YouTube推出基於CPM觸達率的可跳過廣告

來源：AdExchanger

作者：Kelly Liyakasa

編譯：Rita

YouTube在周一，發布了可跳過廣告TrueView的一種新計價模型：基於CPM觸達。

該計價模式的推出不是為了優化廣告可見度，而是針對目標受眾的觸達率，類似於YouTube的6秒視頻貼片廣告。

之前，TrueView的廣告收費模式是按照每次觀看時長收取。廣告播放至少30秒或者播放結束，或者點擊了廣告，YouTube才會向廣告主收費。如果你的廣告用戶點擊跳過，則不需要付費。

如果用戶在5秒後選擇不觀看視頻廣告時，廣告主就獲得了5秒免費的品牌露出。

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但Google認為，如果讓用戶一定要看完整個廣告也很危險。所以， TrueView廣告的觸達計費模式，彌補了6秒視頻貼片廣告和傳統True view廣告之間的缺失的部分。

YouTube視頻全球解決方案總經理Debbie Weinstein道：「TrueView的觸達計費模式，可以更廣泛的幫助品牌提高在目標受眾中的認知度，並在95％的可見度中做到這一點。」

TrueView的觸達模式提供了基於用戶關係、潛在用戶和重定向等多個定向條件。這些定向條件同樣支持Google的Trueview可見度模型和效果模型。

Google正在不斷改變定價模型，因為Under Armou這樣的廣告主，希望視頻廣告能更有連續性，而不是要麼做6秒廣告，要麼做30秒。

Under Armour在YouTube上使用6秒視頻貼片廣告，強化產品訊息，並保持一定頻率的消息推送。

通過TrueView觸達模式和6秒視頻貼片廣告的結合，能夠提高用戶對廣告的接觸、認知並控制頻次。

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