分析師無視特朗普「炮轟」 建議購買亞馬遜股票
騰訊證券訊 據外媒報道，Piper Jaffray分析師Michael Olson近日在給客戶的一份報告中表示，儘管美國總統特朗普不斷發布關於亞馬遜的負面言論，但出台新的稅收政策對這家電子商務巨頭的利潤影響「非常有限」。
亞馬遜正面臨著美國總統唐納德·特朗普（Donald Trump）的「炮轟」，他聲稱美國郵政總局由於為該公司投遞包裹而損失了巨大的財富。幾天以前，特朗普還發布推文稱，亞馬遜「幾乎沒有、甚至是完全沒有向各州和地方政府納稅」。
Michael Olson則表示，政府不太可能專門針對亞馬遜修訂稅收政策，就算總統以自己的方式不斷抨擊亞馬遜，但不會改變消費者使用亞馬遜的方式，也不會對後者產生太大的影響。
「在美國，死亡和稅收是永遠躲不過的事情，但現在還有總統關於亞馬遜的推文也是如此。」Michael Olson表示。「我們認為，銷售稅的變化對亞馬遜和消費者只能產生非常有限的影響，甚至有可能幫助亞馬遜進一步鞏固自己電子商務領域老大的地位。」
根據最新一項針對2000名美國消費者的調查顯示，只有5%的美國人認為銷售稅是決定自己購買商品渠道的影響因素。因此針對亞馬遜的稅收改革政策調整，不太可能引起消費者太多的關注和變化。
根據調查結果來看，分析師再次建議投資者增持亞馬遜股票，並且重申了未來12個月其1650美元的目標股價，與目前價格相比高出了20%。
與此同時，華爾街分析師也普遍因為亞馬遜擁有一項規模龐大的廣告業務而看好這家公司的前景。花旗（NYSE:C）研究的分析師在今年早些時候公布的一份研究報告中指出，這家電商巨頭將有能力在廣告領域中與谷歌和Facebook展開競爭。有鑒於此，花旗分析師將該股的目標價從1400美元上調到了1600美元。另外，摩根大通（NYSE:JPM）也在1月份預測稱，在廣告業務的幫助之下，亞馬遜將可成為一家市值萬億美元的公司。
證券公司Cenkos Securities的媒體分析師亞歷克斯·德格魯特（Alex DeGroote）向CNBC表示，到2020年時，電商巨頭亞馬遜（NASDAQ:AMZN）旗下目前仍處於初期階段的廣告業務的價值可能會達到200億美元左右，這項業務將在搜索廣告領域中對谷歌等行業巨頭髮起挑戰。
德格魯特估測，在目前的全球廣告市場總額中，北美廣告市場所佔據的比重為40%左右，也就是約為2000億美元。他說道，亞馬遜目前在北美市場上的廣告收入大約為30億美元，在這個市場上所佔份額為1.5%左右。鑒於德格魯特目前預測的亞馬遜廣告業務到2020年為止的增長速度，到那時亞馬遜在北美廣告市場上的收入將可達到80億美元，在全球市場上的廣告收入則可達到200億美元。
德格魯特表示，亞馬遜在廣告市場的實力將體現在搜索廣告而非顯示廣告上。這是因為，亞馬遜的平台上提供了海量的產品，因此通過亞馬遜平台來出售產品的公司可能會向這家電商巨頭支付費用，以便使其產品能在搜索結果中佔據更加顯著的位置。
「我認為，亞馬遜將從事零售搜索廣告業務，從谷歌手中『搶錢』。」德格魯特在最近接受CNBC的電話採訪時說道。「隨著時間的推移，你們將會使用亞馬遜而非谷歌作為零售搜索引擎。」
就目前而言，谷歌和Facebook在全球數字廣告支出市場上佔據著主導地位。據市場研究公司eMarketer提供的數據顯示，在2018年中，谷歌在美國搜索廣告市場上所佔份額預計將會達到80%。但與此同時，有越來越多的證據表明，亞馬遜對這個領域的興趣正在日益增強。CNBC曾在去年12月份報道稱，亞馬遜正計劃擴大自己在搜索廣告和視頻廣告領域中的產品。
全球最大廣告公司WPP的首席執行官蘇銘天（Martin Sorrell）則在1月份向CNBC表示，該公司正在提高其在亞馬遜平台上的廣告支出，已經從2017年的2億美元提高到了今年的3億美元。
德格魯特稱，亞馬遜很快就已變成了雲計算領域中的巨頭，而同樣的事情也可能會發生在廣告領域中。
「這家公司在任何人都沒有意識到的情況下就成為了全球最大的雲計算公司，因此廣告業務對該公司來說也只是小菜一碟。」德格魯特說道。
亞馬遜自己也曾在此前表示，該公司一直都在擴大其廣告收入。在2月份公布了表現強勁的第四季度財報以後，亞馬遜首席財務官布萊恩·奧薩夫斯基（Brian Olsavsky）在隨後召開的財報電話會議上表示，廣告業務對其北美銷售額的增長作出了「至關重要的貢獻」。
轉載自:騰訊證券
