當包裝設計與插畫相遇，就是這麼有美感！

古人就有一張畫勝過千字文的說法，在讀圖時代的大環境之下，插畫已經在不知不覺之中代替了文字成為人們快速接受信息的重要方式，可見插畫的作用在當下市場環境是多麼的重要，由於插畫表現的多樣性，也使得畫面風格的多樣化，從而更能傳達這個東西想要表達核心觀點。

關於插畫的介紹，網上有很多，我們在這麼就不多啰嗦。這期主要是跟大家聊聊作為在讀圖時代的環境下，我們怎麼去運用手繪插畫來更好的塑造自己的品牌形象及產品包裝。

手繪插畫對包裝設計的影響

1.創新表現手法

要想在最短時間內使消費者了解商品，插圖是最好的表現手法，手繪插畫作品更能傳遞豐富的情感信息，通過漂亮的色彩刺激消費者的購買慾等等都能使消費者產生強烈的購買慾。

2. 更好的突出產品信息

通過好的插畫刺激消費者產生強烈的購買慾，並且要加深消費者的印象，使產品形象深入購買者腦海，突出產品信息，突出產品個性化，做到有重點的表達商品。

3.更好的創新

好的手繪插畫包裝設計可以使商品的附加值提高，消費者的認可度增加，因此插畫在包裝設計中的創新，對商品的市場佔有作用越來越大。

4.多變的風格

根據不同的消費者設計不同的手繪插畫風格，以滿足不同年齡的購買者。比如年輕人喜歡新穎、時尚的畫面，手繪插畫設計可以採取時尚的風格來激發他們的共鳴。為了更好的貼合消費者，我們必須使產品的個性化包裝得到進一步地提升，這不但可以幫助我們的產品在競品中更加顯眼，也更有效提高包裝信息的傳遞，增強包裝視覺吸引力，滿足不同消費者個性化的心理需求。

在包裝設計中手繪插畫作為一種被廣泛應用的表現形式，能夠引領人們的個性審美，插畫把產品作為服務對象，將產品的一系列信息能夠準確的傳達給消費者，並且能夠非常直觀的讓消費者了解到產品信息，從而激發購買慾望，手繪插畫運用到包裝中可以提高包裝的創意感和消費者心中中意的風格，能夠快速的抓住消費者的購買慾和眼球。

▲泉家人品牌人物形象手繪插畫

例如「泉家人」這個品牌，它的系列產品包裝就充分的運用了插畫的優勢，運用插畫的表現手法將「泉家人」四個人物的形象運用到包裝中，融入他本身的品牌文化中的閩南特色場景和元素，手繪人物各種變化的動作都離不開活靈活現的形象，提起這個「泉家人」就可以想到這一家四口的卡通形象，從它們的生動形象使人聯想到閩南傳統，伴手禮，文化傳承。讓消費群體通過這些人物和插畫去聯想到這個品牌和產品的優勢，並因此拉動了產品的消費，所以說將合適的插畫運用到包裝中，不僅可以使人們達到欣賞美的目的，更能夠引起人們在視覺和精神的共鳴，從而也能夠增強品牌意識樹立品牌形象。

▲泉家人品牌人物形象手繪插畫

▲泉家人品牌包裝設計

不止是泉家人可以使用手繪插畫的方式，幾乎可以說手繪插畫可以給每個品牌帶來更好的包裝設計風格，塑造出更多熱銷的產品。文中結尾，小編精選出幾款運用手繪插畫去完成的包裝設計案例供大家參考欣賞。▼

甲鼎部分案例欣賞

川娃子品牌

採用手繪插畫的表現形式，塑造川娃子、川妹子兩個卡通角色，根據產品的名稱特性，植入卡通形象進行演繹，塑造豪爽奔放，熱情有趣，幽默搞怪的人物性格，卡通場景結合現代年輕人的生活方式、生活習慣、生活態度，並融入產品的食材特色，讓消費者能夠對產品的內容物有一定的知曉。

佰翔茶業

通過一系列風物的展現，將廈門的魅力風情和佰翔的茶業融合在一起。採用手繪的表現形式，展現廈門風物的別樣風情，跳脫出傳統的茶葉包裝風格，更多的賦予城市的文化印記。整個包裝的風格高端、大氣、有檔次，呈現的視覺色彩、層次豐富。

盼盼模範小班

創意貼合品牌名「模範小班」蘊含的年代記憶，體現學生歲月的青蔥記憶；手繪可愛的卡通小女生，騎著自行車，背著小書包上學的場景，自行車輪子由甜甜圈實物組成。通過畫面的虛實結合，在手繪卡通人物基礎上，融入產品實體，形成互動，以個性的視覺表達，吸引關注；體現可愛浪漫，充滿奇思妙想的歡樂世界。為消費者提供最直接的、能提起興趣的感觀，促進消費。

豪爺工坊品牌

通過對市場同類競品的走訪和調查，我們發現肉醬製品包裝趨於同質化，基本延續傳統配料製品的風格，以實物或食慾感為主要表現內容，無法深刻的體現品牌個性和品質感。豪爺工坊牛肉醬製品擁有「進口牛肉」、「整塊切丁」、「秘制配方」三大優勢，高品質也致使其價格較市場上同類競品略高。因此，從豪爺工坊的目標消費人群定位、產品定位和價格策略，甲鼎對產品包裝進行重新審視，採用原創手繪的表現方式，以精緻的手繪畫風融合，呈現具有新中式風格的包裝形象，與市面的同類競品高度區隔。

插畫可以把冗長的品牌故事加以總結並且升華，並且用生動有趣的畫面傳遞給消費者，能夠使消費者達到精神上的共鳴，增強他們對產品的理解，隨之激發他們的購買慾望，因為將插畫藝術運用到包裝之中，不僅能夠增加包裝的個性和美感，而且能夠使商品更加的親切，能夠拉近商品和消費者之間的距離。

看了這麼多對手繪插畫的介紹和案例，是不是很心動將自己的產品打造的更好？！那就聯繫我們吧，往下看↓

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