跨界營銷還是無界營銷 OPPO打造爆款產品的背後

在我們生存的這個地球上，人們運用自己的智慧創造出了一系列的奇蹟。在初期形成了一種等價交換的慣性之後，"市場"便就此形成。在市場中有買家和賣家兩個群體，賣家創建品牌之後，如何推廣自己的產品成了諸多品牌要做的事。消費升級大勢所趨，營銷的意義也已經不止於傳播，對於一個品牌來說樹立自己的形象成為一個必修的課題。在國產手機品牌中，OPPO深諳此道，於是打造出了一個又一個的銷量奇蹟。

跨界本無界 營銷沒有"人設"

在3月最後的一天，OPPO舉辦了新品發布會，與其說是發布會倒不如說是OPPO舉辦的一場晚會。周杰倫、王俊凱、楊冪、迪麗熱巴等等幾乎半個娛樂圈的明星作為OPPO代言人家族到場。這場盛典成為OPPO花樣營銷的一個縮影，回顧其多年以來的營銷策略，不僅實現了品牌與明星雙方粉絲的疊加效應，還讓明星與品牌都獲得了有效的曝光，這是一場共贏的合作。

OPPO通過洞察明星特質與粉絲喜好，獲得了以明星粉絲群體中的良好評價，帶動粉絲進一步擴大傳播面與影響力，同時成功拉近了OPPO這個品牌與年輕消費者的距離。與其說OPPO跨界娛樂圈或者明星跨界科技圈，倒不如這樣共贏的局面成了一種親密無間的無界合作。

營銷的多元化 助力打造爆款產品

除了請代言人，其實在浙江衛視的這場盛典中，也顯現出OPPO對於現象級IP的運用。OPPO雖然不是開創者，但絕對是將這項營銷策略運用的淋漓盡致。其實除了此次，OPPO還與巴薩足球隊、與法國美妝品牌嬌蘭合作推出OPPO X GUERLAIN 熱力紅限量禮盒、聯合獨立設計師打造限量版潮T、衛衣發布會邀請函等。

藉助多元化的營銷策略，OPPO不但成了年輕人最喜愛的品牌之一，並且不斷的豐富和擴展了自己的品牌形象，從而吸引著各個領域的潛在消費群體。在不斷創新的營銷策略背後，不僅樹立了立體的品牌形象，還與用戶直接建立了情感鏈接。另外，通過貼近目標用戶，可以更好的了解某個群體的消費需求與喜好，從而有針對性的將產品進行調整和改進。

在去年，全球手機市場的出貨量正在下降，而OPPO反而實現了在逆境中的增長，在2017年總銷量排在全球第四，OPPO R9s在國內的銷量一度超越了iPhone 7 Plus。由此可見，OPPO的營銷策略是十分有效的，這也是為什麼國內的手機廠商的營銷策略都在向OPPO靠攏的原因，而OPPO這種可以稱為"無界"的營銷策略，無疑給整個智能手機行業上了一課。

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