「報網端微視」如何裂變式傳播？大眾網總編輯這樣說

編者按

在今年的全國兩會報道上，大眾網發揮報、網、端、微、視全平台億萬級用戶生態圈優勢，通過「中央廚房」運作，前後方協同推進，線下線上深度融合，成功實現了「新聞遞進策劃、原創一次採集、編輯多次生成、渠道立體傳播」。《網路傳播》特設「總編輯看兩會」專欄，由傳播君獨家對話大眾網總編輯朱德泉，為您呈現大眾網的兩會報道經驗。

傳播數據

4.1億＋

山東手機報總共發稿近320篇，覆蓋逾4.1億人次。

2000萬

PC端專題瀏覽量近2000萬。

9400萬＋

山東24小時新聞客戶端總閱讀量逾9400萬，評論轉發次數超過6.5萬人次。

815萬

微博話題#春天的故事#實時閱讀量達815萬，微信合計閱讀量216萬。

38期

14款H5產品，共計製作38期。

數據統計截至3月20日

訪談實錄

傳播君：3月8日，習近平總書記參加山東代表團審議，作為山東重點新聞網站，大眾網如何傳遞黨和國家領導人的聲音？

朱德泉：在習近平總書記到山東團參加審議報告後，「三級傳播」率先發聲全覆蓋：在習近平總書記參加山東團審議的當天，大眾網獨家第一時間推出融媒體的發言代表回訪，請他們就習近平總書記提到的「鄉村振興」「海洋強省」「紅色文化」3個重點話題談感受；當日《新聞聯播》播出後，大眾網又組織前後方記者編輯迅速通過H5等新形式，在微信、手機報、網站上將新聞進行微端二次推送，再次形成新聞矩陣全覆蓋；3月9日推出反響欄目《京魯連線—— 踐行總書記囑託，我們是幸福的奮鬥者》，省內各地記者聯動採訪全國人大代表所講述的基層故事，生動地展示了各地反響。

傳播君：議程報道是全國兩會報道的中軸線，是重中之重，大眾網怎樣布局，有何亮點？

朱德泉：大眾網在《政府工作報告》、憲法修正案等重要議程報道中堅持「兩條線」：牢牢把握權威報道口徑的主線，堅持不斷創新、多元呈現的產品線。把握主線，即對重大會議報道嚴格按照新華社、《人民日報》等中央媒體登載的口徑編髮新聞，第一時間轉發會議新聞、評論等，對會議精神、社論網評、群眾反響等在首頁專區、專題專欄突出呈現。堅持創新，即在做好權威表達的同時用通俗化語言、可視化呈現迎合網友，適應融媒體傳播渠道。

傳播君：大眾網如何以全國視野山東視角呈現熱點話題？

朱德泉：一是遞進策劃。在會前選題策劃的基礎上，根據兩會實際的新情況、新特點，進行遞進式策劃。二是「短視頻+直播」。通過開設記者專欄聚焦熱點話題，「姜洋有約」「兆輝時間」「陽哥追熱點」等專欄以音視頻、訪談為載體，從各行業「大咖」的視角，對兩會熱點進行深度解讀和追問。三是理論評論抓反響。推出「微觀」，圍繞熱點話題，聚合主流聲音，「一網打盡」媒體觀點，呈現和反映當日權威、主流媒體的評論焦點；推出「總書記在山東團重要講話精神網上學」專區，發布系列原創評論12篇，轉載200餘篇。

傳播君：在全媒體報道中，大眾網如何運用新技術手段放大傳播效果？

朱德泉：在本次兩會報道上，大眾網全力向「微傳播」傾斜，「報網端微」串聯各大產品線，讓新聞內容的傳播力、影響力裂變式放大。山東手機黨媒平台——山東手機報在彩信簡訊版、小程序版、客戶端版的基礎上，創造性地推出第四種形態—— 微海報版【每日一報】，每天1期，以長圖、長卷形式，圖文並茂，可讀性強，產品設計大氣、美觀。《兩會同期聲》《兩會好聲音》《讀你三樣》綜合運用視頻、音頻等形式，集納部長通道、代表通道、委員通道等新聞素材，將音視頻專題化在移動端呈現。這種創新的視聽形式成為快時代生活節奏下網友了解兩會內容的很好選擇，網友可以利用碎片時間「聽」兩會。大眾網創新推出「微海報」，將新聞內容通過「圖片＋二維碼」的形式率先在移動端發布海報。此外，還廣泛運用電子雜誌、聊天室、留言牆等形式，製作推出兩會日曆、10秒觀會微視頻、兩會微名片等系列H5產品，這些作品在網站、手機報、客戶端等各平台被廣泛閱讀、分享，尤其是在微信、微博社交媒體深度擴散。

爆款產品

《大眾網邀您讀講話》

習近平總書記在參加山東團審議時的重要講話備受關注，在齊魯大地引發熱烈反響，這也是網站此次兩會報道的重中之重。圍繞這一主題，既要傳播好總書記講話精神，又要兼顧互動性、參與感。大眾網結合已有素材，決定製作推出一款音頻互動類H5產品，於是有了《大眾網邀您讀講話》的策劃。H5給用戶最直觀有效的界面、最精緻的細節和最順暢的參與體驗，吸引用戶廣泛關注和參與，產品推出後刷遍朋友圈，經過多平台傳播後，迅速成為熱門爆款，已有超過1000萬人次參與其中。

《「跳」重點，中國準備這麼干》

交互H5《「跳」重點，中國準備這麼干》是圍繞《政府工作報告》推出的融媒體產品策劃。以微信熱門小程序遊戲「跳一跳」為切入點，用戶每點擊完成一次跳躍，遊戲就會展示報告中的一個小信息；通關後出現在用戶面前的是用九宮格、關鍵詞呈現的「2018政府工作重點」，點開每個小方塊，會有簡潔的政策詞雲解讀，將《政府工作報告》內容巧妙傳遞給用戶，實現內容和趣味的完美交融。

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本文由傳播君原創。

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