March for Our Lives反槍支遊行｜Gucci也發布反槍宣言，這對時尚圈意味著什麼？

自上周3月24日以來，美國發生了自越戰以來規模最大的遊行，包括美國、英國、法國、香港等多達800個城市一起響應這場名為March for Our Lives，為生命前行的反槍支運動。

事情緣起上個月在美國佛羅里達州道格拉斯高中發生的校園屠殺事件，在這事件中生還的學生們，因為再也無法忍受華府高層對於槍支管制的無能與漠視，決定從社交媒體開始，號召全球各地關心青少年人身安全的民眾參與活動，並且在3月24號於美國首府華盛頓舉辦March for Our Lives，為生命前行的抗議大遊行。

為了避免校園屠殺事件一再重演，佛州高中案槍擊案倖存者Emma González提出本次活動的訴求，「支持美國人的擁槍權，但要求國會禁止軍用及大殺傷力武器」。

遊行現場可以看到影星喬治克魯尼（George Clooney）夫婦、曾在演唱會遇到過恐襲的歌手亞莉安娜（Ariana Grande）、Miley Cyrus等人，都參與其中。

時尚圈中也有不少設計師響應，一直關注人權議題的Stella McCartney在自己的IG上Po出爸爸前披頭四成員Paul McCartney穿著反槍枝T恤走上街頭的身影

Jeremy Scott也穿著Demand gun control now!字眼的T恤表達自己支持槍枝管制的立場，其他還有大量90後00後的模特兒、明星紛紛以實際行動參加遊行，或者在instagram 上聲援表達立場，如高材生Karlie Kloss，超模辛蒂克勞馥的新生代名模女兒Kaia，小天后賽琳娜Selena Gomez，還有一向關心公共議題的Lady Gaga，都沒有在這場活動中缺席。

而早在上個月也就是佛州校園槍擊事件發生時，Gucci很快的宣布了，品牌將支持控槍運動，並且捐款支持March For Our Lives這場發生在華盛頓的示威遊行…

從這場史無前例由年輕人發起，由年輕人舉辦，反響空前，影響力超強的活動，讓編輯認為除了跟風政治正確這一因素，也不排除這一代年輕人們比起安逸的一代更願意投入社會運動，更樂於表達自己的聲音，更熱衷分享自我觀點。

他們不像上個世代在國家機器、社會制度標準化下甘於平靜無波的生活的老一輩，在這個社會秩序混亂、階級資源重新分配的年代，青少年可以利用社交網路跟世界接軌，他們發現自己的力量，也許可以影響全球，他們更相信改變的可能，所以包括許多社群媒體紅人、明星名模，他們更樂於利用本身的影響力號召粉絲們一起響應他們的理念，這群人不只在穿衣化妝打扮上主導流行，甚至對於思想的傳遞有著不容忽視的聲音。

以往時尚圈總是如同仙界般不接地氣，不管世界發生甚麼事，時尚舞台上照樣歌舞昇平、光鮮亮麗，設計師們只管每季設計出美美的服飾讓消費者憧憬那個美好的世界就夠了，然而當品牌的主力消費族群年齡層逐年下降，未能catch到年輕族群心中所想所愛的，還是用上個年代思維經營的品牌很顯然容易在下個回合出局，因此，如何拉攏新生代消費者的心絕對是每個想要永續經營品牌的重大目標。

很顯然這些新世代消費者不是你跟他說，這件衣服有多難做成、花了多久的手工、材質有多好等等就能打動他們買單，他們需要的是能夠懂他們的生活、和他們站在同一邊的品牌，這可以從Vêtements、Off White等品牌爆紅看出端倪；

來自BOF的報導就說，《經濟學人》（The Economist）最近的一項研究顯示，消費者尤其是千喜一代消費者，希望自己最喜愛的品牌與自己有著一致的價值觀，在重大社會政治問題上表明立場，75%則為自己是這類企業的顧客而感到驕傲。

Gucci創意總監Alessandro Michele並且發表聲明，他說，學生們的勇氣打動了我支持March for Our Lives運動，以及那些在美國各地為他們和我們的下一代爭取權益的年輕人。

以往時尚界嚴守政治中立，或時尚歸時尚政治歸政治的完美泡泡是否被Gucci 這番反槍宣言戳破不得而知，但可以預見的是，當社交網路打破一切神秘疆界，所有事物都攤在陽光下越來越清晰的時候，面目模糊的虛幻或打群體戰的時刻已經過去，強烈的個性特質、輪廓鮮明的品牌精神才能在亂世中引人跟隨。

圖文來源：Instagram/google

作者：Anny ting

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