營銷不止於傳播，OPPO跨界合作共贏值得我們思考

互聯網時代，新時代的優勢依然是效率優勢。藉助技術的延伸與推動，時間與空間的界限被愈發徹底的打破。有趣的是，很多人沒有意識到，互聯網時代的效率革命不僅僅體現在了一般意義上的生產力與資源配置優化，品牌營銷也是因而受益的一個重要陣地。

在過去，品牌營銷與用戶消費之間存在著非常複雜的關係，通過別出心裁的創意來吸引眼球打動受眾群體甚至是唯一正確的途徑。然而除非你的廣告建立在偉大的創意之上，否則它就像夜航的船，不為人所注意。

新時代，藉助大數據技術精準掌控消費者群體的喜好變遷，使得在消費者需求不斷變化的同時，品牌營銷的基礎不再是塑造一個高高在上的說教形象，無人能及的創意也不再是營銷唯一方式。通過與用戶建立直接乃至飽含情感的聯繫，進而探知用戶需求，這在消費升級大勢所趨的今天，更具備了從消費端反哺供給端的意義。

隨著信息爆炸，產品在發布前的保密工作已經無法像前幾年做的那麼周全，往往是產品還未發布，所有細節已經被曝了個底朝天，這時就需要新的營銷策略。

3月31日OPPO聯手浙江衛視打造的「年輕造未來-OPPO R15新品發布盛典」就是一個典型案例，這場盛典成為了OPPO花樣百出營銷玩法的一個縮影，值得業界深思借鑒。

與浙江衛視的合作，其背後實質上是OPPO積極冠名現象級綜藝/IP的玩法。OPPO所冠名的綜藝節目受眾正是其目標用戶群體——年輕人群。一方面通過與自身形象相契合的綜藝節目，向用戶傳遞品牌的理念精神與思考，另一方面提供包括穿插互動的品牌相關玩法，讓泛娛樂的營銷模式進行傳播擴散，助力提升品牌資產與品牌知名度。

而發布會邀請了包括周杰倫、王俊凱、楊冪、迪麗熱巴、陳偉霆等等深受年輕人喜愛的當紅明星組成 OPPO 明星家族。不僅實現了品牌與明星雙方的粉絲效應疊加，引發共鳴，進而讓明星和品牌雙方都獲得積極有效的曝光。通過洞察明星特質和粉絲喜好，OPPO還得以在明星粉絲群中形成良性口碑，帶動粉絲們進一步擴大傳播面與影響力。

藉助多元跨界營銷的模式，OPPO將年輕用戶群體最為青睞的時尚元素持續注入品牌，進而不斷豐富和擴展品牌形象的外延，以更具新鮮感的方式吸納了更多消費者群體。

事實是近年來智能手機行業早已是紅海市場，中國智能手機出貨量在2017年首次迎來整體性下滑。反觀OPPO卻實現了逆勢增長。這得益於OPPO通過專註於年輕用戶群體的情感搭建與不斷溝通，十年如一日的堅守年輕時尚定位，抓住年輕人，就抓住了商業的未來。

使公司強大的不是規模，而是品牌在用戶心智中的地位。在消費升級大勢所趨的今天，營銷的意義已經遠不止於傳播，通過合作共贏的營銷方式獲取用戶數據、樹立品牌形象、連接用戶情感乃至搭建溝通橋樑。OPPO多元跨界合作，進而讓合作雙方都獲得積極有效的曝光，實現了合作雙方特有優勢的效應疊加。報團取暖，互利共贏所帶來的疊加效應，在如今快速發展的新時代，不失為一個上上之策。

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