樂店雲談小程序和品牌營銷

天氣越來越熱，小程序也越來越熱，每隔一百米至少有一個小程序的趨勢已是無可阻攔。

一、什麼是小程序

對於用戶而言，小程序和 APP 的區別就是：小程序不需要安裝，也不會給用戶主動發去提示消息，不佔用 APP 那麼大的手機內存，只要有微信就能使用，隨用隨走，十分方便。

對於開發者而言，小程序的開發比 APP 簡單、耗時短、 bug 少、流暢程度高。

對於企業、商家、個人而言，小程序的開發成本比 APP 低，而且等待的時間也比較短。

二、小程序能做什麼

小程序瞄準的是「輕量級服務」，所以小程序能做到的是「滿足用戶大部分的基礎需求」。 比如說，使用共享單車，用戶可以完全不下載任何 APP ，只要二維碼掃描一下，就能跳轉到小程序，開鎖、騎行，然後完成支付。

三、小程序和品牌營銷

其實小程序的價值已經算是被市場低估了，它能給品牌營銷帶來相當大的助力。

首先，小程序是禁止重名的。也就是說，不可能出現兩個名稱一樣的小程序。站在品牌保護的角度來說，註冊自己的小程序是十分必要的。一來是搶佔市場，二來能夠保護自己的品牌不被惡意註冊。過去搶注域名、公眾號ID的品牌競爭戰場，現在已經轉移到了小程序上。

其次，「發現附近的小程序」是基於定位信息的。用戶能夠看到自己身邊 5 公里內所有的小程序，也就是說一個小程序的輻射範圍是 5 公里。想要提高本地的影響力，完全可以從提高 5 公里內的影響力做起，小程序無疑是最佳途徑。

以及，小程序有著微信近十億的用戶作為基礎，加上公眾號、小程序碼、微信群轉發等多種傳播途徑，非常容易就獲取到直接的用戶，跟地推等傳統獲客方式相比，它的成本是非常低的，低成本高轉換的獲客，對品牌營銷幫助非常大。

對於小程序的作用的看法還是因人而異的，但不可否認，小程序的浪潮已經來勢洶洶，勢不可擋了。

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