盛大遊戲譚雁峰：遊戲新發行時代 為行業賦能

4月2日，第七屆全球遊戲大會（GMGC 2018）在北京召開，來自全球遊戲及數字娛樂產業代表齊聚國家會議中心，探討最新行業趨勢。盛大遊戲副總裁譚雁峰指出，目前中國遊戲行業已經進入了一個精細化、定製化的新發行時代，遊戲大廠要承擔起更多地責任。作為行業「TNG」三強之一的盛大遊戲，在2018年將會以更加開放的心態推出大發行計劃，為行業賦能。

盛大遊戲副總裁譚雁峰在GMGC演講

2018年一季度剛一結束，多家遊戲公司就已經發布了一季度業績預告，2017年表現強勢的公司，今年一季度業績依然延續搶眼表現。以目前A股市值第二高的遊戲公司世紀華通為例，2017年公司凈利潤大增59.39%至8.02億元的世紀華通，其2018年一季度業績比去年同期實現翻倍增長（增長107.79%-139.76%）。因此，在這個關鍵時間點召開的全球遊戲大會，會釋放出行業接下來哪些發展變化，就格外受到關注。

遊戲創造快樂美好生活但遊戲從業者幸福嗎？

譚雁峰在演講中提到，「無論是本屆大會的主題遊戲改變世界，還是盛大遊戲的公司slogan遊戲創造世界，其實都在都在說明一個事實，遊戲在我們生活中的作用越來越重要。」遊戲已經從一個單純提供休閑娛樂產品的行業，變成了一項快樂的產業，它已經成為了人們創造快樂美好生活的重要組成部分。特別是當下遊戲巨頭都在關注或者涉足的功能遊戲，更是被看作是推動中國遊戲行業轉型升級，傳播遊戲正能量的關鍵探索。

GMGC 2018

在遊戲行業「快樂」屬性愈加明顯的同時，遊戲從業者本身幸福嗎？卻要打上一個問號。眾所周知，遊戲行業雖然利潤高、賺錢快，但從業者普遍加班多、流動大、壓力大。特別是近兩年，隨著人口紅利、IP紅利乃至流量紅利逐漸消失，進入精品化時代的遊戲行業競爭空前激烈，「行業雖然光鮮亮麗，但是只要你跑得比別人慢，隨時都有可能被淘汰掉」。

市場馬太效應加強行業進入新發行時代

行業數據和市場狀況也同樣顯示出競爭的殘酷性。據遊戲工委、伽馬數據與IDC聯合發布了《2017年中國遊戲產業報告》顯示，2017年中國遊戲市場實際銷售收入達到2036.1億元，同比增幅強勢回升。這個數字背後，是中國已經成為全球第一大遊戲市場，遊戲巨頭們加速在海外進行投資擴張，頭部產品也持續佔領其他國家的暢銷榜單前列。

遊戲行業迎來新發行時代

然而，「熱鬧是他們的，我什麼也沒有」這句話則十分符合市場另一側參與者的心情——一大批中小遊戲廠商。在一派繁榮的市場表面背後，是馬太效應加劇，兩極分化嚴重。頭部廠商和頭部產品擁有更多的資源和收入，無論是市場前幾名公司壟斷了絕大部多市場份額，還是暢銷頭部陣營中「一成不變」的老面孔，都是中小廠商艱難生存現狀的鮮明寫照。遊戲大廠們掌握了更多地資源、資金和技術，就可以在競爭中不斷放大優勢。譚雁峰坦言，如果現在整個行業處於第四個時代——精品化時代的話，用戶已經從泛用戶走向細分，對於廠商而言，研發上的變化則是「從快到精」，從發行角度來看從短期變化為注重長期，目前已經進入了一個精細化、定製化的新發行時代。

以大發行計劃賦能中小CP 推動行業產共同繁榮

事實上，一個行業如果想要實現健康持續發展，只靠少數幾家獨大是不可能實現的。在譚雁峰看來，遊戲大廠們要承擔起更多地責任。以盛大遊戲為例，公司近兩年重新步入快速上升的快車道，營收和凈利潤不斷創造新高，被媒體與騰訊遊戲、網易遊戲一起並稱為遊戲行業「TNG」。「盛大遊戲成立18年來一直都在盡己所能推動行業的前進，2018年我們會繼續以開放的心態，將公司的優勢賦能給中小企業，來幫助行業健康發展」。

盛大遊戲副總裁譚雁峰

盛大遊戲的賦能主要是面向中小CP推出的大發行計劃。據了解，盛大遊戲2018年將投入巨額費用，並將自己在頂級IP資源、發行等領域的優勢開放給合作夥伴，以幫助中小CP解決發行上的困難。譚雁峰最後提出構想，「CP專註於做好產品，盛大遊戲將幫助大家做好發行，我們希望中國遊戲市場不僅是世界第一大，更要成為世界第一強，整個行業是一個百花齊放的大繁榮格局」。

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