馮小剛質疑「票補」，電影核心是內容而不是市場手段

網視導讀：第二屆中國（海南）電影投資高峰論壇開幕式於2018年3月31日上午在海口觀瀾湖舉行。海南省海口市有關政府領導，中國電影導演協會會長李少紅、副會長馮小剛、中國電影股份有限公司總經理江平、華誼兄弟董事長王中軍、淘票票總裁李捷、著名編劇嚴歌苓等行業代表紛發表了自己的觀點。

李少紅導演在論壇開幕主題演講中表示，中國電影導演協會每年有三件大事，第一是協會獎，第二是青蔥計劃，第三就是這個論壇，各位電影人在春暖花開的時候齊聚海南，希望能一起聊聊中國電影的市場創作和產業，共議中國電影的發展和未來。

會上，一貫直來直去的馮小剛首先向「票補」問題開火

網視科普

票補：製片方給發行渠道一定資金，以便讓他們降低票價，吸引觀影人數，打開口碑，從而撬動更大市場的一種行為。

票補，促進or破壞

「關於票補的問題，希望能跟各位好好聊聊。票補對中國電影是促進還是破壞？有時候票補甚至能超過1個億，小體量公司怎麼生存？今後有沒有可能沒有票補？今天製片公司導演、影評人等各界影人都在，希望大家能夠就這個問題展開討論。」馮小剛認為票補是具有「中國特色」的市場行為，是一種不正當競爭，他認為電影的核心應該是內容，而不是市場手段，對此張昭也表示非常贊同。

票補，已基本完成自身使命

對於票補問題，票務電商平台淘票票的總裁李捷作了專業分析。他提出，票補是隨著互聯網行業進入電影產業發展起來的，最初是互聯網公司為了爭奪用戶提出的市場手段，在前期也確實在電影市場起到了培育和導流作用，以低票價吸引了很多觀眾走進電影院。但現在票補已經基本完成了它的歷史使命，從2017年數據看，票務平台投入的票補大概不到8億，但片方投入票補超過12億，而且問題的核心其實在於市場需求。李捷說，現在很多影院在虧損，作為電影產業的終端，電影院的經營對票補還是有很大需求，如果影院經營得到改善，預估兩到三年票補會回歸理性。

票補，綁架片方

王中磊說，片方其實也是被票補「綁架」的，2017年大家都投入了很多票補，這其實是一筆不必要的巨大開支，比如《老炮兒》、《芳華》、《前任三》等華誼主控的電影項目，他一直要跟其他投資人解釋為什麼要在宣發費用里投入這麼多票補，「我們也一直盯著競爭對手，比如新麗李寧總那邊，看同檔期其他大片投入了多少票補。」王中磊認為，這種「軍備競賽」對市場上的各方都是一種巨大負擔。李寧也深表同意，直接放話說：「我建議取消票補。」

票補，中國特色

前美國CAA公司駐中國總裁喬青山則用流利的中文表達了他的觀點，他說在好萊塢從來沒有票補概念，但是好萊塢的發行商和影院會用浮動票價的方式調節市場，對一些不同檔期、不同時段的影片，以及不同的觀眾群體採取不同票價。

觀眾利益VS市場公平

小編以為，製片方的「票補」行為表面上看是給觀眾帶來了經濟上的實惠，但實則對電影市場的長遠發展產生了不良影響。

什麼是觀眾利益？

當我們觀看一部影片，假若我們的內心因其內容和質感受到洗禮，產生了共鳴。此時，作為一個觀影人的利益才是真真正正的沒有受到侵害。隨著人們文化水平和欣賞能力的提高，會有越來越多的人願意為優質內容付費。與其買兩張低價電影票讓爛片辣眼睛，不如，用同樣多的錢為一部優質電影買單。

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什麼是市場公平？

電影是一門藝術，但也是商品。如今早已不是那個「酒香不怕巷子深」的時代了。一部電影要想取得好票房好口碑，良好的營銷策略必不可少。然而，越來越多的平台方、製片方、不願意用心為電影宣傳、發行。卻選擇打「價格戰」這樣的手段為電影造勢，實在不是一種長久之計。

內容為王，在今天快節奏的生活狀態下，越來越多不走心的即時信息湧入我們的眼帘。要想讓觀眾花兩個小時左右的時間沉浸在一部電影中，必須要以優質的內容、良好的畫質為吸引力。內容提供商不應被各種商業模式綁架，越來越多的旁門左道只會擾亂電影市場的公平競爭。

文章內容整合來源：網易

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