YC盛典創新打造潮流文娛酷品牌，五大視角洞察年輕向審美
3月30日，優酷YC盛典在北京水立方盛大舉辦，迪麗熱巴、范冰冰、周渝民、楊洋等40多為流量明星齊聚北京水立方，星光閃耀。YC盛典全稱「Young Choice盛典」，是2018年文娛行業首台啟新盛典，也是一場為年輕人專門定製的線下文娛狂歡，志在打造屬於年輕人的潮牌文化。盛典聯動「青年志」發布五大年輕洞察趨勢：顏即正義、去偽自萌、匠心良品、腦洞大開、攻主來襲，發布「YC超星價值榜」，頒發27項榮譽，可謂娛樂有道，乾貨滿滿。
Part1、YC盛典，打造年輕潮流品牌
目前來看，視頻網站系盛典並不少見，除了線上內容競爭之外，線下品牌的延展和打造已經成為各家布局重點之一，但如何形成「識別度」、如何打造年輕潮流盛宴品牌是急需突破的瓶頸。本次優酷YC盛典是唯一一個設置在新年開春的盛典，特殊的時間段也決定了YC不僅僅是年末總結大會，而是一場承上啟下的迎新大會。「我們不應該以復盤的角度去看，應該以展望的角度去看」，阿里巴巴文化娛樂集團市場高級副總裁楊振在專訪中解釋道，「YC在春天這個節點舉辦，我們不講最佳劇集、最佳綜藝或最佳電影，我們希望它更加新潮、玩法更加新鮮，是春天裡大家一起玩的一個大party」。
YC盛典相比單向的年度盛典，在活動品牌延展上下了更多功夫，豐富的文化構建和活動布局從更大程度上將YC盛典延展為一場年輕人的文化盛宴。活動前期，大張偉演唱的魔性盛典主題曲《沒有人能在我的BGM里打敗我》、@大批流量明星的YC手勢等頗具辨識度的潮流文化標籤率先大範圍鋪開，在盛典的文化構建上進行延展；此外，「C一下」愛豆、#挑戰大張偉#手勢舞、為偶像打榜等線上活動也吸引了大批明星粉絲的加入，深化星粉互動體驗的同時為YC盛典提前導流。
活動布局上，YC盛典本身並不局限於盛典晚會，而是延展為3月30日全天活動布局。上午10點半開放YC市集，充滿年輕想像力的「腦洞加油站」、聚集真愛粉的「偶像加油站」以及文娛品牌展等眾多展位分別吸引了大批年輕用戶參與，好妹妹的新曲《十八歲給我一個姑娘》首唱、《這！就是鐵甲》見面會等活動點燃現場多重高潮。
Part2、內容為本，五大年輕向趨勢洞察YC盛典
晚會本身則體現了優酷對內容的評估和定位。在優酷看來，真正內容的成功，一定是用戶洞察和創意表達的結合。什麼是年輕人的選擇？年輕人愛看什麼？是優酷定位優秀內容的關鍵。基於此，盛典聯動「青年志」共同發布了五大年輕洞察趨勢：顏即正義、去偽自萌、匠心良品、腦洞大開、攻主來襲，五組關鍵詞高度概括了文娛領域的審美潮流，同時也作為本次盛典最重要的評選依據，形成晚會的五大榮譽頒發板塊。
也正是憑藉對年輕受眾精準的定位，優酷在2017年劇集市場精準定位了多部頭部網路劇。藝恩數據顯示，2017年網路播放量TOP10網路劇中半數劇集由優酷貢獻，其中既有匠心良品的《春風十里不如你》《白夜追兇》，又有攻主來襲的《將軍在上》，腦洞大開的《熱血長安》《鎮魂街》。YC盛典五大榮譽板塊一方面為2017年湧現的精品內容分門別類，道出其成功的核心真諦，另一方面為觀眾揭曉眾多優酷2018年頭部內容，匠心良品《白夜追兇2》、去偽存萌《十八歲給我一個姑娘》等優秀劇集，以及腦洞大開《火星情報局第四季》、「這就是」系列《這！就是鐵甲》等精品綜藝都或將在2018年陸續與觀眾見面。
Part3、多方共贏，平台思維下的運營之道
YC盛宴五大板塊所有榮譽均由100位在文娛內容領域活躍的年輕人評選得出，另外三項榮譽 「2018YC盛典VIP會員掌門人」（周冬雨）、「YC超人氣偶像」（迪麗熱巴）、「2018優酷YC盛典超星價值Star」（楊洋、楊冪）則分別基於劇集拉動會員收入效果、明星粉絲團打榜效果和阿里大數據產生，整個獎項設置體現了由用戶做主的「Young Choice」盛典主題，也是優酷對於粉絲運營的成功嘗試。此外，「星球」作為優酷平台內的社區建設也將成為增加用戶體驗和粘性的一個方向。對於優酷和用戶來說，這既是滿足用戶需求也是提昇平台粘性、影響力的過程。
另外，粉絲運營的核心其實在於對明星影響力的運營，在楊振看來，平台和明星的合作同樣是一個共贏的過程。平台內容需要明星的支撐，而明星同樣需要平台的曝光，本質而言明星是活躍在平台上的明星，平台是眾星雲集才能夠撐起的平台。視頻平台有責任去造星，讓優秀的藝人被觀眾所認知，也可以通過優秀的作品讓更多藝人煥發更強的光芒，而藝人作為平台的流量入口，同樣將在用戶導入和用戶維護上起到不可忽視的作用，二者之間深度綁定和共贏關係將會越來越顯著。
來源：藝恩網 作者：李敬蕊
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