追風口的王峰

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文丨 遊戲觀察（gamewower）

4037字，約需10分鐘以上閱讀

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2001年，當時已經是金山軟體副總裁的王峰接到了一個新的任命，兼任金山毒霸總經理。

而就在那一年，一個23歲剛剛畢業的大學生走進了金山，並且就在王峰負責的金山毒霸部門，負責殺毒引擎工作。

這個年輕人是陳睿，後來在王峰於2006年選擇離開金山之後，陳睿坐上了金山毒霸總經理的位置。

按照陳睿的說法，「我是王峰的老下級，王峰最早管金山毒霸，我是項目經理，後來是技術總監，我們始終是亦師亦友的關係，一直保持著很好的交流狀態。」

3月28日，昔年的老部下率領的B站在納斯達克上市了，不知道王峰是否送去了祝福，或許他根本無暇關心這個，因為就在這一天，藍港發布了2017年財報，在雪球的討論區，投資者對於藍港一片謾罵。

藍港交出上市至今為止，最難看的一份年報業績，全年營收4.94億元，同比下降24.9%，全年虧損2.95億元，對比去年的1.57億元虧損，虧損繼續擴大87.9%。

與王峰在區塊鏈圈越來越響的名氣相比，王峰的藍港在遊戲產業正在步步邁向深淵。

一

2013年8月3日，王峰發布了一條微博，「目前A股手游概念大熱，多家上市公司向藍港發出收購要約，條件都非常好，最高到18億人民幣。但最終還是被我們婉拒了。」

與此對應的是，就在這條微博發布的前一天，A股上市公司朗瑪信息發布公告，終止與藍港有關的重大資產重組。

公告稱，交易雙方對標的資產的交易價格、交易結構和交易方案存在一定分歧，公司經審慎考慮決定終止籌劃本次重大資產重組事宜。

但在王峰看來，赴港上市才是藍港的最佳選擇，他表示：「我們放棄這個交易最核心的問題只有三個字，不想賣。」

不知道如果現在給王峰再一次重新選擇的機會，王峰是否會選擇接受這個價格，因為畢竟現在藍港在港股的市值已經不足4億港元，比之18億元人民幣，藍港的價值只有當初的六分之一。

但是時間是一個很有趣的東西，放在今天看，當初放棄賣身的藍港無疑是虧大了，但是如果放在2014年藍港上市時，王峰肯定暗自慶幸沒有賣掉藍港。

2014年12月30日，藍港在香港上市，IPO發行價為每股9.8港幣，IPO凈融資超7.2億港元，市值36.2億港元。

二

那個時候的藍港是整個遊戲產業的明星公司之一，由於押寶手游產業較早，藍港吃到了手游產業的第一波紅利，其於2013年推出的第一款手游《王者之劍》在當時月流水最高突破3000萬，是手游圈的標誌性產品之一。

也正是這款產品的成功才推動了藍港的上市，根據當時招股書披露的數據顯示，《王者之劍》2013年營收達到2.39億元，占公司整體總營收的46.4%。

而再去看藍港2012年和2013年的整體營收情況，藍港這兩年的營收分別為2.66億元5.15億元，同比增長接近100%。

在數字上可以看到，整個2013年的增長几乎完全來自《王者之劍》的誕生。

在《王者之劍》取得了成功之後，藍港再接再厲，又繼續推出了《蒼穹之劍》和《神之刃》，這兩款產品和《王者之劍》一起被稱為「藍港三劍」。

這三款產品的發布使得藍港在2014年徹底完成了王峰在2013年所說的「藍港是手游公司」的諾言。

數據顯示，2014年《蒼穹之劍》、《神之刃》、《王者之劍》這三款遊戲的收入分別為2.14億元、1.86億元、1.41億元，佔整體營收的78.7%。

基於這三款產品，藍港從2013年手游的收入佔整體收入的48.4%，也就是約2.5億元，而到了2014年手游業務營收約6億元，同比增長140%，佔整體營收的佔比達到了88.1%，。

