差異化競爭讓遊客接踵而至 無錫文旅融合抓住心靈「味蕾」

中國江蘇網3月31日訊（記者 羅鵬 王宛璐）在喧囂的都市生活中慢下腳步，於禪意山水間好好生活。無錫靈山小鎮的拈花灣，將歲月的恬靜美好「投射」進百姓生活，不斷滿足人們日益提升的精神需求與文化渴望。

仿唐宋的建築讓人彷彿穿越回千年之前

由江蘇省文化廳、江蘇省旅遊局支持，中國江蘇網主辦的「文旅融合看江蘇」全媒體主題報道活動進入第二天。今天上午，10餘家中央和省級媒體以及商業媒體記者來到無錫拈花灣，漫步其中，傾聽時間流淌的聲音。

走進景區，仿唐宋時期的房屋建築四面林立。置身其中，彷彿時光倒轉，穿越回1100多年前的大唐盛世，不由得讓人慢下腳步，細品這「夢回千年」的美好。主打禪文化的沾花灣自2016年正式營業以來，便引得遊客紛至沓來、流連忘返。無論身在景區何處，總能感受到源源不斷的禪文化在身邊靜靜流淌。

景區內，仿古建築、花海、竹籬笆、小橋流水，隨處可見設計者的良苦用心。拈花灣文投公司總經理陳琪告訴記者，景區內一步一景，小到一條道路，大到一間房屋，都能夠講述一個意義與靈感。讓遊客體驗澗水禪音、閑心觀琴、 戲曲妙音、晨鐘暮鼓等穿越時空的傳統生活漫遊，體悟生活本真。

拈花灣內，遊客拿起手中相機，記錄生活的美好

「拈花灣由一片平地到拿到省首批旅遊風情小鎮創建單位，靠的就是獨一無二、人無我有的經營理念。之所以取名『拈花』，賦意禪文化，不僅因為這裡地處靈山大佛腳下，更是要將佛教中『拈花微笑』讓人從心靈中快樂起來的本意傳播開來。」陳琪告訴記者，差異化的旅遊及文化更讓人印象深刻，宜興有茶文化，拈花灣便以「禪意」取勝，不同的主題讓地域文化在旅遊中散發各自魅力。

講故事容易，但講好一個讓人從未聽聞的精彩故事卻很難，拈花灣做到了。「講故事不是胡編亂造，而是要文有出處，讓人欣然接受。」」陳琪說，「從靈山大佛到梵宮，再到拈花灣，這幾個相鄰的景區都主打『禪文化』，但不同景點又有不同特點，人們樂於接受，欣然前往。」

面對當下人們日益提升的精神需求與文化渴望，旅遊不再是「到此一游」般的走馬觀花，更多人希望找一個地方留下了、慢下來、靜下來，在景點中探尋精神滿足乃至對文化的追逐。拈花灣在建立時，便抓住時機，以禪文化結合旅遊，抓住人們的心靈「味蕾」。

禪文化讓拈花灣獨一無二

無錫市旅遊局副局長楊建國在接受記者採訪時表示，文旅融合，是各地旅遊景點形成差異化競爭的關鍵所在。在無錫，既有以「禪修文化」為特色，讓人慢下腳步的旅遊風情小鎮拈花灣，也有以「影視文化旅遊」為主題，打造《捉妖記》、《武媚娘》等知名影視劇的「華萊塢」。這些不同特點，特色各異的景區在引得遊人來的同時，更將地方文化「烙印」於遊客心間。「下一步，無錫將重點策劃『文化遺產、深度禪修、民俗祈福、影視文化、錫菜美食、休閑度假』六類文化旅遊產品，形成四季旅遊產品體系，為遊客帶來不一樣的文化體驗。」楊建國說。

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