從年輕人的需求出發，OPPO詮釋不一樣的跨界營銷

對於工業革命締造的效率至上時代，知識分子向來憂心忡忡，叔本華也曾說出「閑暇是人生的精華，除此之外，人的整個一生就只是辛苦和勞作而已」這番不無悠然色彩的宣言。但誰都得承認，到了互聯網時代，新時代的優勢依然是效率優勢。藉助技術的延伸與推動，時間與空間的界限被愈發徹底的打破。

隨著國產智能手機產品在體驗、工藝、品控的進一步完善後，憑藉更實惠的價格已經開始侵蝕掉iPhone的不少市場份額，其中，OPPO手機的換機百分點增長最快，在安卓智能手機中，OPPO用戶的品牌忠誠度最高。有趣的是，很多人沒有意識到，互聯網時代的效率革命不僅僅體現在了一般意義上的生產力與資源配置優化，品牌營銷也是因而受益的一個重要陣地。

近年來國產智能手機侵蝕外來品牌市場佔比也在明顯提速，從中也證明了中國消費者對國產智能手機品牌的認可程度在不斷增加。現如今，藉助大數據技術構建用戶畫像，精準掌控消費者群體的喜好變遷，使得在消費者需求不斷升級變化的同時，品牌營銷的基礎不再是塑造一個高高在上的說教形象，無人能及的創意也不再是營銷唯一最優解，通過與用戶建立直接乃至飽含情感的聯繫，進而探知用戶需求，這在消費升級大勢所趨的今天，更具備了從消費端反哺供給端的意義。

不過隨著信息爆炸，產品在發布前的保密工作已經無法像前幾年做的那麼周全，往往是產品還未發布，所有細節已經被曝了個底朝天，這時就需要新的玩法。OPPO聯手浙江衛視打造的「年輕造未來-OPPO R15新品發布盛典」就是一個典型案例，這場盛典成為了OPPO花樣百出營銷玩法的一個縮影，復盤其多年來的營銷策略，值得業界深思借鑒之處其實有許多。

無論是代表了流行趨勢的時尚，還是充滿激情的體育，歸根結底，OPPO的出發點依然來自於用戶需求，一邊是竭盡所能的發掘年輕用戶的訴求，一邊是絞盡腦汁的推陳出新，以年輕人更喜愛的方式來進行互動，不斷與用戶建立情感上的共鳴，讓全球超過2億的年輕用戶認可OPPO的品牌理念。

其實在消費升級大勢所趨的今天，營銷的意義已經遠不止於傳播，通過營銷獲取用戶數據、樹立品牌形象、連接用戶情感乃至搭建溝通橋樑，都成為了OPPO能夠在第一時間洞察用戶喜愛需求，做出符合年輕消費者群體所喜愛的產品的基礎，這無疑也給整個智能手機行業上了一堂課。

OPPO用創意無限的行動告訴我們，營銷不是只有冠名和明星就夠了。不管身處任何行業，用戶需求是根本，能顛覆傳統的形式來與用戶形成精神共鳴叫本事。在2018年，相信OPPO會繼續用更創新的方式與年輕人進行溝通。

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