再刷熱銷紀錄 解讀R15再成爆款背後真相

在2016年，OPPO實現了高達133%的增長，憑藉9940萬的銷量首次殺入全球前五。即使OPPO想要保持低調，卻依然成為輿論的焦點，關於OPPO成功之道的討論也第一次達到了一個峰值。

而如今，國內智能手機行業智能機換機、通信標準升級等多輪行業紅利相繼淡出，還受存量飽和、成本上漲、創新趨緩等多因素制約。在這樣嚴峻的大環境下，OPPO R15首銷依然創造了新紀錄，包攬了京東、天貓、蘇寧三大電商平台銷量和銷售額第一。這樣一來，即使是早已習慣OPPO「款款爆款」歷史的人們也難免不再次為之震撼，同樣的話題也再度被人們熱議——OPPO的成功之道是什麼？

OPPO的「三板斧」：價值觀、產品和服務

實際上，OPPO在2016年OPPO R9s發布上就曾一語道破天機。吳強認為，正確的價值觀、令人驚艷的產品和用戶滿意的服務，才是OPPO最大的競爭力。

而當我們回頭再看OPPO科技、娛樂和時尚三位一體的發布盛會以及OPPO廣布全國的服務中心就會發現，隱藏於營銷和渠道之下的也正是OPPO所堅持的「用戶（年輕人）導向」核心價值觀和用心的服務所在。

特別是令人驚艷的產品，它既是OPPO核心價值觀導向的結果，也是OPPO讓用戶滿意的服務的依附所在，可以說是OPPO「三板斧」最根本所在。事實上，成功的營銷能贏得關注，成功的渠道能將產品帶到用戶面前，但能讓用戶最終選擇的依然是來自於產品的使用價值的滿足。而且，作為消費產品，如果不是手機產品本身獲得了用戶認可，即使可能會得到用戶的第一次選擇，也很難獲得可持續的增長。

堅持精品策略 每一款都是精雕細琢之作

OPPO副總裁吳強曾公開表示，OPPO在2015年就開始堅持「精品策略」，聚焦在R系列上，讓更多資源專註在產品本身。在這一個產品上進行投入，仔細的打磨，反覆的推敲，精雕細琢，保證這個產品一出來就是精品。

也正是如此，雖然超視野全面屏OPPO R15是今年才發布，但OPPO早在多年前就開始了頂部開孔全面屏方案的探索，並在2017年申請並獲得了授權。另外，OPPO R15炫彩的配色也是OPPO特邀國際色彩大師Karim聯合打造。而在拍照上，OPPO也成功打通上游供應鏈，實現了索尼IMIX519圖像感測器的首發。從外觀到拍照，在這些年輕用戶最核心的需求方面，OPPO真正做到了不遺餘力。

同時，OPPO手機的精品品質很快得到了市場的驗證。OPPO R15首銷之後，京東好評率高達97%，天貓評分更是高達4.9，接近滿分。同時，OPPO手機的精品品質也到了市場的回饋。官方消息顯示，OPPO R15首銷銷量和銷售額已經超越OPPO R11，創造了OPPO新紀錄，成為既定的爆款。

簡單的市場邏輯卻給予OPPO最持久的動力

OPPO創始人陳明永曾表示：「OPPO不會去關注手機的銷量、市場份額和行業排名，我們認為堅持以用戶價值為導向，埋頭把產品做好，利潤和業績是水到渠成、自然而然的事情。這也是我和內部夥伴在涉足手機行業之初，達成的一點共識。」實際上，這可以說是行業內對於OPPO「以精品成就爆款」市場邏輯總結的「官方版本」。

另外，權威機構Trustdata《2017年上半年中國移動互聯網發展分析報告》指出，從五六月份起，OPPO手機保有量就一路領跑安卓手機市場，有超過五成的用戶換機時仍然會選擇OPPO，OPPO用戶的忠誠度可見一斑。 緊抓產品這一根本，以精品成就爆品，並驅動新的精品的產出，OPPO實際上已經構建起了一個可持續發展的閉環。正是因此，儘管智能手機行業時有浮沉，但OPPO始終能穩穩屹立於行業一線之列，不斷帶給我們驚訝與驚喜。

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