失靈的IP劇，還能上演王者歸來的戲碼么？

傳媒大眼導讀

IP劇集與原創劇本或小說改編相比，僅存在初始媒介差異，至於為何會由盛轉衰直至陷身困局，究竟是期望過大還是用力過猛？

作者：李二斗

來源：傳媒大眼影視測評組

與2017年開年大爆的《三生三世十里桃花》《人民的名義》相比，今年第一季度電視、網路端都顯得有些過於平淡。從當前熱播劇來看，似乎只有現實主義題材劇在這一時期內還能延續其線上線下的熱播勢頭，古裝類題材則全面退守於網路平台。

從開年的《戀愛先生》《美好生活》《一路繁花相送》到眼下的《好久不見》《南方有喬木》，雖不見爆款出現，但也算中規中矩，並未顯現出兩極分化的評價，其市場反應和觀眾適應性相對更好。

古裝劇方面，僅一部《鳳求凰》還在堅守衛視端，其餘如《三國機密之潛龍在淵》《烈火如歌》《櫃中美人》等作品在網路上線後褒貶不一。

不難看出，在經歷過IP帶來的盛世繁榮後，近期的IP劇低迷之勢格外顯著，已引起行業內外的普遍焦慮與質疑，紛紛發出IP失靈的唱衰論調。然而，IP劇集與原創劇本或小說改編相比，僅存在初始媒介差異，至於為何會由盛轉衰直至陷身困局，究竟是期望過大還是用力過猛？

IP劇星火燎原，趨之若鶩還是飛蛾撲火？

作為一種根據網路小說或遊戲等改編的影視劇，IP劇顯然是網路文化蓬勃發展的必然趨勢。隨著網路小說線下出版，傳統小說線上發布，兩者界限日益模糊，並無巨大差異。以知名作家匪我思存為例，其眾多熱門作品如《千山暮雪》《佳期如夢》《寂寞空庭春欲晚》在網路首發，隨後出版，已經成為當下網路文學的基本流程。影視行業瞄準網路IP進行大量開發，除去原創劇本稀缺的原因外，還離不開網路IP自帶高級配置的誘惑。

IP劇天賦異稟、自帶技能，主要依憑其龐大的原著粉絲群體。就IP來說，無論是小說影視化還是遊戲影視化，都已經擁有了巨大的關注度和話題性，附贈免費的前期宣傳，可謂品質上佳，贈品優厚。南派三叔的《盜墓筆記》、天下霸唱的《鬼吹燈》、fresh果果的《花千骨》、唐七公子的《斗破蒼穹》都是閱讀量上億，影視播放量短時間破億，而《斗破蒼穹》雖未開播也已被寄予厚望，引發高度關注。《仙劍奇俠傳》遊戲風靡全國，其多部「仙劍」系列，不僅吸引遊戲粉，還獲得了新的觀眾群體並得到認可。

IP的「拿來主義」加流量明星的粉絲效應，是IP改編的萬能定律。原著粉和明星粉的加持，基本保證了IP改編劇的「不死不滅」，甚至支撐影視劇集的收視和票房。這種保底投資，風險小，利潤開發的空間大，進可攻、退可守，人人都想分得一杯羹。而且，熱門IP劇集的效應不可忽視，捧紅劇中演員一夜之間。那些在熱播IP中演得好的、露過臉的、甚至遭到的吐槽也是增加話題性和熱度的調味料。

2010，2011兩年，IP改編引發熱潮初見端倪，其捧紅功力可窺一斑：《宮》《步步驚心》《甄嬛傳》的主演或一夜成名，或躍居一線，或重回巔峰。而今，大銀幕明星也紛紛回歸小熒幕，也都是IP改編，如《凰權弈天下》《帝王業》《大明皇妃孫若微》皆是如此。

鑒於IP能夠帶來的顯性優勢，眾多製造方和平台也紛紛蓄力，大量儲備IP版權，在推高版權價格的同時，也加重了供不應求的市場危機，IP熱潮不斷加劇，才有了所謂的「得IP者得天下」這一論調。

IP劇深陷困境，求助無門只能自力更生

原著粉期待上演心中的哈姆雷特，為IP劇自帶流量創造了最大便利。可影視改編與原著間勢必存在諸多差異，適應影視的同時難免傷害原著粉絲。當然，IP劇也不乏改編成功的範例。如《甄嬛傳》《琅琊榜》《歡樂頌》等作品。其中《琅琊榜》線上閱讀量雖然稍遜一籌，但是其劇集的熱播卻對原著形成反哺。

