陶溪川——如何打造詩意的外表和有趣的靈魂
塞德茲
始於土，成於火，瓷比玉，寧碎不折。
文化|旅遊|創意|體驗
就在幾年前，陶溪川還是一片廠區，雜草叢生，廠房破敗不堪。自2016年10月18日「陶溪川·CHINA坊」國際陶瓷文化產業園」正式開業以來，陶溪川街區內文化產業投資總額達到6.14億元，街區內從業人數5200人，年營業收入達5.8億元，納稅總額3480萬元。陶溪川儼然成為了千年瓷都景德鎮的新地標。
非常道創意評論：陶溪川通過場所記憶的再現彰顯出場所精神，使陶溪川人文價值回歸，打動、吸引、棲居了產業人群和消費人群；通過植入優質內容重塑活力，使陶溪川空間價值回歸，孵化、培育、集聚了文創產業和生活性服務業。
一、景德鎮這麼多瓷廠，為何選擇陶溪川？
重振瓷都，「讓景德鎮人喜歡景德鎮」
上世紀90年代中後期，計劃經濟逐步向市場經濟過渡，景瓷和其他老工業一樣經歷了改革的陣痛，整個行業陷入困境。十大瓷廠，逐漸走向衰敗和沒落。
2012年8月，政府決定改造景德鎮十個老工廠。簡單調研後，設計規劃團隊否定了規劃十個老工廠的題目，而是決定整理出城市的特色空間，找出一個能夠提振景德鎮人心氣的地方，對其重點實施，這個地方就是陶溪川。「讓景德鎮人喜歡景德鎮」是建設的唯一目標。
陶溪川依山傍水，遺產地集中且豐富
陶溪川雖然在景德鎮東郊，但北依鳳凰山，南抵老南河，山、水、遺產地集中且豐富。是由包括宇宙、為民在內的5個工廠及老鐵路站場、國家糧庫構成的，總面積2平方公里。已建成的陶溪川一期——「陶溪川·CHINA坊」國際陶瓷文化產業園，只有宇宙瓷廠一個廠區，總建築面積8.9萬平方米。
項目所在珠山區是景德鎮市老政府所在地，是景德鎮的政治、經濟、交通和文化教育中心，市區消費人口20多萬。旅遊交通資源豐富，是各大旅遊目的地交匯之地。往東一小時車程可到達中國最美麗的鄉村婺源；市區200公里範圍內有諸如廬山、三清山、龍虎山、黃山等優質旅遊資源；在距市區20公里的半徑範圍內，有景德鎮羅家機場；20分鐘車程內可到達景德鎮市火車站以及最大的長途客運站；高速路線直通皖、江、浙、滬、湘等地。
陶溪川見證了近現代陶瓷工業
陶溪川是景德鎮近現代陶瓷工業化生產的最重要代表，是景德鎮自唐代以來陶瓷生產脈絡中不可或缺的代表地區。同時，陶溪川也是景德鎮當代市民最重要的陶瓷生產記憶，忠實的記錄著近現代陶瓷生產的工藝演變歷程、建築風格變化過程。更加難能可貴的是，陶溪川的工業遺產與陶瓷工人的生活設計關聯緊密，是陶瓷生產與生活的重要遺存載體。
陶溪川的核心啟動區是原來的宇宙瓷廠，這個計劃經濟時代中國出口美國陶瓷的最大企業，曾被外商稱為「中國景德鎮皇家瓷廠」。
二、文化新地標——陶溪川的打造思路
一、重塑空間場景
工業生產廠區轉型升級為文創街區
工業遺產的保護利用重點在於營造工業場景。景德鎮宇宙瓷廠是1958年成立的國有陶瓷工廠，已有60餘年的歷史。
對於陶溪川而言，場景的營造首先要把50-90年代各時期的歷史遺迹保留下來，特別是裡面的「內容」。這些「內容」可以營造出一個引發無限聯想又讓人感覺非常新鮮的「空間」，這些「空間」是陶溪川的「靈魂」。
二、植入優質內容
文化產業以內容為王
如何利用好陶溪川已有的空間，植入相應業態？陶溪川做出了有益嘗試，引進品牌企業173家，涵蓋文化交流、教育培訓、藝術創作、休閑娛樂、品牌體驗等方面，創建了「國際范、強體驗、混合業態、跨界經營」的城市創意綜合體。
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教育培訓
陶藝專業是景德鎮得天獨厚的一個優勢，它可以給教育培訓、學徒以及體驗式的培訓機構植入非常優質的內容。陶溪川內目前有功夫小瓷、泥夫一號等非常本土化的陶瓷教育機構。
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創業平台
陶溪川是年輕人的學習地、生活地、創業地、成功地，更是年輕人的造夢空間、景漂一族的精神家園。這裡有好玩的周末市集、年度精品春秋大集、邑客空間、青創扶持計劃——邑客行動和線上陶溪川，給年輕人足夠的舞台和創業機會。
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駐場模式
為了讓年輕人能夠留在陶溪川生活，能夠擁有一個文化基底深厚的社區，陶溪川修建了美術館、博物館以及文創產品機構，為這些創意學生的留下提供了豐富的物質基礎和條件。
