扒一扒為中國特供的各種野雞獎！
當全球電影節都在「勒緊褲腰帶」的時候，朝著滿天「撒幣」的中國資本就成為了電影節的最大「焦點」。野雞林立，這些早已被影迷所拋棄的「國際大獎」卻極易自生自滅？
文| 龐宏波
2015年的2月，黃聖依備好了價值千萬的盛裝，飛往洛杉磯。在「天使之城」，黃聖依即將引來自己人生中最重要的時刻：奧斯卡。
想像著與湯姆·漢克斯牽手，在奧斯卡的紅毯上合影留念，在新年的氛圍中，黃聖依暢想著與湯姆·漢克斯的交流，與全球記者的問候。然而，等來的卻是急診醫生的那句：「你叫什麼？現在在何處？。」
在距離奧斯卡紅毯半個小時前，黃聖依暈倒，最終奧斯卡紅毯邀請函作廢，一代華語女星憾別奧斯卡。
黃聖依在拒絕「雞尾酒療法」的艱難時刻，仍努力掙扎，渴望登上奧斯卡的紅毯。然而，當頂級國際電影節繼續自己的「驕傲」時，如何流量「附加」就成為了所有人共同的追求。
黃聖依暈在紅毯之前，是一種方式。但更多的是，在資本的左右下，背靠頂級國際電影節增設「附加獎」。
伴隨著夏日的臨近，各大電影節也開始了自己的「表演」。4月2日，《七十七天》在近日舉辦的第三屆德國中國電影節上榮獲評委會特別大獎。但「野雞獎」早已被影迷所拋棄，甚至無法引起絲毫反響。
因此，一個月後戛納國際電影節將首次頒發「中國電影榮譽獎」。這個世界最知名的國際電影節終於緊緊擁抱住了中國資本，成為了「野雞大軍」中最亮眼的一個。
那麼哪些看似高貴的電影大獎是「野雞獎」？這些「野雞獎」又能存活多久呢？
從「中國特供」到背靠A級電影節，「國際大獎」存活率不足20%？
目前，世界上存在的各類電影評獎超過了一萬個。但國際A級電影節數量有限，得到FIAPF（國際電影製片人協會）批准認可且質量尚可的國際電影節只有55個。而舉辦過兩屆以上的電影節僅有兩千多個。
可以說，在全球國際電影節都面臨著如何「續命」的情況下，靠資本運作的「野雞獎」更是艱難求生。與此同時，野雞獎也面臨著生存壓力的兩難選擇。
一方面，和頂級流量綁定後可能會迅速被網友扒出「原形」，另一方面，如果老老實實給影片頒獎，卻極少能夠達到頒獎的效果。
所以，野雞獎也經歷了從「中國特供」到背靠國際A級電影節的轉變，渴望通過國際大獎的高逼格來達到「流量共享」，消除中國資本自娛自樂的商業氣息。
因此，可以發現，野雞獎前幾年主要是帶著「中」或「華語」字眼的電影節。
例如幫助唐嫣拿下最佳女配角的倫敦國際華語電影節；幫助趙又廷拿下最佳男主角的英國萬象國際華語電影節以及幫助黃曉明拿下最佳男主的中澳國際電影節。
但這些國際大獎的表現差強人意，因為獎項本身不具備一定的說服力，導致關注度不高。
而隨著吳亦凡首獲東京國際電影節中國電影周最佳男主角獎開始，野雞獎也逐步向幾大國際A級電影節進行滲透。
被全球公認含金量最高的歐洲三大電影節，均有中國野雞獎的身影。柏林國際電影節在今年已經舉辦了第二屆「亞洲璀璨之星」獎；而威尼斯國際電影節，也將迎來第二屆「亞太電影藝術單元」。
如今，戛納國際電影節將頒發首屆「戛納中國電影榮譽獎」。就此，歐洲三大國際電影節徹底「淪陷」，各附加一個中國野雞獎。
但是這些聲勢浩大的野雞獎也極難存活。吳亦凡獲得首個國際影帝的東京國際電影節金鶴獎，第二屆上獲得影帝影后的吳京、劉亦菲並未現身，只是通過VCR發表了獲獎感言。
今年，如果還是沒有頂級流量讓電影獎充分曝光，這個眾所周知的野雞獎可以存活多久？
而威尼斯國際電影節「亞太電影藝術單元」，則並沒有硬實力影片為其造勢，首屆頒獎就沒有絲毫聲響。
近日，臨近戛納中國電影榮譽獎報名截止日。廣東本土電影《從民工到明星》入圍戛納國際電影節首屆「戛納中國電影榮譽大獎」名單。從其海報來看，恐怕戛納中國電影榮譽獎也極難存活。
火眼識別野雞獎：中國主辦、人手一份！
對於絕大多數影迷來說，野雞獎極難識別。
所以，當吳亦凡拿下東京國際電影節金鶴獎時，國內粉絲高呼「吳亦凡拿下了首個國際A級電影節影帝」；當楊冪在第50屆休斯頓國際電影節拿下「PPT大獎」時，微博也一陣驚嘆「楊冪首個國際影后到手。」
