美妝＋美食 foodmetic這個詞你聽說過嗎？

聚評

food+cosmetic=foodmetic

?作者：徐家佳 | 來源：聚美麗

? 正 文 ?

最近，韓國化妝品行業出現了食品與化妝品結合的新生詞foodmetic。看起來明明是巧克力派，結果卻打開蓋子來抹手;明明是香蕉牛奶，竟然不喝反而塗在身上。這就是最近在韓國興起的食品與化妝品跨界合作風潮。

3月12日韓國美妝品牌the face shop就與可口可樂合作，推出合作款美妝。此次推出的包括可口可樂款的氣墊粉、眼影、唇膏及唇彩等。彩妝包裝通體為可口可樂的經典紅色，上面印有可口可樂的LOGO。

除了這次的可樂味的彩妝，之前得鮮(the SAEM)推出的巧克力派護手霜和清泉糖果染唇也以其獨特的設計大受歡迎。

△巧克力派護手霜

△糖果染唇膏

韓國yogurt mask之前也推出了一款乳酸菌養樂多的面膜。主要功效是保濕，補水。

△養樂多面膜

fresh可可活力滋潤身體磨砂膏，富含可可粉、可可油、天然椰子油，改善膚色暗沉。

△fresh可可活力滋潤身體磨砂膏

Nature SC 雞蛋補水睡眠面膜

裡面區分蛋黃和蛋白 可用小勺子攪拌使用

△Nature SC 雞蛋補水睡眠面膜

普通的香皂插上雪糕棍立馬賦予超乎尋常的可愛。

小棍子也能在濕滑狀態下抓握變得方便，紐西蘭進口有機羊奶為主要原料。

△Delicious MILK Soap 雪糕香皂

賓瑞格香蕉牛奶和知名的護膚品牌roundaround合作推出了一個護膚系列，全都是香蕉牛奶的造型。

△Roundaround香蕉牛奶護手霜

春天到了，夏天還會遠嗎，Etude House就推出了一款冰淇淋染唇液。

△Etude House染唇液

Labiotte紅酒染唇液

裡面真的含有高檔紅酒成分Sepivinol，還帶著淡淡的甜酒味兒。

△Labiotte紅酒染唇液

看了那麼多美妝與美食的結合案例，我們不難發現，相較於之前單純的從外觀設計上模仿食物外觀，現在這些產品不僅包裝上從內到外高度還原食物，在香味，質感等方面也都做的面面俱到，大部分裡面還添加了本身食物的成分，使得美妝與美食真的融為一體，簡單可以稱之為「食妝」。

那這樣的案例中國有嗎？想必大家都會想到瑪麗黛佳與肯德基的合作，還有當下很流行的美妝與咖啡店的跨界。

當然如果就單純意義上美妝與食品行業的跨界，中國有很多成功的案例，例如2017年初的京潤珍珠與百草味的合作，同年3月，春紀與真功夫的聯動跨界營銷，都取得了高度關注。

但是筆者認為在中國的幾個案例都是側重於品牌與品牌之間的聯動營銷，在產品上面不屬於「食妝」範疇，故在這裡不展開討論。

那為什麼「食妝」會興起呢？

跨界勢不可擋，美食為不二選擇

在新零售的整個大環境下，實體零售業正在面臨嚴峻的考驗，市場競爭的加劇，品牌之間「同質化」的現象越加嚴重，為了拓展品牌的知名度和擴大品牌的市場， 跨界合作為品牌進一步提高知名度提供了更多可能，美妝行業行業首當其衝，商家們每天都在絞盡腦汁的想，還能跨什麼?在這一點上，可以提供幾個日本的案例：

△隱形眼鏡專賣店 x 美妝

△便利店 x 葯妝

△書店 x 咖啡 x 家電

△寵物店 x 房產中介

在跨界成風的大浪潮下，沒有什麼是不能混搭的。化妝品的廠商又怎麼可能不打美食的主意呢？

同行業競爭熱潮，好玩必不可少

在當下，新生事物層出不窮，如何吸引年輕一代，好玩也是其中一個因素。所以與食品的合作也不單單從外觀設計上進行模仿，在容器包裝、香味、質感等方面都做得面面俱到。如此嘗試能夠激起年輕消費者的購買慾，對於重視外觀特點的當代消費者來說，可謂是正中其下懷。據韓國專業人士分析，食品與化妝品跨界合作的產品之所以大受歡迎，原因在於在不景氣的大環境下，消費者們更願意花同樣的錢，買到更有趣、獨特且有收藏價值的產品。

安全好用是王牌

之前酸奶面膜、養樂多面膜都異常火爆，在大眾的認知里，能入口的肯定是安全係數最高的，foodmetic在成品配方上都添加了健康的食物成分，在其基礎上又加入護膚的成分，安全+健康+好用，所以俘獲一大批女性消費者。飲食文化博大精通，以上提到的只是踐行者的勇敢嘗試，但從市場上良好的反饋來看，不難預見，未來會有更多的美妝與食品擦出火花。

因為好吃、好玩、好用的特性，foodmetic吸引了越多越多的年輕消費者，未來foodmetic的風潮也會吹向中國，美妝與美食的跨界合作形式也會五花八門，以下兩個跨界秘籍需Get。

?找到相同點

染唇膏為什麼聯想到糖果，因為它們都會接觸到嘴唇。身體磨砂膏為什麼要添加可可，因為可可是天然的的抗氧化，為什麼睡眠面膜要做成雞蛋的形狀，因為每一個使用面膜的人都想要雞蛋般光滑的肌膚。雖然跨界無邊界，但是化妝品與食品的結合上還是要找出其兩者共通的地方，不管在外形，還是在功能性上都應找到兩者的平衡點。

?分清主次矛盾

處於支配地位，對事物發展起決定作用，這種矛盾就叫做主要矛盾，正是由於矛盾有主次之分。美妝行業的跨界對於主次矛盾的處理也非常關鍵。切記畫虎不成反類其犬。要明確一個品牌的核心價值和傳達的理念，在遵循自身形象和定位上，打造出有新的品牌價值的產品。

在信息量爆炸、注意力越來越被分散的當下，怎樣吸引消費者目光變得尤為重要。未來肯定會有更多的化妝品廠商在食品上大做文章。但是有一個原則需要堅持，跨界無論怎麼玩，品牌都需要有自己的調性，需要有自己的品牌DNA。

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