盤點視頻行業發展歷程：視頻變現和行業機會點

回顧在線視頻十幾年的發展歷史，酷6、六間房、快播早已告別歷史舞台，搜狐、樂視也不再意氣風發，江湖格局基本是BAT的，愛奇藝、騰訊視頻與優酷形成「三國殺」，2018年視頻行業將迎來一場大廝殺。同時，除了在線視頻平台間的市場爭奪，AI視頻應用公司也將為視頻行業市場注入一劑強心針，顛覆傳統視頻營銷。

龐大的用戶群體自然是視頻平台都垂涎的「紅燒肉」，但熱鬧之外，它們還面臨著一個亟待解決的現實問題：

如何創造有效的變現方式？

目前市面上視頻APP大多缺乏有效的變現手段，轉化效果最好的還是直播，主播從平台獲得虛擬禮物收入。技術上，直播沒有門檻，所有平台都可以在產品模塊上加入直播入口。但然後呢？不是所有人都擅長直播，數小時甚至整天的尬聊、活躍直播間氣氛、討好粉絲是需要極高的天賦和能力的，站在塔尖的也只是極少數。絕大部分擁有一定量粉絲的中長尾用戶都在尋求直播之外的變現渠道。如果平台沒有合理的機制去滿足需求，他們會在規則之外以自己的方式來完成。 最常見的有視頻賣貨、插入廣告等，這部分人把視頻當成一塊廣告版。探尋新方式，除了廣告變現就沒別的玩法么？

視頻平台是否真的技窮？

實際上，視頻和圖片、文字等傳統內容呈現形式一樣，變現途徑有兩種：一種是把流量兌換成廣告；另外一種就是內容付費。

微商實質就是廣告的一種形式。

中長尾的內容生產者雖然有一定的流量，但有價值的品牌廣告是不會正眼看的，就只能通過有限的粉絲積累來嘗試流量轉移進行低質量的廣告變現。還有一個無法迴避的現實就是，流量和粉絲量並不等於影響力，也不等於商業價值。這就是為什麼大量低俗甚至不雅的短視頻內容能夠獲得如水般的流量，但轉化率卻低的讓人崩潰。劣幣驅逐良幣，一批優質但小眾的視頻內容卻被束之高閣，少有人來看。這種模式下，收益也更加的往頭部內容集中，最終出現強者恆強，小魚連蝦米都沒得吃的局面。

抖音關聯淘寶賣貨鏈接 購物車直鏈淘寶

據了解，抖音已經在App Store中國區單日下載量排行榜上連續奪冠超過兩個星期了！這個成績創造了2017年以來非手游類App持續奪冠最長天數記錄。而且抖音目前No.1的持續天數（16天）僅比去年7月初《王者榮耀》創造的18天成績略差。毫無疑問，這款今日頭條孵化出來的音樂短視頻應用火了。

隨著多款淘寶、天貓的商品被抖音帶火，比如佩琦手錶帶奶片糖、刷鞋海綿的、蟑螂抱枕、噴錢手槍等。這個快速帶貨的渠道，火的速度，連賣家自己都措手不及，說抖音是優質流量池一點都不過分。

作為遊戲規則的制定者，一旦韭菜養肥了，平台就會想盡辦法收割用戶。所以，抖音鏈接淘寶賣貨這件事，其實並不感到驚訝！據第三方統計，今年2月份抖音月活用戶數量為1.47億。抖音成為了僅次於微信的新流量平台之一，從社交到賣貨，已是必然趨勢。

視頻IP電商成新貴

在2017年11月正式上線了Video++上線電商系統，並與深度合作夥伴芒果TV共同打造視頻IP電商時代。一直備受年輕人追捧的芒果TV，擁有很多優質自製內容與綜藝。據相關數據，2017年全年芒果TV日均VV達到1.007億，日均DAU2500萬，全平台每人日均播放次數達6.01。在內容製作上一直佔有優勢的芒果TV在商業創新上也不示弱，早在2016年便與Video++達成合作，在Video++的視頻技術支持下，玩轉視頻內互動娛樂、廣告等創新營銷。這次電商系統的上線，Video++也承包了芒果TV所有IP的電商獨家運營權。從去年的人氣王《明星大偵探》到今年的現象級IP《歌手2018》，Video++已為芒果TV定製運營了百餘款衍生品禮盒，力圖打造出IP衍生品品牌，實現內容變現閉環。

百度與愛奇藝聯合推出「百愛計劃」

人工智慧的另一個應用場景是營銷。百度與愛奇藝聯合推出「百愛計劃」，雙方通過AI技術，進一步打通愛奇藝和百度的數據、技術、媒體資源，為客戶提供優質營銷服務。

比如，愛奇藝利用AI技術進行場景識別和商品識別。利用技術可以把畫面中實際出現的礦泉水瓶換成另一個廣告客戶的產品。這些都能實時完成，即使畫面移動，用戶也看不出這是一個應用了人工智慧技術替換過的產品。

愛奇藝還做過一個案例，當視頻畫面中出現吃飯情景，旁邊就會出現百度外賣的圖標，這也得益於AI技術。

十幾年的時間裡，視頻行業經歷過瘋狂，也曾不被看好，浮浮沉沉，最後也成了BAT的戰場，雖然不再有大的波瀾，但創新力量依舊存在。

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