藍港在營收結構上徹底完成了手游時代的轉身，財報發布之後藍港的股價一路攀升，在2015年6月達到了最高超60億港元的市值。

對比2014年整體手游市場275億的營收，144.6%的同比增長，藍港幾乎和整個產業一起實現了跨越，其手游業務占整個市場的2.18%。

但是，2014年已經回不去，回過頭去看2014年6.8億元營收成為了藍港至今為止的一個高峰，此後的藍港開始了一步步的倒退。

2015財年，藍港互動營收5.4億元，同比下降20.3%，其中手游營收是5.04億元，同比下降16%。

2016財年，藍港互動營收6.58億元，同比增長21.8%，但是這21.8%的增長中，很大一部分是來源於海外地區拓展，如果刨除海外地區，增長是11.6%。

2017財報，藍港互動營收4.94億元，同比下降24.9% ，其中手游業務的同比下降達到了27.9%。而在2016年成為一大亮點的海外業務則開始陷入不穩定的狀態，從整體上而言，其營收為1.64億元，同比增長35.5%，但是需要注意在Q3單個季度，環比下降達到了36.6%，同比下降達到76.9%。

在手游產業從2014年的275億元，到2017年的1161.2億元增長，藍港交出的業績是從2014年的6億元手游營收，到2017年的4.58億元營收的巨大落差。

三

與藍港在主營業務上一步一步的大幅倒退相對應的是，在2014年底上市之後，王峰和他的藍港開始了在業務多元化上的嘗試。

2015年3月，藍港接連發起了兩次資本東子，2300萬元入股永樂票務、500萬美元入股星美控股。王峰說，「我們並沒有嚴格的說投資它獲得什麼，但必將有利於藍港未來在布局大娛樂上做一些衍生、做一些布局」

自此，藍港在泛娛樂領域的布局開始展開，按照藍港的想法，藍港將會向動漫、文學、電影、電視等娛樂形態開始衍生，「從遊戲到影視，以IP為橋樑，貫通全產業鏈文化內容，建立以文化為基礎的遊戲周邊生態圈，向下發展做平台化業務，向外發展做國際化業務。」

2016年3月，時隔一年後，藍港再進一步，正式成立藍港影業，成立儀式上，王峰首次提出了「影漫遊」三位一體戰略，力圖將影視、動漫及遊戲三個領域之內容打通，進一步打造全娛樂產業鏈。

很有意思的是，中國泛娛樂這個概念雖然在2011年時騰訊副總裁程武已經提出過，但是真正的發展起點是2014年。

2014年4月，騰訊互娛年度發布會上，程武對泛娛樂戰略作出了全新闡述，刷新定義為「基於互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟」。

同月，文化部發布《2013中國網路遊戲市場年度報告》，提到了「泛娛樂」概念。這是中央部委報告首次提及泛娛樂概念。

2014年，ChinaJoy高峰論壇上，阿里、百度、小米、華誼、藝動、趣游、通耀等公司高管的講話，均提及公司「泛娛樂」布局思路與趨勢。

可以說，在泛娛樂領域，藍港和眾多公司一樣是第一批涉足這個產業的。

然而至今為止，在這個領域藍港收穫的成績並不算理想，與泛娛樂相關的遊戲上《十萬個冷笑話》、《羋月傳》、《後宮甄嬛傳》、《蜀山戰紀之劍俠傳奇》等幾款產品成績並不理想。

