黯然神傷劉強東！

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來源：第一人物（dyrw888）

作者：不狗，已獲得轉載授權

「我從人大出來的時候，就一直告誡自己，我除了青春、汗水是資本之外，其他一無所有。今天，青春也沒了。所以我只有一條路：拼！」

——劉強東

「我願你人前顯貴，你為我雪上加霜！」這兩天，劉強東「被」說出了這句話。

詩是好詩，但可惜不是劉強東說的。

事情緣起劉強東近日轉發了一條「富豪捐別墅被拒」的新聞，原話是：「農村非常複雜……稍有不慎就會引火燒身！明明是大好事也會引發無數矛盾甚至指責……」而這句充滿省略號的話，被解讀為「火氣很足」、「罕見發怒」，頓時引來方圓百里吃瓜群眾看戲。

要說劉強東「怒懟」，還真不是什麼罕見的事兒。懟完馬雲懟王健林，傲嬌如是，懟農民也不是新鮮事兒。

但熟悉京東發展史的看客應該也了解，在京東還是「京東」之前，劉強東大多數時間還是被其他大佬懟的……比如，同期創業的噹噹創始人李國慶說劉強東傻大黑粗不懂事，但結局是京東殺死了噹噹。

整整20年，村頭的劉強東也是站在互聯網巔峰的風雲人物了，活成了進擊的巨人。

農民親兒子劉強東，怒懟農民

說實話，一哥覺得劉強東的話並沒有「怒懟」，反而一連竄的省略號讀出了無奈。

這則新聞的主角廣東企業家陳生，就是那個「吃啥喝啥？天地壹號！」背後的老闆，廣東天地集團的掌舵人。

20世紀80年代初，「窮孩子」陳生在官湖村，他說「我知道窮的滋味」，所以為回報鄉里，他斥資2億多籌建了258套別墅，準備無償贈送給村民使用，生活區內各種配套齊全，甚至還有項目包就業。

這本是一件好事，沒料想到，有村民提出，子女已經結婚，希望再分多一兩套；有戶口早已外遷的原村民，也聯名寫信，希望回村分房。有村民，不僅要別墅，還要求高額的賠償。

這才有了劉強東的「怒懟」。在一哥看來，劉強東轉發文章並留下意味深長的評論，大概是看到陳生和自己相似的境遇有感而發。

劉強東的老家在宿遷，是全國最有名的的貧困縣，對於紅薯玉米作為主食的劉強東，每周一次外婆做的豬油拌飯，就是他童年最美好的記憶。

當年，劉強東以宿遷市高考狀元的身份報考了人民大學，副縣長親自送大紅花到他家，劉家連放三天電影，北上之前，全村人給他湊了76個雞蛋。

有人描述掌舵BATJ的4位大佬：20年前的BAT，馬雲還在省部級領導膝下賣萌拿項目，馬化騰還由國企高管老爹開著賓士給他做賬，李彥宏還在美國享受加州的陽光和香甜的空氣。而京東劉強東卻在中關村頂著烈日和酷寒販賣光碟。

劉強東是吃過苦的，所以他更感恩曾經的滴水之恩。

和陳生一樣，衣錦還鄉那年，劉強東也遇到過類似的尷尬。劉強東2015年春節返鄉，給村裡老人人手一個萬元紅包，聲勢浩大以至於隔壁村的都驅車前來。事後工作人員盤點，短短一個小時劉強東就發出去350萬。

有人說，為了家鄉，劉強東是認真的。最近幾年，京東把客服中心、信息研發處理中心、財務結算中心、物流管理中心等四大中心和雲計算基地都陸續開設在宿遷。

按照他的說法，「宿遷既沒有資源稟賦也沒有沿海優勢，但在京東效應下，呼叫中心在宿遷已經成為一個產業，帶動了2萬人就業，超過20億的稅收。」

但這樣的劉強東也有無奈，正如他自己所說的：「我現在在兩個村負有直接扶貧責任，也是小心翼翼……」

懟出來的BATJ席位

說實在的，劉強東真正的「懟」還是和商界大佬的摩拳擦掌才激烈。其中，和馬雲的互懟是大家常年的看點。

比如，在第四屆浙商大會上，馬雲感慨：「一個月掙一二十億的人其實是很難受的，這個錢已經不是你的了，你沒法花了，你拿回來之後又得去做事情。」

當然，這句話沒什麼毛病，馬爸爸一向說著貧窮人想像不到的驚天語錄。但是問題就在，劉強東前腳當上石頭村名譽村長，馬雲後腳就表態：「一家大公司把一個村搞好並沒有意義。」

2017年11月28日，河北省阜平縣平石頭村村委會正式聘請劉強東為該村「名譽村主任」。劉強東在就職儀式上表示，「3年內幫助平石頭村的貧困戶脫貧，5年內讓全體村民年均收入翻十倍，戶戶都有穩定的工作和收入，家家都能住進新房過上小康生活」。

馬雲話中有話，劉強東自然也聽出來了。於是，不久之後在烏鎮大會上，他也語帶機鋒地說：

「三十年前說要讓大家富起來，先富幫後富，富到現在有人賺一個億成為了小目標，富到了一個月賺幾十億已經成為一件讓人痛苦的事情，富到中國人到全世界買買買，但這麼富裕的情況下我們國家還是有幾千萬人生活在極度貧困的地區。這是我們這些富人的恥辱。」

