H＆M集團全新品牌Nyden首批設計亮相

FashionNetwork時尚商業網---為安排旗下全新品牌Nyden的首發，H&M集團選擇將首批服裝分多次推出。這個針對千禧一代的全新品牌類似於集團的一個實驗室，因為它將只在網上銷售，以後還會採用游擊店的方式。

品牌的首個系列包括男裝和女裝 - Nyden

首個Nyden迷你系列已經在網店亮相，現在正在預售階段，品牌已經宣布4月3日將正式上架。它包括5款女T恤和4款男T恤，圖案全部採用品牌的名稱：重金屬樂隊風格，或在海報上面塗鴉劃線。

字型設計令人聯想到硬搖滾樂隊 - Nyden

街裝風格極為明顯，造型剪裁併不是很重要，而是通過這些服裝突出表現Nyden品牌的首發。其中一款T恤上面甚至有「Nyden pre launch」（Nyden預售）的字眼。所有服裝均是在土耳其生產，全部採用棉質面料，售價為60歐元。

未來還將推出另外三次預售。與此同時，品牌還在Instagram和Youtube等社交網站發布短視頻。品牌創意總監Oscar Olsson希望逐步打造出一個粉絲社群，希望在與H&M不同的細分市場（包括價格定位[更高]和銷售模式）令品牌得以發展，目的是使到集團旗下的品牌實現多樣化。

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