知識經濟，其實是個偽命題？

知識經濟剛冒出來的時候，很多人想得很美好——知識包含狹義的書本知識和廣義的人生經驗閱歷，這些東西全部商品化之後是一個巨大的商品交易市場。

早幾年于丹講《論語》，易中天品三國，劉心武讀紅樓。無一不帶起了一股品讀經典的熱潮，幾位大師通過對於經典作品的深入理解和通俗易懂的點評，讓普羅大眾對於曾經的經典有了新的認識。

隨著手機付費習慣的不斷普及和願意為好產品付費意願的不斷提升，2016年甚至被很多人冠以「知識經濟元年」。而從實際效果看來呢？或許在某種程度上，知識經濟——根本就是偽命題。

昨天談到了好產品的標準是什麼？——好產品的特質是滿足「存在感」或抵禦「恐懼」——不妨思考一下，知識經濟解決了什麼呢？

滿足了「存在感」？或許某種程度上是的——我今天聽到一個觀點很新穎，講給其他小夥伴聽我會很加分。

但是，單純的愉悅是不足以讓人有強烈的付費意願的，而必須讓人「爽」，而怎麼樣才能「爽」？——「我的觀點」很新穎，小夥伴很崇拜我。請注意：把「我的觀點」分享給你和「我今天看了一篇文章觀點很好，推送這篇文章給你看一下」是兩回事，但凡具備一定認知的人，都不會因為後面一種行為而對「你」產生崇拜好嗎？

而前一種讓人產生崇拜的行為，通常並不會由「付費」產生，而大多數取決於其主體是否具備「深度思考」和「輸出」能力。

接著，願意為「知識」付費的人，通常是些什麼人？通常是不滿足於當前現狀並期待有所改變的人，其中大部分還是高知人群並具備一定的經濟基礎。

至於為什麼？滿足現狀的人通常不願改變，與其為知識付費，還不如為遊戲付費；另外，沒有一定的經濟基礎，他也為「知識」付不起費啊！

這樣的人，對於「性價比」是極為重視的，我付了錢，就需要得到我想得到的。在被收了一輪智商稅之後，或者在被收智商稅之前，他們通常想的是如何把之前的投入賺回來。

這就會導致兩種可能的結果：你的內容不足以讓我持續提升，或者所得與預期不相符，從而我喪失了付費意願；我有了一定的積累，也要通過收智商稅的方式把之前的投入賺回來。

要知道，「韭菜」是不甘心永遠當「韭菜」的，找到機會也要「割」一回。「知識經濟」中的「韭菜」，通常成長得要比「其他韭菜」更快一些（至於原因？前文提到了，因其大部分為高知人群），很快——「騙子太多，傻子不夠用了」。

事實上，不是每個人都適合當老師的，這玩意除了打磨，天賦也相當重要。名校、高社會地位的人，分享的內容也未必就一定高深，用戶就一定喜歡。有些自身實力很強的人，也未必有把東西講得引人入勝的能力。即便是水平很高，沒有專業團隊協助，準備不充分到最後也是白搭……

再者，一個人安身立命，無非就那幾板斧，你讓王石，任正非之類的成功企業家天天和你分享企業運營管理，半年一年之後，你會覺得繞來繞去無非就是那幾個點，我還付哪門子的費啊。

更何況隨著「韭菜」成長起來，阿貓阿狗都來開課，到最後內容匱乏了，女大V們繞進情感，男女那些事兒，男大V則是「終身學習」，「如何讀書」的雞湯，真正有專業建樹的，通常也很難把教材念出什麼花來……這種課聽聽就行了，錢太多才會去買。

為了讓你「付費」的意願更強，這些正兒八經的「知識」，通常還是經人「咀嚼」後餵給你的，這也就難免帶入大量的個人看法。看法全面客觀倒還好，萬一不幸，教你的人看法偏激或片面，情況豈不是更糟？

實際上，想要專業的知識，真正靠譜的方式是找幾個領域的入門教材，或是經典書籍，亦或是深度分析的文章讀一讀，並結合自己的「深度思考」，效果絕對碾壓所謂的「乾貨分享」，但偏偏沒有幾個人願意這麼做。

「知識」付費不行，為了大牛的人生閱歷和成功經驗付費，學會了也好啊。不好意思，這些東西通常不具備普適性。把小馬哥的閱歷和經驗分享給你，你能再造一個騰訊？聽懂了馬雲關於互聯網的理念，都趕上互聯網下半場了；強如董大姐，手機都做成那樣，你以為他沒看過雷軍的方法論？

所謂經驗閱歷，在沒有專業團隊打磨的情況下，根本不具備所謂持續輸出的能力；有些靈光一閃的想法，也未必見得能夠成系統地表達出來；就算萬事俱備了，時間點也不同了……

另外，這些東西通常帶有強烈的「個人觀點」，這在隋同學之前的文章不要讓互聯網代替你思考中提到過，當馬雲和雷軍的觀點衝突的時候，聽誰的？

至於幫助用戶抵禦「恐懼」，很顯然在知識付費前期，這一點是相當成功的。否則也不會有一大堆知識付費平台諸如「得到」「知乎」等應用前期的優異表現。

但是，在經過了一段時間後，之前所營造的「恐懼」並沒有消失，反而有放大的趨勢。原來指望買了《職場寶典》能升職加薪，現在卻還是老樣子；本以為聽了《人脈建設三十講》就能左右逢源，現在卻依然如故；想著學個《互聯網新經濟》就辭職創業，最後只能在現實的壓力下「苟且偷生」……

而隨著購買課程的增加，卻發現空餘時間被不斷擠占，越發難以系統性地學習一項真正的技能。不光沒有解決當下的問題，卻反倒是心力交瘁。

而你向之學習的那些「知識大牛」，則在用更靠譜的方式不斷學習新知識，你則感受到「與成功人士的差距不斷拉大」。對未來的不確定感進一步放大，但又沒有解決方案，從而內化為「焦慮」，進而演化為「恐懼」……

最後，說點個人感想。「知識經濟」這種形式，並不適合傳播真正的硬知識。事實上，真正為此付費的人，也大多不在乎所謂的硬知識，他們可能更願意為「有趣」買單——「有趣」的東西哪怕再不濟，用來吹個牛也好。

至於系統性的知識，還是老老實實按照「基礎概念——系統框架——邏輯輸出」的方式往下一步步走來得實際。

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