這句話很有意思，「一個月賺幾十億已經成為一件讓人痛苦的事情」回應了馬雲，還順帶調侃了王健林的「小目標」。免不了，又是一次吃瓜群眾眼裡的「怒懟」。

商界有四寶：對錢無感馬雲、普通家庭馬化騰、一無所有王健林和不知妻美劉強東。劉強東這一句話把除了股東馬化騰之外的二寶都給批鬥了。

不過，也有好心看官替劉強東平反：強哥這句話是「醉翁之意，不在酒」，只是想號召更多富人主動承擔社會責任，幫助窮人脫困，談不上懟。

當然，劉強東和馬雲的互懟，實際上是京東躋身BATJ的必然結果。

首先，作為BATJ四角關係里同坐電商的兩大巨頭，免不了一場戰爭。劉強東看不怪阿里巴巴作為電商老大的一些做法，比如讓商家二選一；馬雲看不慣劉強東動不動拿阿里巴巴的假貨和壟斷說事兒，像碰瓷兒一樣。

在這樣的競爭環境下，互懟偶爾也會擦槍走火演變為互黑。比如，京東和阿里巴巴都說對方黑自己。有時候也會被拿到檯面上來針對，2017年底劉強東內部演講視頻被曝光，其中有一句：「馬雲說淘寶700萬用戶，我都替他感到丟人！」

不吹不黑，劉強東這些年黑馬雲最顯著的成效就是，大家潛意識已經把京東和阿里巴巴當成勢均力敵的對手了。

另外，有業內人士評價劉強東懟馬雲的真正原因是給背後老闆馬化騰當槍使，「畢竟馬雲和馬化騰才是一個級別的！」

光看數字來說，「槍手」的說法也不無道理，在2017年中國500強企業名單中，BAT分別以213名、103名、109名上榜，而京東距離3家還有很長的一段距離。

懟京東？噹噹就是下場

一個看過一個很有意思的評價：宿遷有兩個偉人，一個是項羽，一個是劉強東。宿遷的老鄉都說大強子出息了，但他們不知道這點「出息」劉強東經歷了多少次「項羽的困境」。

1998年劉強東在中關村開了家主要代銷光碟、刻錄機等光磁產品的店，生意一直不錯。在2001年，以60%的市場佔有率做成了全國第一。

而在他的計劃里，京東會開500個櫃檯，並將觸角延伸至整個電子領域，做電子行業的「國美」。

劉強東經歷的第一次困境時在2003年非典爆發時期，擁有12個櫃檯的京東，但由於疫情蔓延，一線櫃員紛紛撤退，12個櫃檯全部關閉。歷史數據顯示，僅21天時間，他就賠了800多萬元，而公司賬上總共只有兩三千萬元。

面臨破產，網路上一則評論拯救了他。

生意慘淡之際，劉強東在同事的見一下在網上的論壇發布銷售信息，期間一個叫「CDbest」論壇上一位版主在他們的廣告貼上留言道：「京東多媒體我知道，這是一家在中關村賣光磁碟片的，不用考慮，不會有假的。」

而這句話，也成為劉強東至今為止的經商信條：京東買的不是商品，而是信用。

事實上，劉強東的信用銷售無論是在當時還是現在，都是獨到的競爭力。10多年前，中關村假貨和水貨橫行，消費者苦不堪言，而且還沒法維權，因為多半沒有發票，即便有也少有人敢上門理論，怕被店家打出來。在這樣的環境下，劉強東一直堅持只賣正品行貨，明碼標價，並且開發票。

很快，劉強東抓住商機，乘勢與更能多資深玩家或者論壇版主達成合作，同時在他們的推薦下，京東的好名聲開始在網上快速傳播，而這成為劉強東開啟京東電商事業的第一步。

劉強東遇到的第二個坎是在6年後遇到了噹噹網。

2009年，噹噹和亞馬遜佔據在線圖書銷售半數以上份額。同樣是B2C電商的佼佼者，劉強東覺得，京東也能拿下圖書。所以，他放棄了只做3C垂直領域可能帶來的閑適，決定進軍圖書領域，挑戰噹噹。

這在噹噹看來顯然有些不自量力，2005年噹噹網實現全年銷售4.4億的時候，京東商城銷售額才不過3000萬，直到2008年，京東的銷售額也還只有噹噹的75%。

為此，李國慶曾一度在公開場合評價劉強東「傻大黑粗」。

隨後，京東和噹噹展開了長達數年的博弈，最厲害的一次，噹噹聯合24家少兒出版社大張旗鼓地抵制京東，後來還告到了工商局。最後，工商局出面平息事態，要求雙方不要胡鬧，同時調查京東有無違規。

後來大家都知道了，京東做圖書了，跟噹噹一個級別，而且比噹噹賣得便宜。

最終的結果也是劉強東大獲全勝， 2014年5月22日，京東赴美上市，融資17.8億美元，這也是當時中國企業在美融資規模最大的首次公開募股。同年6月，京東就在圖書品類上超越了亞馬遜，成為市場第二。

而反觀噹噹，近日以10估值賣身海航系，京東則抱著576億市值一路飄紅。

20多年來，劉強東將自己活成了一部勵志長篇大劇：殺死噹噹，叫板阿里，與BAT分天下……

有人說，劉強東自1998年創業以來只推銷兩種東西，一是向中產消費者推銷信用，二是向寒門子弟推銷希望。但大強子說，你心懷希望，絕境就有希望。

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