依靠小型門店和線上業務，永輝超市去年業績還不錯

永輝公布 2017 年財報，營業總收入為 585.9 億元，同比增長19%，歸屬於上市公司股東的合併凈利潤為 18.17億元，增長 46.28%。

業績的發展主要得益於小型門店和線上業務發展等因素。2017 年永輝加快了小型門店的拓展速度，新開了 172 家「永輝生活」。APP「永輝生活」線上交易額達到了 7.3 億元，是 2016 年的三倍。

永輝的門店業態細分為許多種。「雲超」板塊涉及紅標店和綠標店，一共 366 家門店覆蓋了 21 個省市。綠標店「永輝 Bravo」像是升級版的紅標店，定位更高端（據財報的數據來看，坪效也更高）。永輝正在把更多紅標店升級成綠標店。最近還在綠標店引入波龍工坊、鮭魚工坊、盒牛工坊等熟食售賣部門，拉進跟「超級物種」店的距離。

雲超系列門店（永輝紅標店和綠標店）同店同比（開業兩年期）增長了 2.2%，比去年 1.9%的同店銷售增速略高。

而「雲創」包含了永輝的新業態——「永輝生活」、「超級物種」（二者合計門店數量約為 234 家）以及永輝生活 App。「永輝生活」可以理解成介於便利店和社區超市之間的小型門店，主打社區店，以及聯動 App 進行配送。至 2017 年底，對標盒馬鮮生的超級物種店（「零售+餐飲」）在九大城市（北京、南京、上海、福州、廈門、成都和深圳等地）共計開出 27 家門店。

因為雲創的門店為兩年內的新店，永輝未公布同店銷售變化。

根據 WPP 集團旗下的市場研究公司凱度，去年永輝超市的市場份額達到了 3.2%，比 2016 年增長了 0.3 個百分點。

凱度大中華區總經理虞堅認為永輝旗下「超級物種」和「永輝生活」幫助永輝在 2017 年第四季度超越家樂福，成為中國現代渠道中第四大零售商——排在高鑫零售集團、華潤萬家以及沃爾瑪之後。和去年一樣，永輝依然是國內現代渠道中增長最快的零售商。

獲得騰訊的連續投資後，這種擴張速度看上去會繼續——永輝計劃在 2020 年前新開 Bravo 店 135 家、「超級物種」 100 家、「永輝生活」 1000 家；實現永輝雲創整體線上銷售佔比突破 50%；而永輝生活的 App 將覆蓋全業態所有門店。

根據凱度中國消費者指數，2017 年底，騰訊/京東陣營（包括永輝、家樂福、步步高和沃爾瑪）在線下現代渠道的市場份額達 12.8%，略高於阿里巴巴陣營的 11.1%（高鑫零售和百聯）。

去年年底，騰訊/京東和阿里巴巴兩大陣營都加緊在線下零售跑馬圈地。12 月 11 日，騰訊將獲得永輝超市 5% 股份。除此之外，騰訊還將對永輝超市的控股子公司永輝雲創增資。目前還很難說騰訊的入股給永輝 2017 年業績帶來了什麼影響。隨後的 2018 年 1 月 3 日，騰訊攜手永輝超市入股家樂福中國。

題圖來自 VisualHunt

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