』一味追求點擊量，反映了目前媒體盈利機制和自媒體商業結構存在問題，國家在網路媒體監管上仍有缺位現象。」
她還說道：「平淡無奇的標題是不可能得到別人的關注的，要在中間找一個平衡點，一邊在合適的範圍內整頓標題黨，一邊要力求新穎和創新。」
6各方齊出力：扭轉「標題黨」的不良風氣
如何才能有效扭轉「標題黨」的不良風氣，讓自媒體獲得可持續發展的良好生存空間？我們認為主要應從以下三個方面入手：
1、提高公眾審美趣味和判斷力，自覺抵制低俗的「標題黨」。「標題黨」之所以有市場，部分的原因也在於讀者（受眾）本身，俗話說「蒼蠅不叮無縫的雞蛋」，部分讀者低俗、不健康的閱讀趣味（例如對「情色主題」的關注，對明星私生活的獵奇，對社會不滿情緒的宣洩等）心理會被「標題黨」被成倍放大，從而炮製低質標題，進一步擴大了「標題黨」的影響。
同時，公眾必須掌握一定的辨別技巧。例如，營銷號的文章少看，煽動情緒而非引發思考的文章慎看，觀點類和專業類文章多看等等。就像北大教授曹文軒曾說的「讀書不是裝書，讀書用腦子，裝書用箱子」。也就是說，無論什麼形式的閱讀，都要時刻帶上自己的腦子，帶上自己的判斷力。良好判斷力的養成，得益於大量的有價值閱讀，以及在此基礎上的大量思考。當你讀得足夠多，自然就能對垃圾文章產生免疫力了。
2、自媒體平台要加強自律，端正經營理念，以創作或提供優質內容作為根本出路。靠一時的故弄玄虛、博人眼球只能帶來短期的訪問量和經濟利益，要想獲得可持續發展，歸根結底還是要依靠好的內容才能夠獲得穩定的「粉絲」。
像《人民日報》的微信平台，常常點擊瀏覽量就是10萬+，從2015年4月以來，人民日報微信公眾平台粉絲量一直穩居第一，而人民日報微信公眾平台擁有這麼多的粉絲量離不開他們打造的優質內容，以及他們對人們負責的態度。
3、監管部門依法加強監管，打擊不良媒體；主流媒體應堅持操守，發揮正面示範作用。一方面要加強監管。例如，最高人民法院2014年10月發布司法解釋，明確提出了利用自媒體等轉載網路信息行為的過錯及程度認定問題。另一方面，作為與自媒體相對應的傳統主流媒體，應當堅定職業操守，樹立有責任、說真話、講正氣的媒體標杆。
為拒做標題黨，但又能在這個自媒體時代穩住根基的自媒體人該怎樣取好標題呢？
以下是擬定自媒體標題的十大有效技法：
1、製造懸念 例：《月薪3千和月薪3萬的文案到底差在哪？》
2、利用名人效應 例：《李彥宏也在用的時間管理法則》
3、引發情緒共鳴 例：《每天早起是一種什麼體驗》
4、製造稀缺 例：《僅剩10雙，買不起的奢侈品，三折起！》
5、提示變化 例：《錢越來越像紙，工薪階層如何理財？》
6、通知用戶 例：《今日起，北京憑中國駕照可免費申領國際駕照》
7、描述用戶 例：《要為這類教師漲工資、提地位！》
8、警鐘式句式 例：《你的寶寶可能會因為吃這個拉肚子.》
9、用數字吸引關注 例：《99%的人不知道手機還有這個功能》
10、製造恐懼感吸引關注 例：《科學家最新發現，每天喝8杯水會致命！》
好的標題如魚得水，但切記勿入標題黨「陷阱」！
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