專訪TOMS創始人兼」首席捐鞋官」Blake Mycoskie

美國休閑鞋履品牌TOMS從幫助缺失鞋子兒童入手，在不斷發展的過程中將醫療、教學、激勵等更多的服務與「One for One」 項目進行整合，並與捐贈夥伴合作，促成了更長遠、更有效的大規模慈善項目。前不久，TOMS創始人兼」首席捐鞋官」Blake Mycoskie來到上海，跟我們分享他「如何用一雙鞋改變世界、關愛兒童」的故事。

TOMS創始人兼」首席捐鞋官」Blake Mycoskie

TOMS的源起

TOMS的開始並不是因為一雙鞋子，而是因為沒有鞋子。2006年在阿根廷的一個村落，創始人Blake Mycoskie注意到許多小孩都光著腳沒有鞋穿，之後他發現鞋子稀缺問題是許多發展中國家面臨的普遍問題。由於缺少對雙腳的保護，嚴重影響對傳染病預防的能力，危害生命的安全。為了幫助需要鞋子的孩子們健康成長，Blake創立了TOMS(全名Tomorrows Shoes – 踏上美好明日之鞋)，並決定TOMS每售出一雙鞋，就為亟需鞋子的孩童免費提供一雙新鞋。一個全新的商業模式「買一捐一」 （One for One?）就此展開。

Q&A

1、作為一個引領性的美國公益鞋履品牌，TOMS成功的關鍵是什麼？

TOMS設計非常簡單，讓人一眼便知，所以幾乎任何人一眼都可以看出這款鞋子好在哪，正是這種簡單明了的特質成就了TOMS。其次，「買一捐一」（One for One?）是一個非常簡單的概念。當消費者來買鞋子的時候，能非常清楚的知道關於TOMS的品牌故事和理念，這一點非常成功。

2、怎麼來定義發展到現在的TOMS？

過去11年我們的產品Style一直在改變，一直在進步，也給消費者們提供了更多更好的鞋子。雖然產品在升級，但是我們的理念始終如一，自創立以來就一直在關愛小朋友，我們在中國也已經捐贈了接近100多萬雙新鞋子 。我們希望通過這雙鞋子幫助很多有需要的 孩子們。

3、為什麼選擇懶人鞋作為主推鞋款？

2006年，在阿根廷旅遊的時候，看到當地人一直穿這款鞋子，看上去很舒服，然後我就想我也可以做一款這種鞋子穿著輕便又很舒適。懶人鞋在阿根廷非常受歡迎，但是我是第一個把這種鞋款帶入美國 以及全球的人。

4.你創立TOMS鞋子做公益的初衷是什麼，一直堅持做公益的原因是什麼？

我19歲的時候就做了這個 生意，而且發展的還不錯。到了30多歲的時候，我心裡想：我不想說只是做個生意，我想做點有意義的事情，不只是賺錢，還可以幫助別人。這也是我創立TOMS的原因。

5.TOMS公益之路未來有什麼規劃？

做公益光靠一個人一個團體是不行的，所能發揮的效用也有限。所以我希望在接下來，可以跟我們的顧客，跟關注TOMS的人們分享TOMS背後的故事，它的慈善力量，讓更多的人加入到其中，讓更多的孩子獲得幫助。

6.你覺得周迅為什麼會選擇與TOMS合作

兩年之前，我們和周迅相遇。當她看到我的書，了解TOMS的故事非常受啟發，就開啟和我們的溝通。當她知道「giving trip（捐贈之旅）」即將來到中國的時候非常高興，也非常樂意加入我們的公益項目，希望和我們一起幫助中國的孩子。我感覺，TOMS和她有共同的理念，她的個人慈善項目也是幫助孩子，我也非常高興和她一起合作。

7.周迅也為TOMS設計了四款鞋，設計當中有中國元素還有自然元素，能為我們分享一下她此次設計的靈感嗎？你覺得這是代表了她對TOMS怎麼樣的認識和想法?

我覺得在她心中的TOMS是非常舒服無束縛，適合休閑放鬆時穿的鞋子。這次的設計理念源於大自然，樹葉、羽毛等等，都是大自然的元素，工作之外，我和她都非常喜歡大自然，生活方式非常相似。她用富有中國風的，又象徵著好運，希望賦予TOMS公益事業更美好的寓意。

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