獲西甲全媒體版權 當代明誠體育賽事產業鏈探索協同效應

本報記者 陳紅霞 武漢報道

當代明誠體育賽事業務的產業鏈條拓展更進一步。

日前，武漢當代明誠文化股份有限公司（以下簡稱當代明誠，600136.SH）公布，其全資子公司耐絲國際已獨家擁有5個賽季西甲聯賽（Laliga）以及近期賽季皇家杯比賽（西班牙國王杯賽）（不包括杯賽決賽）部分全媒體版權。上述版權絕對金額超過5億元人民幣，涉及金額占公司最近一個會計年度經審計營業收入的50%以上。

「目前，當代明誠已成為擁有英超、西甲以及歐洲國家隊賽事版權的體育版權運營商。」上海一名券商研究員對21世紀經濟報道指出，至此，公司的體育板塊已搭建了從上游IP到下游終端的完整產業鏈條。

獲西甲5賽季全媒體版權

公告信息顯示，此次當代明誠獲得的西甲全媒體版權包括2017/2018、2018/2019、2019/2020、2020/2021和2021/2022賽季，以及2017/2018和2018/2019賽季從第三輪杯賽開始的皇家杯比賽（西班牙國王杯賽）。

西班牙足球甲級聯賽是歐洲及世界高水平的足球聯賽之一，以巴薩、皇馬為代表的西甲俱樂部在中國擁有大批忠實擁躉。

「這對於西甲來說是一個非常重要的協議，我們將更接近西甲在中國大陸、澳門和台灣地區的粉絲。」西甲主席特巴斯（Javier Tebas）說，我們希望為中國的西甲球迷提供優質內容，並讓中國與全球的粉絲一起更接近西甲。而當代明誠是一直與西甲有良好記錄的合作夥伴。

當代明誠副董事長蔣立章則表示，上一賽季西甲總價值漲幅超過10%，無論從影響力還是商業價值，其都是群雄逐鹿的大IP。此前，西甲還為中國球迷更改了很多焦點大戰的比賽時間。

據西班牙媒體《世界體育報》的統計，2017-18賽季皇家馬德里與巴塞羅那的國家德比共吸引了全球182個國家6.5億人收看，亞洲觀看人數達到了60%。

將這些資源轉化為營收，更關鍵的在於分銷渠道的運營。蘇寧體育仍將是當代明誠的重要合作方。當代明誠常務副總裁周家敏表示，蘇寧體育對於西甲運營經驗豐富，目前中國的西甲球迷數量已達1.2億，公司會加強與蘇寧體育和PPTV等機構的深入合作。

公司方面還透露，除了PPTV外，公司也還在與其他分銷渠道洽談。不過關於西甲2018/19、2019/20賽季，當代明誠與蘇寧體育可協商是否採取PPTV新媒體獨播，也可雙方協商後進行分銷，並保證「在分銷同等權利項下，上海聚力的分銷價格為所有分銷客戶中最優」。關於2020之後的其他賽季，確保PPTV在同等條件下擁有包括最優價格在內的優先權。

完善產業鏈後的協同探索

有數據顯示，我國體育產業屬於產業結構調整的初級階段，增速可觀。

國家統計局數據表明，隨著政策紅利的逐步釋放，體育產業已成為經濟發展的新「風口」，體育產業機構數量明顯增加、年增長率達21.7%；2016年國家體育產業總規模為1.9萬億元，同比增長11.1%；實現產業增加值6475億元，同比增長17.8%；產業增加值佔GDP的比重增長至0.9%。對比世界主要發達國家體育產業佔GDP比重2%-3%，我國體育產業仍有較大增長空間。預計到2020年，我國體育產業總規模將超過3萬億元，佔GDP比重將達1.0%，2016-2020年增長空間為2.6萬億，年複合增速達到49.62%。未來5-10年，我國體育產業將進入高速發展階段。

同時，體育投資已成當前市場的投資熱點。數據顯示，2013年-2016年5月，中國體育產業一級市場融資280起，總規模約264億元；截至2016年10月，我國上市公司成立體育產業基金超過15隻，總規模286億元。

已切入體育市場的當代明誠，則依託併購，完成體育生態圈的搭建。「在體育板塊的戰略規划上，在上遊資源的獲取方面，我們依靠雙刃劍、新英體育和上市公司主體推進。」公司方面還透露，通過近幾年的布局，在大眾體育方面，公司以武漢為起點，通過場館運營對外提供民間賽事組織、青少年培訓等業務；在競技體育方面，則通過新英體育、雙刃劍和MBS分別切入版權、營銷和經紀領域，「前者屬於正在培育的新興市場，後者則是盈利模式更為清晰的市場，也是當前公司深耕的領域。」

收購雙刃劍體育後，當代明誠還先後收購耐絲國際、控股漢為體育、成立郝海東體育以點帶面進行了橫向擴張。收購新英體育完成後，公司可形成體育版權、體育經紀與營銷、體育場館運營與培訓的上中下游全產業鏈布局。

不過，即使有蘇寧體育的助攻，但缺乏版權及內容運營經驗的當代明誠，仍面臨如何在中國運營好西甲的大難題。

好在一直被市場關注的收購新英體育的事項，也進入交割的實質階段。當代明誠對外表示，已完成第一期交易價款1億美元的支付工作。

相關知情人士透露，當代明誠旗下耐絲國際極有可能將西甲版權授予新英體育運營，進一步擴大西甲賽事在中國的影響力以提升營收。

目前，新英體育手握英超中國區獨家版權、歐洲國家聯賽的中國區獨家版權及商務權益和2020年歐洲杯的獨家權益，現在加上西甲的獨家版權，其營收和利潤十分可期。併入當代明誠後，與其體育營銷、體育經紀、全民健身等業務板塊將可發揮協同效應。對當代明誠而言，還可進一步挖掘體育版權的深層次價值，延伸體育版權的產業鏈。一名視頻網站負責版權採購的負責人透露，新英體育已經開始著手西甲版權的銷售工作。

「在當前我們面臨的最大問題是內部資源的整合和協同效應的發揮。」上述公司人士指出，這與行業背景有關。在中國，進行全產業鏈體育生態圈打造的規模企業很少，絕大部分體育相關從業企業大都單一從事體育版權、體育營銷或體育經紀業務，在市場上的業務拓展也大都是同一資源，比如針對某一賽事，某家企業只能拿到其版權，但缺乏其商務版權，而有的企業又善於商務板塊的獲取，為此，經過併購整合後，當代明誠一直推進的就是各種併購企業間的融合工作。「我們通過文化趨同、品牌塑造及人力方面的多項努力，讓各子公司以項目小組的形式相互融合，並在業務上相互配合，以此逐步突破這一難點，而目前這些措施運行效果不錯，各子公司間的協同效應正在逐步發揮。」

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！