綜藝類節目的傳播方略

在這個信息化日漸老練的社會，信息在各種載體上

快速傳達。人們無時無刻不處於信息化的環境中:日子

信息化，文娛信息化，精神表達信息化。電視在信息傳

播中扮演側重要的人物，為豐厚大眾文娛日子發揮了巨

大效果。中國綜藝類節目經歷了從無到有、從仿照到本

土創新，現在已構成百家爭鳴的局面。綜藝節目以不容

忽視的力量，輻射著大眾日子的各個角落。但在前進的

激流中，低俗化、過度文娛化、經濟利益最大化的問題

越發尖利，拉低了綜藝節目的全體質量，給社會帶來了

損害。

2004年，中央電視台推出大型綜藝類文娛節目《星

光大路》，一改往日明星在台上扮演、觀眾收看的固定

綜藝方式。該節目本著「大眾自娛自樂」的主旨突出了

節目的根本起點，即參加性及文娛性，為全國大眾提

供了一個展示自我的舞台。節目播出後取得共同好評，

出現了一批「草根」明星，如阿寶、鳳凰傳奇、盲人歌

手楊光、反串大師李玉剛等。在綜藝類節目更新換代極

快的電視界與嚴峻的優勝劣汰市場環境下，《星光大

道》至今仍是與觀眾互動性最強的綜藝節目之一，是電

視綜藝節目的一棵常青樹。在觀眾中的口碑傑出，在電

視界也取得許多榮譽，得到了電視工作者的認可。從開

播至今十幾年的時間裡，《星光大路》依託親民的大眾

定位及帶有公益性質的文娛節目定位取得觀眾的喜歡與

支持。這種方式在綜藝節目中可算是一個「奇蹟」，值

得咱們仔細加以研究。

結合《星光大路》剖析綜藝節目傳達策略

《星光大路》是怎樣以低成本的投人取得高質量、

高效益的報答呢?這值得咱們深思。咱們從《星光大

道》的發展進程著手，側重研究其受眾定位及公益性

質。企圖從中找出答案。

(一)「草根」《星光大路》的繼續發展進程

2004年，《星光大路》在CCTV-3開播，到2017年已

經走過13個年頭。在「90後」的回憶中，除了《高興大本

營》開播20年聳峙不倒，第二個就是《星光大路》播映最

久，並且其影響力越來越大。2013年，央視一套播映了當

年《星光大路》年度總決賽。爾後，《星光大路》提升

中央一套黃金時段，一起從6個機位增長到26個機位。

直至今天，《星光大路》的影響力仍在繼續升溫。

(二)從傳達要素剖析《星光大路》大熱的原因

1定位大眾傳達，差異化競賽

相較於其他電視台的綜藝節目，《星光大路》打

破傳統選秀方式，招引普通大眾參加，推出大眾服務型

舞台，以參加性、文娛性為主旨，打破工作、年紀、才

藝、唱法的要求。只需有才藝，就能夠登上舞台展示自

我。威望媒體向普通大眾展開了懷抱。《星光大路》的

藝人年紀段從低於10歲到高於60歲的都有，童星阿爾法

取得年度總決賽亞軍時僅7歲。在星光大路的舞台上，

沒有豪華的評委陣型，受邀評委中有的僅僅文藝喜好

者，紛歧定有多專業，但拉近了與大眾的間隔。評委點

評樸素、通俗易懂，契合受眾需求。在星光大路的舞台

上，典雅的藝術接了地氣，專業不專業不是最重要的，

日子與藝術的交融才是重點。藝術走人了往常大眾的生

活，跨過了日子與藝術的距離，豐厚了酷愛藝術的大眾

的日子。《星光大路》用海納百川的心態接收各種大眾

扮演者及他們帶來的才藝。更重要的是，《星光大路》

總冠軍能夠登上春晚的舞台，呼應了人們對公平公平的

尋求，調動了大眾的參加熱情。

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