數據泄露延伸至體育界，安德瑪該如何填補大坑

近日，總部位於馬里蘭州巴爾的摩的體育公司安德瑪宣布其My Fitness Pal運動應用程序涉及大規模信息泄露事件，其中可能受到波及的用戶帳戶數量超過1.5億，致使Under Armour Inc.的股價在周四盤後急挫4.6%至15.59美元。

文：毛毛     編輯：暮煙

安德瑪在公告中表示，3月25日My Fitness Pal團隊發現，曾在2月底被黑客入侵，用戶賬號、電子郵箱和密碼信息均被盜，但不涉及社保號、駕照號和支付卡號。

事件發生後，安德瑪集團強調正聯手數據安全公司和執法部門採取措施，並已在My Fitness Pal 網站提醒用戶更改密碼。並表示只有用戶名，電子郵件地址和散列密碼信息被破壞，沒有任何用戶的財務信息受到損害。

但波士頓東北大學教授Engin Kirda 指出，本次泄漏的電子郵箱地址等信息能透露安德瑪真正活躍的用戶。因此這些信息對郵件發送者有重大價值，同時他預測這些信息將會在暗網拍賣。

這場「數據風波」要追溯到2015年。為完善運動產業生態鏈，安德瑪在2015年分別斥資4.75億美元收購應用程序My Fitness Pal 和8,500萬美元收購互聯健身社區Endomondo，組成現在的互聯健身部門。

My Fitness Pal在被安德瑪收購前擁有約8千萬用戶，收購後的兩年，伴隨安德瑪已經建立的品牌忠誠者和支持者，其用戶已增長到超過1.65億。

當初考慮引進應用程序My Fitness Pal，是因為這項程序專註於飲食和鍛煉計劃，不僅可以追蹤到用戶的日常活動，同時還會對用戶的飲食等方面進行監督。

程序可以讓用戶對餐飲，運動和其他健康相關因素進行分類，以幫助用戶更好地了解自己的身體變化。通過對大數據的收集與分析，安德瑪讓用戶對其產生強烈的依賴性。

安德瑪一直宣稱自己是服裝領域的科技公司。在公司創立之初，身為橄欖球隊員的安德瑪創始人Kevin Plank發明了速干秋衣，獲得隊友的追捧。

1996年創立安德瑪，他宣稱5年內只專註於速干緊身衣的設計與研發，這在當時給他帶來了不小的贏利。

到了2013年，隨著市場的發展趨勢，Kevin開始著眼於大數據領域，花重金收購了智能穿戴設備fitness和智能健康管理公司，專註於量心率、血壓、糖尿病的公司。

Kevin當時的眼光在於構建完整的智能運動生態閉環，這也造就了安德瑪公司在布局之後的2年股價急速上升。

直到2017年，安德瑪站在了全球CES展的主題演講台上，邀請了著名游泳運動員菲爾普斯給大家展示了會衡量肌肉疲勞的鞋子，通過運動明星的品牌代言，讓大眾對安德瑪有了更感性的認知。

這相比很多高科技企業只宣揚高科技，而不通過用戶感知的東西去引入科技，安德瑪的營銷效果來的更直接。在人工智慧、大數據、雲計算的時代，除了提高自己行業的技術，更懂得借勢，藉助先進科技對自己產業的幫助。

雖然安德瑪知道，未來是大數據的時代，感測器收集的數據幫助人們更好的管理生活、身體資源，另一方面也能夠藉助用戶的數據提升自己的產品。然而從此次「數據」泄漏來看，其目前數據的人權屬性尚未被完全明確，在數據安全防護方面還有很多功課要做。

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