除此之外，陶溪川創立了駐場藝術家模式，即設立藝術家工作室，吸引國外的藝術家在景德鎮陶溪川駐留。美國、義大利、日本、韓國等13個國家的藝術家工作室進駐街區；國內50餘個知名藝術家工作室及藝術機構落位街區。
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生活服務
陶溪川還融入了為年輕人、藝術家、設計師生活服務的商業業態，引入了咖啡館、酒吧、酒店、電影院等。除了這些生活商業，陶溪川又規划了30-40萬平方米的房地產，為這些年輕人做好定居準備。現在的陶溪川，正在逐漸變成一個能量巨大的磁鐵，吸引著全國各地乃至全世界各地的年輕人到這裡來創業、就業、學習、生活、繁衍生息。
三、注重社群運營
在這個老廠區里，陶溪川目標群體一直很明確，就是潮派年輕人、藝術愛好者、陶癮族、手作達人。陶溪川做的並不非常複雜，核心緊緊圍繞「好玩、有意思」。
以此為目標，陶溪川沒有止步於一般街區的傳統業態，而是結合著自己的獨特優勢，創想著新內容的發生，例如陶溪川的「共享式公塾」「共享公寓」「共享體驗」等。
四、活躍在地文化
工業遺產的活力再造
藉助美術館的高端平台，陶溪川文創街區組織舉辦了50餘場高品質、高水準的交流展覽活動，與中央美院聯合推出10餘場大型展覽和學術講座，舉辦公益性講座及學術研討會53場，各種大小活動400餘場，通過各項活動，把陶溪川打造成一個好玩有意思的地方。
陶瓷工業遺產博物館通過打撈歷史文獻，傳承陶瓷基因，以場景再現、珍貴實物、圖片資料等形式，集中展示近現代景德鎮陶瓷工業的工具、設備、窯爐、工藝流程、產品、史料，以及391名陶瓷工人口述史、6.9萬名瓷工「人事檔案」，中外遊客可以從中品味景德鎮近現代工業發展歷史，縱覽陶瓷工業遺產風貌。2016年10月開放以來，備受各級領導、遊客的讚許。
五、陶溪川的品牌戰略
精細化管理
在管理機構方面，引進中國國貿管理團隊，嫁接優質資源，對街區進行運營管理。
在服務平台一塊，嫁接電商平台、金融服務、物業管家等9大服務。在陶溪川美術館、溪川書館、邑空間開設邑講堂，為年輕人提供創業培訓、藝術設計及營銷指導。
陶溪川輸出
陶溪川的品牌戰略輸出與在地文化相結合，做一個新的、有意思的、好玩的陶溪川的模式。陶溪川的品牌之一是「傳統+時尚+藝術+高科技」。
通過嫁接景德鎮千年陶瓷文化的巨大影響力，把這些時尚化、藝術化的東西進行街區化，輸出到全國各地，進行全園無圍欄管理。
如今的陶溪川，隨著影響力與日俱增，已經開始嘗試從品牌到產業到模式的對外輸出。
人才輸出
陶溪川通過周末集市、春秋大集和邑空間雙創平台的搭建，目前已有七千餘人參與到平台，這為陶溪川儲備了來自全國各地的創意人才，也為陶溪川的人才輸出奠定了夯實的基礎。
產品輸出
陶溪川抓住了年輕人這一群體及其無以復加的創意能力，為陶溪川的文創產品提供了保障。
模式輸出
目前陶溪川已經或將在故宮博物院、北京國貿商城、重慶磁器口、青島即墨等地開設品牌形象店。採取這種「走出去」戰略，積極對外開拓，實行陶溪川品牌、文創產品輸出及活動模式的整體輸出，藉助陶溪川這個平台，實現「傳統+時尚+藝術+科技」的深度融合。不僅擁有了國際視野的高度，其中還有多元文化、創業孵化、複合發展等內涵包含其中，在國內外均產生了積極影響，形成了 「陶溪川」文化現象，受到諸多知名人士的關注。江西省委書記鹿心社三進陶溪川，指出陶溪川是這個城市發展的方向和未來。
藍圖
陶溪川未來要建成一個節能、低碳、全覆蓋智慧街區，依託鳳凰山建成鳳凰山生態公園、生態停車場、地下車庫、透水混凝海綿道路、陶瓷全產業鏈配套。更多的青年旅社公寓、風格迥異的陶藝體驗空間，也將為陶溪川注入更多的閃光點。
陶溪川二期建設包括藝術大學、雙創空間、非遺中心、運動中心、文創街區等，將形成一個新興、多元、國際化的集藝術與商業一體的文化新地標。
時過境遷，不少舊廠房，變成社會「包袱」被荒棄或拆除，淡出人們記憶。而得幸留下來的那些建築，不僅反映著一個時代的設計功底與技術水準，更是重視記錄下彼時人們的生活方式。
從外表看，陶溪川的老廠房依然建在，老煙囪依然聳立，但是他們的結構已被改造，功能和業態也已被重塑。曾經被廢棄的機器擺放在草地上，猶如時光的雕塑，他們驕傲地聯結著過去和未來，見證著城市的生長。
中國曾經燦爛一時的制陶技藝，在新模式的培育下得以重煥榮光。
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