Gucci自己「山寨」自己成GUCCY，又調皮了~

原標題：Gucci自己「山寨」自己成GUCCY，又調皮了~

最近品牌們是越來越會玩了，自己「山寨」自己，不僅在時裝周上大秀新logo，還甚至開了店。

品牌自換LOGO

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DIESEL變DEISEL

「山寨貨會傷害品牌，我們思考的是：有沒有可能利用它來提升品牌呢？」 Diesel 創始人 Renzo Rosso 提出了這樣一種可能。

上周，紐約運河街上出現了一間小小的仿冒商店，廉價的塑料衣架、寫滿了「打折」、「買二送一」標籤牌、以及雜亂地堆放在紙箱里的衣服……看起來和任何一家賣地攤貨的小店別無二致，唯一的區別是：這是義大利服裝品牌 DIESEL 自己開的。

這家「山寨版」快閃店內出售的產品名稱是：「DEISEL」。就像很多不那麼走心的山寨貨一樣，有兩個字母的順序換了換。

製作公司 Rival School Pictures、創意代理商 Publicis New York 和 Publicis Italy 合作共同執行了這次活動，作為紐約時裝周期間的快閃營銷，僅僅持續兩天時間。

限量 1000 件的 DIESEL 正版產品迅速被搶購一空，時尚界人士都想要擁有一件故意印錯的 「Deisel」 標誌的白色 T 恤。一些人氣博主在網上曬出 「Deisel」 牌後，原價 60 美元的運動衫被炒賣到了 500 美元。

其實最近大牌拿自己的logo開玩笑是經常事兒，Gucci就是最有意思的一個。

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GUCCI 變 GUCCY

山寨年年有，而今年，大牌 Gucci 卻被人懷疑被 " 假冒 " 啦。這一切的原因呢，是因為 "Guccy" 的突襲讓吃瓜群眾一頭霧水。

看到不少網友調侃到，Gucci 的這個新名字有（太）意（假）思（啦）...

"Guccy" 是不是拼錯啦？

Gucci 自己家都拼錯標誌了么？

"Guccy" 到底是哪裡冒出來的？

其實在Gucci發布2018春夏新品時就已經引來不小的爭議，畢竟從Gucci到Guccy，弄得讓人一頭霧水。

很多沒看過秀場的人，直接看包款圖會覺得這是哪家的仿品？甚至之前作為Gucci代言人的春春在發Gucci與美圖合作的新年系列萌拍時還被懷疑是不是慌亂中寫錯了品牌名。

實際上，"Guccy" 一名也和新品一樣別有一番含義。

Guccy 是名副其實的正品，它是 Gucci 的中世紀拼法（這麼一聽更復古了吧）。而且，當季的最新款式是根據文藝復興時期，刻畫在新品上，運用 "Guccy" 一詞也恰好更加的復有古典 feel。

現在，它還被重新定義為一個新名詞，" 古馳化 "（Gucci 名詞 +"y" 變為形容詞，意思 ≈ 形容詞 "Guccify"）

Gucci 的創意總監 Alessandro Michele 受訪時強調說，"Guccy" 並不是個拼寫錯誤，它的出現實際上也是 Gucci 突破常規的一種方式 。

這也與2018春夏系列的「抗衡」主題息息相關，算是一個最好的詮釋了。

品牌自換LOGO

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Vetememes——Vetements

Vetememes推出過一款雨衣，大致是解釋一下meme的意思，但講真，如果不仔細看，還真的以為是Vetements。

而且連款式都跟之前Vetements的」OFFICIAL FAKE」 膠囊系列一樣一樣的，背後都是獨特的」詞典解釋「。

其實Vetements該系列名字叫」OFFICIAL FAKE」，也並非是明目張胆的品牌抄襲，而是將之前大火的單品元素進行集合「再撈錢」，相當聰明的辦法。

而且Vetememes的仿品雨衣只要59刀，比正品便宜了一半還多，自然有不少人前來購買。

對此，Vetements 創始人 Demna Gvasalia 不但沒有發出侵權警告，反而給了 Vetememes 的負責人一記助攻，讓他 enjoy····（背後一陣涼風····）

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Vetements—Champion

之前一直在想，是不是因為有了和Champion的合作才讓Vetements對Vetememes如此寬容。

畢竟自己也惡搞過其他品牌，其中最奇特的要數和Champion的了，

把Champion的logo豎著放，像是V的形狀，當時這一花式logo被很多人爭相購買，畢竟「Vetements"這個名字本就很帶貨，更何況玩出了新花樣？

後來，當 Champion 的首席執行官看到 Chiara 穿著惡搞衛衣的街拍以後，先是一臉驚訝，隨後就聯繫了 Vetements，得知對方並無惡意之後，他們竟然建立起了名正言順的合作關係。

之後Vetements x Champion合作系列推出，瞬間成為明星爭相穿著的爆款。

不得不說，惡搞有時還真是門藝術····

請下面品牌面壁思過一下吧·····

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