今天開始，不要搭理穿LV的男人。
原標題：今天開始，不要搭理穿LV的男人。
近期時尚圈的高層頻頻換血，這不，Virgil Abloh又要入主LV男裝部，成為品牌史上第一位非裔設計總監了。
這個名字你們可能很陌生。但你們一定很眼熟這條兩米長的OFF-WHITE黃腰帶、莫名其妙長了一個塑料袋的Jimmy Choo高跟鞋，以及明星們不惜撞衫也要排隊借來穿的LV X Supreme系列。
OFF-WHITE 腰帶
合作款Jimmy Choo高跟鞋
LV X Supreme 合作系列
這三樣爆款跟他的關係分別是品牌擁有者、合作設計師與直接促成人。
然而產品賣得好，合作邀約不斷的Virgil Abloh其實並不受待見。
很難想像這位有著號令潮流圈能力的男人居然出身於土木工程專業。他能步入時尚圈，完全是因為認識了Kanye West——沒錯，就是卡戴珊的老公侃爺。
不知道是不是因為跟命中的貴人接觸久了的關係，他跟侃大山家族的人一樣愛炒作，而且似乎也只會炒作。就像卡戴珊一家把自己變成了巨大的IP，他也通過營銷自己實現了各方面的成功——即便他並不那麼會設計，但他作為一名設計師已然成功了。
名利雙收之下，是各種黑料。
他的OFF-WHITE時常被玩潮牌的吐槽價格高質量差，就連快時尚都沒它容易壞。
時不時在媒體面前裝裝可憐，哭訴時尚圈歧視有色人種，把品牌命名為「OFF-WHITE」是為了提醒自己永遠流著黑人的血，以期希望政治的天平能像黑人設計師傾斜（結合這次的新聞，效果還是很明顯的。）
他在打理自己另一個品牌Pyrex Vision時，用40美元每件的價格採購了Ralph Lauren庫存的法蘭絨襯衫，僅僅是印上巨大的數字與圖案後，就以550美元推出市場。
出自他手百分之八十的款式，你都會覺得有哪個部分似曾相識，又有點支離破碎。因為他奉行的是雞賊的拿來主義，很多簡單重組或重複某一別人元素後，他就堂而皇之地把這個稱作自己的設計。
涉嫌抄襲 Phillip Lim 2015款Alix 手袋
而這些產品的爆紅僅僅是因為ins上的點贊，而不是因為它的設計有任何過人之處，
Raf Simons評價他所說的「沒有創造出什麼新的東西。」正是Abloh身為設計師最大的黑點。
既然在多數掌握時尚圈話語權的人眼中，Abloh的設計根本算不上設計，那麼奢侈品巨頭LOUIS VUITTON為什麼要想不開聘用他作為男裝設計總監呢？
因為好賣。
時尚業的事，總是很難繞開「媚俗」二字，只要消費者買帳，東西好賣，那麼把格調降一降也是無妨的。
那麼LV願意放下身段，不惜請出這樣一位爭議巨大的設計師折騰自己，究竟是為了討好怎樣的一群男人呢？
▼
新富階層及其子侄輩
無論LV再玩什麼花樣，變成什麼風格，在可以預見的未來中它都會是奢侈品的代名詞，這兩年持續的漲價也印證了這一點。因此能夠成為其客戶的男人，都相對富裕。
「有幾個閑錢，又愛花錢。」恐怕是他們的精確畫像了。
這也是這兩年街頭風產品的尷尬之處——明明是來源於貧窮街頭少年的服飾，但如今這些標榜自己擁有街頭靈魂的東西，絕不是當年的發起者們能夠負擔的。
而會喜愛Virgil Abloh掌權下LV的男性群體，也必然是年輕的。
這不止意味著平均年齡與其口味的年輕化，也意味著他們所屬階層的年輕化——這些男人一定不屬於old money的範疇，而是相對缺乏品味積澱和家族文化熏陶的新富人士。
金錢給他們倚仗，但陪伴他們的時間還不夠久。如果沒有細膩的文化作底色，那麼與其相處時，「粗魯」就勢必容易顯現出來。
▼
渴望新潮卻格調不高
正因為沒能形成真正的個人風格，對時尚本身也沒有足夠的見解，這群人最容易被Virgil Abloh這樣的營銷大師所煽動。
他們無疑是渴望跟上流行的，他們的錢確實也能支持他們緊跟時尚產品的迭代。然而「處在時髦線內」，並不能說明這些是有品味的人。
Abloh雖然有著足夠的設計經驗，但他從未創造出足夠好的東西，作品中反倒充斥著大量的拿來主義和抖機靈。
他甚至習慣用用固定的公式推出每一季——將原本不屬於自己的元素和極為基本的款型複製、拼貼，再讓明星們加持一番，坐等流量變現。
「設計就是最新鮮的誆騙之術。」Abloh曾在twitter上公然說道。而購買他設計的，就是那群心甘情願被誆騙的人。
他們絕大部分在時尚問題上缺乏自主選擇的能力，容易被誘惑，也容易被別人收割。但凡看見誰掀起風潮，無論對症與否，都會頭腦一熱吃下這枚安利。
因而這類男人是「可被蠱惑的」。和他們在一起，總是要承擔他們耳根子軟，容易變換心意，為他人意見左右的風險。
▼
內心躁動、急於展示自我
既然設計寡淡，格調缺失，又為什麼會有人被Virgil Abloh手下的LV吸引，成為他的擁躉呢？
因為他們沒有耐心。
急需肯定的人會想盡辦法吸引別人的注意力。「穿得潮」或是「穿得貴』已經無法滿足他們了。
只有穿著「跟OFF-WHITE一樣潮」、「跟LOUIS VUITTON一樣貴」的衣服才能讓他們最快完成身份界定。他們渴望被一眼識別出他們所穿的品牌，人們能夠十米開外就發現他是什麼人，不用過多的言語和試探。
而「老錢」們內斂的穿著方式一般會被他們認為太過墨跡。「低調」不是他們的風格，「藏富」也沒能成為他們的習慣。
用頂級面料和優良剪裁來標明身份對他們而言也已經「too old」，他們想要的是晃眼的大logo，直白地用服裝告訴別人他所擁有的，並渴望以此換來更多的東西。
「有野心」當然不是壞事，但是急功近利總是不可取的。Virgil Abloh的客戶跟他一樣，比起其他更在乎自己，永遠不會勻出多餘的耐心給你。
LV這次的人事變動，讓人不由得回想起多年前Riccardo Tisci入主Givenchy後的景象。
同樣是來自巴黎的宇宙級大牌，Givenchy甚至還有著更為高貴的老牌時裝屋血統，但為了迎合大眾，拯救慘淡的業績，還不是從赫本式小黑裙一步跨到郭德綱鍾愛的狗頭衫？
得市場者得天下是不可避免的定律。即便創作者們再堅定自我，好的設計仍然要被市場踢出去大半。
越來越多的品牌為了搶佔年輕市場而不擇手段，「媚俗」的設計越多，時尚業的生態就越脆弱。像Abloh這樣的粗劣設計能爆紅，甚至助他掌權LV，願意為其買單的消費者也要背負責任。
相比推出好的設計，Virgil Abloh入主LV的最大意義大概就是在不久的將來幫助我們篩出資質欠佳的男人。
既然設計被市場選擇，那麼穿著時尚設計的男人同樣要被女人選擇。
我們或許不能阻止一猛子扎進年輕化、街潮化浪潮中的LV，但我們顯然可以拒絕格調欠佳、冒進急躁的男士。
TAG:YHALL |