這麼火的喜茶為什麼不接受加盟

傳說中的喜茶門店排長龍，網紅頻頻代言，到2017年底它的直營門店已經達到上百家，資本家們對它青睞已久，網上也是鋪天蓋地的「喜茶加盟」廣告，但是喜茶的總公司曾經明確聲明不搞加盟，所以創業者們不要上當受騙，為什麼喜茶已經這麼出類拔萃，還不大面積擴大自己的經營呢！

喜茶的創始人聶雲宸曾說過：「品牌這種東西不是靠在加盟就能創造出來的，如果很多年之後發現自己因為沒有加盟而喜茶做不大，自己也不後悔」。倒是有很多小商家，自己的直營門店只有一兩家，就急攻心切在各大招商加盟網站和新媒體上做廣告來吸引加盟者，其實他們的根本目的就是賺錢，「樹立品牌」只不過是一種賺錢的手段，認真做品牌的商家絕不可能在最初就搞加盟，這樣做是對雙方的不負責，看看市場上那些大品牌，要麼加盟條件有嚴格要求，那麼為了維護品牌形象而放棄加盟。

不僅是網上出現很多「喜茶加盟」的廣告，就連線下實體店的仿冒店也像瘟疫一樣蔓延，最主要的原因就是它的品牌名聲漸漸大起來但是它當時註冊商標時，「皇茶」被商標局認定為通用名詞而無法註冊，後來將「皇茶」改為「喜茶」之後，而「喜茶」商標是花70萬的買回來的，之後將自己的全部門店換新，可見它對自己「獨有品牌」的重視。

喜茶定位的是中高端的品牌，這和星巴克定位中高端是一個道理，講究差異化和個性化，正是因為這個原因，如果和大多數奶茶品牌一樣加盟，會把品牌做到爛大街，走在哪裡都能看見加盟店，就違背了他們當初的意願，就像把奢侈品門店開到各家各戶，還有什麼價值？它就應該開到頂級的商場裡面讓消費者去瘋搶。喜茶的最終目的也是這樣的，所以喜茶為了讓自己的品牌不可複製，把門店體驗全面升級，以前30平米的門店擴大到100平米，選址也從路邊入駐高端商場。

但是它不搞加盟還是有一定的缺陷，它雖然取得了一些知名度和美譽，但影響度還不夠廣，不搞加盟很難獲得融資。再加上茶飲市場門檻低，如果在短時間內沒有快速佔領市場很可能或被複制模仿，這就更難獲得投資商的信任，如果再遇上有資金實力的對手，很可能會成為曇花一現的殘品。

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