曾是中國奶界大王，卻淪落到賣廠賣地賣銀行！它是扛不住了嗎？

近日，維維集團在北京地區發起了「喝維維豆奶，贏iPhone X」活動。並從不同的媒體平台上為自己的品牌發聲，打出了一系列的營銷「組合拳」。

隨著蒙牛、伊利等乳業巨頭的入局，中國的豆奶市場競爭愈演愈烈。作為中國老牌的維維豆奶在激烈的競爭中要想立於不敗之地，就必須要與時俱進，不斷的創新才能扛住未來瞬息萬變的市場。

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中國豆奶大王

1992年成立的維維集團到如今已經走過了26個年頭，它連續十多年名列市場佔有率第一、銷量第一，被稱為中國的"豆奶大王"。隨著2000年上市之後，"維維豆奶，歡樂開懷"的口號更是響徹大江南北。

然而維維集團的發展並不是一番風順的，它也曾經歷經了困境。外部環境下，90年代初，還是來自國外的洋品牌佔據主導地位。對內，和當時許許多多發展中的企業一樣，維維也面臨著企業迅速擴張與可控資源有限的矛盾，多少企業正是在這道門檻前，停住了前進的步伐。

維維豆奶想要邁過這道坎，它就需要打出自己的旗號來。於是針對維維集團的一場資源的整合開始了。食品、科技、生產、財務、營銷、廣告……各類人才開始有系統地進入維維的"聯合艦隊"。

有了技術，人才，資金的支持，維維先後建立了32個豆奶粉生產基地，15個牛奶加工基地，28個商貿公司，三個原材料供應基地，一個省級食品研究所，一個博士後工作站。在這樣的基礎下，維維豆奶的銷量也開始連年翻番，成為了中國奶界的大王。

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奶王不行了？

然而這個中國奶界的大王最近幾年的表現卻不是很令人滿意。從2014年到2017年的年報來看，維維集團的營收凈利潤是一年不如一年，甚至是在2017年出現了負利潤的狀況。也許從年報上，我們無法判斷出維維集團又再一次陷入了困境。

那麼從維維集團這三次出售手中的股份後，我們是否可以判斷維維集團在日趨激烈的市場競爭中已經扛不住了，正在走下坡路？

2017年9月，維維集團轉讓了無錫超科食品公司10%股權，協議作價人民幣6500萬元。

2017年10月，維維集團出讓了部分閑置土地資產，後因相關資產的過戶手續尚未辦妥。

2017年12月，維維集團轉讓了湖北銀行0.93%的股權，協議作價人民幣約1.11億元。

從出售的股份來看，我們會發現維維集團的業務不僅只是經營豆奶，它還涉及到了多方面的投資。在豆奶行業還未站穩腳跟，就邁大步去進行多元化的布局，在這樣的經營模式下，維維集團會面臨這樣的困境，或許就是可以理解的了。

如今的豆奶市場依然還沒有形成一個完整的布局，伊利、蒙牛等切入豆奶市場之後，市場集中度會進一步提升。維維集團如果現在不抓住機會，將來或許就會在競爭中沒落，它經營了26年的中國奶界大王的地位也隨時不保。

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