不過，原著粉絲的吐槽也造成了一定的負面影響，尤其是證據確鑿的人設崩塌、劇情拖沓。以《寂寞空庭春欲晚》為例，作為匪我思存這位高產、高質作家的得意之作，女主自帶熱搜體質，可該劇一經播出，卻被原著粉絲紛紛吐槽原著中蕙質蘭心、謹言慎行、家道中落的女主，竟變身劇中的「女漢子」。

此外，一些劇集尤其是歷史劇、職場劇、商戰劇，一旦出現專業漏洞也難逃網友法眼，炮火洗禮不在話下，《歡樂頌2》《親愛的翻譯官》都在劫難逃。

眾所周知，熱門IP動輒千萬的瀏覽量，多數是由年輕的網民群體貢獻的，這部分群體個性突出，且有相對穩定的趨向和興趣；而傳統電視媒體則有相當多的自身局限性，一旦IP從網路小說移植到電視平台出現水土不服、高開低走等現象，就很容易引發原著粉的強烈抵觸。IP特色愈鮮明，愈細化，愈前衛，愈不適合拼收視的傳統平台，愈應警惕高額投資。

IP改編遭受質疑的又一原因，是泛娛樂化傾向嚴重。隨著網路文學的進一步發展壯大，全民都可以是作家，除了體量大、質量差等明顯缺點外，小說的內容也往往經不起推敲。尤其是網路文學一旦影視化，就會面臨原創粉的全面拷問，線上小說的複製粘貼造成的雷同巧合不勝枚舉，甚至多部熱門劇集深陷抄襲醜聞；而遊戲IP更是缺少核心劇情支撐，改編成劇難度大不說，且操作性很低，比如《誅仙》《古劍奇譚》等作品的玄幻和仙俠理念框架，雖然有傳統儒釋道思想靠攏的苗頭，但是其戲劇衝突，形象刻畫、劇情走向瑕疵頻現，更遑論承載理念、凸顯精髓。

在IP熱潮的涌動和鼓吹下，大多數優質IP已名花有主，影視化的結果也有喜有憂。當然，優秀劇集也不乏後續製作，《歡樂頌》《琅琊榜》《無心法師》系列乃至已經官宣的《三生三世枕上書》，每一個似乎都或多或少地在「新不如舊」的怪圈打轉；《盜墓筆記》小說暌違十年也重啟全新篇章，只不過其市場預期已大不如前。

IP改編，天堂地獄只在一念之間

IP劇集的興起，主要是源於行業內原創劇本的稀缺。在優秀劇本匱乏的情況下，集中發掘並開墾IP這塊高產地。然而，沃土、沙土都需要精良的種植技術。得IP只是得天下的必要條件，歸根結底，關鍵還是在於原創藝術的創新與創造。

對於市場而言，產品價值開發得越充分，獲益渠道就越是廣泛，獲益的可能性與數量也就變得越大。因而IP版權從電視劇、電影、網路等全系列的開發，打造其品牌化標籤才是關鍵所在。不過在版權開發中，版權的特色與適應性必須考慮，不可盲目開發。

IP劇集既然依託不斷細分的網路小說，就應攫取對應的受眾和市場，在保證對應群體的關注度基礎上，全力開闢潛在觀眾。全面撒網、重點打撈只能造成入不敷出、資金鏈斷裂等問題，頭部視頻網站高價購買IP的收益回報也一直沒能得到充分認證。尤其是在優秀IP資源稀缺、一些流量明星身價和業務能力不成正比的情況下，做好市場定位和投資考量，避免盲目跟風，堅持正確導向，就顯得尤為重要了。

IP改編的影視劇，在今後的影視劇發展之路上仍是不可忽視的一股力量。IP失靈的群嘲與憤怒，只是行業內外集體性焦慮的一種體現而已。要化解焦慮，在於影視劇本的多元化生產、開發與接納。IP價值的發揮程度，成功與失敗都在一念之間，其核心點在於製作方的策略和誠意。

至於今年即將展開的又一場IP大戰，其慘烈狀況也是目前難以做出預估的，《如懿傳》《巴清傳》究竟是網是台，《悲傷逆流成河》《涼生我們可不可以不憂傷》能否跨越時間，重拾原著當年的口碑與關注，《你和我的傾城時光》《知否知否應是綠肥紅瘦》能否再度大爆，為2018奉上真正的現象級作品，無疑都將是值得期待的一個個懸念。

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