在影視業務上，2017年的收入為2269.2萬元，主要是確認授齣電影版權收入。

經過兩年的發展之後，可以看到的是藍港的泛娛樂停滯不前的現狀。

四

泛娛樂之外，藍港另外一個比較知名的領域拓展是「藍港科技」，也就是那個叫「斧子」的主機。

現在再去說這個項目的成敗已經過於的多餘，只需要知道的是，根在這個產品發布一年後核心的聯合創始人幾乎全部離職，員工數量僅剩下十幾個人做日常的維護。

這個項目還活著，這個項目已經死了。至於如何死的，實際上王峰自己有做過很深的反思，但一切不重要，重要的是斧子這個項目的結果。

而我們所需要去探究的是，斧子這個項目推出的歷史背景。按照王峰自己的說法，主機是他一直以來的「一個夢想」。

於是在2014年的時候，王峰啟動了這個計劃，當時恰逢禁令的解除，以及PS和Xbox藉助自貿區入華。

當時的輿論普遍的認為主機入華並不會獲得多大的成功，但至少有機會去撬動這一空白了十幾年的市場。

但最終的結果上，Xbox One和PS 4在中國均得到了冷遇，銷量慘淡，和全球的突出業績相比，涇渭分明。

而在2016年5月的那場發布會上，還有一個頗為有趣的小插曲，藍港除了「戰斧F1」主機外，還宣布了VR計劃。根據官網當時對於這款產品的描述：「即將推出的戰斧VR，可搭配戰斧F1遊戲機使用。」

但所謂的戰斧VR實際上就是一個代工的貼標產品，和當時國產VR硬體廠商的明星公司之一的大朋合作。

而與「戰斧F1」儘管失敗，但卻引起了市場的一陣討論相比，「戰斧VR」最終消失的無影無蹤，在藍港旗下的「藍港科技」的主頁，戰斧VR只在一個小角落有展示，而點擊進入後，其頁面與2016年的並沒有任何區別，產品顯示還是「工程版」。

至於為什麼要推出這個產品?沒有人能夠說清楚，唯一的解釋或許就是2015年下半年到2016年上半年的那段時間，VR實在是太熱門的，所有人都在鼓吹「未來已來」。

五

這一幕，是何其的相似?

「區塊鏈時代已經到來」。

從2017年底，到現在這段時間，互聯網最熱門的項目，莫過於「區塊鏈」，幾乎人人談論它。

這一次，又出現了藍港的影子，今年1月，據知情人士透露，藍港互動與美國遊戲工作室合作推出寵物養成遊戲《加密狗》，布局區塊鏈市場。

這款產品推出的背景是2017年11月28日，以太坊推出基於以太坊公鏈的養貓遊戲《CryptoKitties》的爆紅。

此後，根據媒體的報道，王峰在公司內部骨幹會上宣布：「藍港全面擁抱區塊鏈，旗下的遊戲、硬體、影視IP業務全面鏈化。」

同時在會上，藍港互動宣布正式成立區塊鏈遊戲事業部，原藍港遊戲研發副總裁張宏亮帶隊，專司區塊鏈遊戲業務的研發工作，團隊技術人員總人數接近百人。

或許是嘗到了那一次徹底從端游、頁游轉型，喊出「我們手游公司」的甜頭，這一次藍港也義無反顧的投入到了區塊鏈的懷抱。

為此，王峰還創辦了區塊鏈媒體火星財經，由王峰本人主導的「十問」一時之間風靡整個互聯網圈。

區塊鏈這股浪潮到底是真是假或許已經不重要。重要的是，藍港和王峰已經不能再輸了。

在王峰剛剛從金山出來創業的2007年，IDG追著給了王峰1000萬美金，一年之後藍港又拿到了2500萬美元的第二輪。

「遊戲實在太火，當時所有人都認為，王峰出來做遊戲，牛逼，順理成章，他就應該做遊戲。」

在一次面對媒體時，王峰曾這樣表達當時的情形，當時的陳天橋和丁磊已經先後借遊戲登上了中國首富的位置。

但藍港早期的發展一直不盡如人意，在端游、頁游領域，雖然偶有成績，但也僅此而已，做不大、餓不死。

直到，手游的爆發，藍港順利的押寶，藍港才完成了從一個小作坊，到一個企業的轉型。

在藍港上市的時候王峰說，「藍港8年對我最大啟發是市場是一個移動的靶子，你的槍彈一定是往前打。如果你不是這種狀態，就是刻舟求劍。」

所以，藍港的子彈從哪個時候開始就一直在往前打，但是只有手游命中的了一槍。

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