今天講個關於故事的故事
(歡迎訂閱「吃書達禮」,這是一個專註於分享知識變現途徑的公眾號)
(一)
秦始皇在一統天下後,某些酸不溜秋的小願望開始萌生了。他宣布,要建造一座巨大的動物園。東到函谷關,西到雍涼二州,這可是個不小的工程。
如果工程啟動,那可是大興土木,天知道有多少「萬喜良」得死在工地上,也沒人知道,多少民脂民膏會就此空耗。
當然,讓始皇放棄這個決定的人,並非位高權重的大臣,而是一位出身微賤的人。
這個人,是秦國的歌舞藝人,主要負責段子搞笑。用我們現在的話來說,這是一位「體制內的段子手」。他的名字,叫做優旃。
優旃上來,先是深施一禮,然後娓娓道來:「陛下英明。鄙人建議,在裡面多養點麋鹿。如果有敵人進犯,麋鹿還能用角幫我們抵擋一陣子呢。」
始皇哈哈大笑,然後放棄了這個提議。
始皇嘗欲大苑囿,東至函谷關,西至雍、陳倉。優旃曰:「善。多縱禽獸於其中。寇從東方來,令麋鹿觸之足矣。」始皇以故輟之。
事情就這麼解決了。優旃用一個故事,既達成了自己的目的,也救了很多黎民百姓,還給領導留下了好印象。
假如優旃不肯講故事,而是上殿吹鬍子瞪眼,把皇帝批判一番。那效果會如何呢?
因此,我們可以得出一個結論。
一個好的故事,往往後勁十足,一不留神,便會戳中一大群人的痛點,從而涅槃重生,成為一個熱點事件。
(二)
在流量為王的年代,意見領袖的地位越來越高。他們的一個無心之舉,往往會帶來一場劇烈的蝴蝶效應。
但我們今天要討論的,並不是這個。我們要想想,意見領袖是從何而來的?
上微博的朋友知道。除了自帶名人光環的明星之外,大多數意見領袖,多半是能把故事講明白的人。
當然,手段各不相同。有的靠視頻,有的靠文章。種種方式,不一而足。
講故事的重要性毋庸置疑,但是,許多人卻因為講了不恰當的故事,從而人設一朝崩塌,從此身敗名裂,再也無法洗白。
而這本《故事思維》,則匯總了許多講故事的必備技巧,以及講述者的常見雷區。對於不擅長講故事的人來說,這無疑是一把打開新世界大門的金鑰匙。
如果我們希望穿透社交壁壘,刷新自己的認知,不妨就從學會講一個故事開始。
(三)
在這本書里,講到了一個這樣的例子。
一個美國的女商人即將造訪日本,可就在她出發的前夕,她收到了一封合作夥伴發來的郵件。
她在看了這封郵件之後,火冒三丈。那封郵件大致是這麼寫的:
不要穿紅色、短款的上衣,不要畫濃妝。噴香水,不要佩戴長耳墜,不要穿過高的高跟鞋...
日本商人原本是一片好意,旨在向對方介紹兩國文化的差異。
可在美國女商人看來,這個沒頭沒腦的郵件,是很不尊重人的。
單看內容的話,滿紙都是簡單粗暴的命令。換成誰看,都會不爽。
但如果這個日本商人肯講個故事,告訴她:一個美國女性來訪問我們的國家。她穿著紅色短款的上衣,濃妝艷抹,也穿著高跟鞋。雖然很美麗,卻被日本人認為,這是輕佻的表現。
因此,她被很多人騷擾,自己也非常尷尬。這個美國女商人如果聽了這個故事,她自然懂得趨利避害,也會為對方善意的提醒而感激。
這便是故事的力量。假如我們缺少一個好故事,寧可不開口,也不要貿然行動,讓事情陷入萬劫不復的境地。
(四)
如果把青蛙放進熱水裡,它會立刻跳出去,從而逃脫。
如果把青蛙放進溫水裡,然後慢慢加溫。青蛙會在裡面慢慢享受溫度,然後無力逃脫,最終在絕望中死去。
這就是溫水煮青蛙的故事。
這就是個假的故事。
有人親自做了實驗,在溫水溫度慢慢上升的時候,青蛙會一躍而起,然後跳出大鍋。什麼「溫水煮青蛙」,根本不存在的。
那為什麼很多人,會相信這個假的故事呢?
原因很簡單,人們真正擔憂的,是平靜中萌生的焦慮,而不是故事本身。他們只是害怕故事在自己的身上成真而已。
我們可以說的再簡單粗暴一點:
故事的對錯無人關心,人們關心的,是故事背後的情感。
許多意見領袖,都是自己冷眼旁觀,卻能將大眾的情感玩弄於股掌之間的人物。
所以許多錯誤的故事,就能流傳至今。
無論是昔日的心靈雞湯,還是今日的公號爆文,亦或是知乎兒們聲嘶力竭的撕逼,都逃不出這個窠臼。
(後記)
得故事者,得話語權。得話語權者,得天下。
我們當然沒有吞併天下的野心,但我們可以從講好一個故事開始,進而逐漸形成強大的影響力,然後分到一塊屬於自己的蛋糕。
天下三分,有我其一,才不枉了這一生。
(完)
TAG:吃書達禮 |