用人工智慧提升營銷效率, 阿里媽媽啟動國際廣告演算法大賽

IJCAI2018 阿里媽媽國際廣告演算法大賽於 2018 年 2 月正式啟動，截止目前已吸引 34 個國家和地區，超過 4000 名選手報名參賽，比賽熱度正在持續升溫，獲獎隊伍將有機會前往斯德哥爾摩參加 IJCAI2018。

關於大賽

本次活動是阿里媽媽攜手國際人工智慧聯合會議（IJCAI-2018）以及阿里雲天池平台共同啟動的國際性廣告演算法大賽。

作為阿里巴巴集團旗下的大數據營銷平台，阿里媽媽不僅擁有海量的核心商業數據，還身處於一個龐大的真實市場交易場景之中。 在海量數據和真實營銷場景的交互作用下，阿里媽媽目前已經在業內展現出強大的技術實力，例如構建了超大規模的學習模型，這個模型將多頻的消費數據、用戶多頻的行為軌跡以及海量的用戶習慣進行綜合分析，每天訓練近百 T 的數據，有著上千億的樣本。

技術探索的腳步從來沒有停止。僅在 2018 年，阿里媽媽技術團隊就有多篇論文入選國際學術會議——在搜索廣告方面，直通車新一代智能廣告檢索模型的論文入選了 WWW 大會（The International World Wide Web Conference），評委一致認為該方法是對傳統搜索廣告檢索框架的重新定義；在展示廣告方面，一種有效的輕量網路訓練框架被 AAAI 錄用。

阿里媽媽在未來希望能吸引更多的新鮮技術力量，進一步加深人工智慧對營銷領域的驅動，賦能整個營銷生態。

賽題介紹

阿里媽媽在過去幾年採用深度學習、在線學習、強化學習等人工智慧技術來高效準確地預測用戶的購買意向。然而，作為一個複雜的生態系統，電商平台中的用戶行為偏好、商品長尾分布、熱點事件營銷等因素依然給轉化率預估帶來了巨大挑戰。如何更好地利用海量的交易數據來高效準確地預測用戶的購買意向，是人工智慧和大數據在電子商務場景中需要繼續解決的技術難題。

本次比賽以阿里電商廣告為研究對象，提供海量真實場景（脫敏處理後）數據，參賽選手通過人工智慧技術構建預測模型預估用戶的購買意向，即給定廣告點擊相關的用戶（user）、廣告商品（ad）、檢索詞（query）、上下文內容（context）、商店（shop）等信息的條件下預測廣告產生購買行為的概率（pCVR），形式化定義為：pCVR=P(conversion=1 | query, user, ad, context, shop)。

結合業務場景和不同的流量特點，我們定義了以下兩類挑戰：

1. 日常的轉化率預估

2. 特殊日期的轉化率預估

參賽對象：面向全社會開放，高等院校、科研單位、互聯網企業等人員均可報名參賽。

組隊規則：參賽隊伍可以是單人組隊或自由組合，但最多不超過三人。

評測及排行

1. 初賽和複賽均提供下載數據，選手在本地進行演算法調試，提交結果表至天池；

2. 評測將在每天的 10:00 觸發，若隊伍一天內多次提交結果（包括多位隊員提交），新結果版本將覆蓋原版本，計算得分時以最後提交的版本為準；

3. 排行按照 logloss 得分從低到高排序，排行榜將選擇選手在本階段的歷史最優成績進行排名展示；

4. 最終線上成績以 5 月 15 日 10:00 排行榜成績與排名為準；

5. 禁止私下與隊伍成員之外的人員分享代碼和數據，鼓勵在大賽論壇面向所有選手進行公開討論。

賽程安排

獎項設置

主辦方

立刻參賽：

https://tianchi.aliyun.com/markets/tianchi/ijcai2018?spm=a2c41.11300464.0.0

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！