但隨著網友的深扒，這些獎項的公信力成疑。其中野雞獎最主要的兩個特徵：中國資本或機構為主辦方；獎項眾多，幾乎人手一份。
目前，全世界各大電影節都在減少預算，而例如東京國際電影節這樣的A級電影節卻屢爆「錢荒」，一度只有兩家贊助商，這無疑給了中國資本乘機深入的良機。
但中國資本贊助野雞獎也有著不同的目的，捎帶官方氣質的中國機構，主要是渴望進行文化交流。
例如柏林國際電影節的亞洲璀璨之星由亞洲電影電視推廣促進會聯合北京電影學院及中國廣播電視協會演員委員會、《看電影》雜誌共同舉辦。本質上並不屬於柏林國際電影節的官方活動，其宗旨和目的在於文化交流。
而類似於去年《芳華》獲獎的首屆塞班國際電影節，由塞班電影協會LLC和幾家中國影視公司聯合主辦的，據說還是吳佩慈婆婆崔麗傑所操辦，因為吳佩慈婆婆的公司在塞班島上建了全球最大的海島綜合度假村。
那麼，塞班國際電影節除了藝術交流外，還承載著旅遊宣傳的重要使命。
因此，野雞獎需要獲獎者強大的流量輸出。例如吳亦凡、楊冪、馮小剛等人在國內有著極高的人氣，獲獎後可以在內地引起不錯的反響。
但為了弱化野雞獎本不擅長的競爭，所以在頒獎上，採取「人人有份」的和諧方式。
例如，楊冪獲獎的休斯頓國際電影節是大比例入圍，大比例獲獎的典型代表。
而首屆塞班國際電影節，僅僅設置了12項大獎，其中10項頒給了華語片。其中最大但贏家莫過於七中四的《芳華》，而時間節點上恰好處於上映前的關鍵期。
所以，首屆創辦的塞班國際電影節，似乎更像是《芳華》的「國際特供」，為其背景進行強勢鍍金。
此外，即將舉辦的戛納中國電影榮譽獎，雖然分為初選和決賽兩輪，但五部電影入圍，對應的卻是五個大獎，基本上可以做到人手一份。
野雞獎「功效負分」恐遭棄，電影市場展映成新舞台
野雞獎究竟效果如何？
吳亦凡拿下「東京影帝」並沒有改變普通大眾對小鮮肉的刻板偏見，甚至在深扒獎項含金量的同時，又多了「買獎」的罪名。
而無論是映前造勢的《芳華》還是映後收官的《七十七天》，也不會因為一個野雞獎迎來太多改變。
但華語電影在海外存在感降低時，國內影迷的關注度也出現了大幅減弱。就當歐洲三大國際電影節每年的「零入圍」成為常態後，所謂的野雞獎只會引發影迷更大程度上的反感。
這種輿論的壓力，也是野雞獎難以「長生」的重要原因之一。
不過，華語電影的海外交流終歸是電影鏈條的重要環節。根正苗紅的國際電影節難入圍，野雞大獎難服眾，那麼「出海」任務又該落腳到哪呢？
其實，電影節除了競賽頒獎以後，均自帶電影交易市場，這些為商業片提供版權交易的市場平台，也可能更加適合華語電影。
例如去年，在戛納國際電影節上，《捉妖記2》與獅門影業達成了海外發行的合作，《提著心吊著膽》、《中邪》等華語電影在戛納舉行了展映。
據公開資料顯示，第70屆戛納國際電影節電影市場吸引了來自百餘個國家和地區的近1.2萬名電影業內人士。
帕亞爾介紹說，近年來中國參加者人數大幅增加，去年中國有近600人註冊參與電影市場相關活動，比去年增加了15%。
而以電影交流為核心的多倫多國際電影節，則成為了華語電影頻發露面的重要舞台。
繼2016年憑藉《我不是潘金蓮》入圍官方展映後，去年馮小剛導演的《芳華》再次入選多倫多國際電影節「特別展映單元」。此外，《妖貓傳》、《追捕》、《嘉年華》等話語電影均在多倫多亮相。
電影交易市場，本身就是為了給電影提供一個更加商業的交流和交易平台。而華語電影在國際存在感降低已經是不爭的事實。
與其通過野雞獎遭致嘲諷，不如在電影交易市場，通過版權合作或出售，來達到商業價值的最大化。
出力不討好的野雞獎，越來越難以有效生存。而真正優秀的電影，無需通過一個缺乏公信力的獎項來為自己正名。
如何正視自身，將影片自身價值最大化，或許才是中國電影從大國到強國的重要轉變。
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