27部影片票房破億！單季票房超200億的世界紀錄是怎樣煉成的？

對於中國電影市場而言，2018年一季度，是頻頻創紀錄的3個月。

國家電影局4月1日發布的數據顯示，2018年一季度，全國電影市場共產出票房202.17億元（摺合美元約32.2億），較去年的144.6億上漲39.82%，甚至接近2013年全年217.69億的票房成績，其中國產片票房150億元，同比大增93.17%。這也超過北美市場2015年第二季度30.85億美元的成績，創下電影史上單季度國家電影市場的最新紀錄。

值得注意的是，中國電影內地市場2月票房產出破100億元大關，不僅刷新國內單月票房紀錄（2017年8月，73.7億），也打破全球單月單市場票房紀錄（2011年7月，北美市場13.95億美元，約合人民幣88.16億）；首季收官之戰，又以51.1億的成績，超越2016年3月創造的37.2億的票房紀錄，成為內地影史最賣座的3月。

紀錄接連被破，票房持續井噴，國人為之欣喜。而在這背後，有些現象值得關注，影市大盤又能否全年延續如此火熱之勢，同樣引人深思。

2008年至2017年中國內地電影票房增長一覽

國產片霸盤，《紅海行動》奪魁

進入2018年以來，電影市場發展勢頭強勁，三個月內一系列紀錄被打破——大年初一單日票房12.61億、單周票房超47億、春節檔票房突破57億、單月票房破100億、單季票房破200億……

分月份看，1月票房49.5億、2月票房101.4億、3月票房51.17億，也均打破國內影史當月票房紀錄。其中2月票房之瘋狂，被認為與春節檔的爆發，尤其是影片的質量過硬、口碑上佳，關係密切。

而國產片更是尤為搶眼，且呈現出類型多元化的趨勢。數據顯示，今年一季度共有27部影片破億（包括2017年上映的《前任3：再見前任》、《芳華》、《二代妖精之今生有幸》以及《妖鈴鈴》），其中國產片佔到13部。從票房數據看，國產片產出150億，佔比達74.2%。

春節檔領頭羊的長尾效應依然明顯，《紅海行動》、《唐人街探案2》在整個二三月都是院線的重點排片，票房雙雙突破30億。

《紅海行動》不僅斬獲春節檔票房冠軍，問鼎影史票房榜亞軍，而且還以10.96億的票房成為3月份最賣座的電影。截止4月1日，該片累計票房已高達36億。

從一季度的影片票房排名來看，除了位居榜首的《紅海行動》，排在第二至五名的影片分別是：《唐人街探案2》（33.91億）、《捉妖記2》（22.35億）、《前任3：再見前任》（16.46億）、《無問西東》（7.54億）。

《唐探2》是首部中國主控的美國工會電影，全程在紐約拍攝。

一季度票房前十中，國產片共佔7席，而且包攬前5。飆升的數字之外，令人欣喜的則是，「內容為王」、「口碑為王」終於在票房上得到了反饋，甚至對票房的成敗起著決定性作用。

國產電影製作水準不斷提升，觀眾滿意度也在隨之上升。一項關於2018春節檔的觀眾滿意度調查顯示，檔期滿意度高達83.4分，排在20次檔期調查中分數的第三位，歷年春節檔調查首位。

隨著中國觀眾消費能力和消費觀念的雙雙升級，只要品質過硬、內涵豐富、情感共鳴，即使是國產影片，同樣會受到觀眾青睞，繼而成為票房主力。口碑票房雙豐收，或將成為今後的市場主流。

印度片受寵，「米叔」貢獻不小

今年一季度，進口片中的票房冠軍竟然不屬於好萊塢，而是印度電影——阿米爾·汗的新片《神秘巨星》。

這部影片於1月19日在國內正式上映，據貓眼專業版數據，影片首日綜合票房拿到4330.46萬，次日5664.18萬，雙雙登頂單日冠軍，兩天票房破億，創造印度影片在國內票房最快破億的紀錄。最終以7.46億票房，位居一季度影片票房排行第六名。

除了《神秘巨星》，由寶萊塢「三大汗」之一薩爾曼·汗主演的溫情喜劇《小蘿莉的猴神大叔》，3月2日在國內上映。影片上映72小時，票房突破5500萬，打破非阿米爾·汗主演印度電影票房紀錄。

儘管中國觀眾確實曾對印度電影有過痴迷，比如1955年的《流浪者》，2011年的《三傻大鬧寶萊塢》（正是通過這部電影，許多中國影迷第一次聽說了「阿米爾·汗」這個名字）。

但印度片在中國市場的票房，只能算是不溫不火。2015年5月上映，同樣由阿米爾·汗主演的《我的個神啊》，內地票房1.18億已算高的了。

2017年憑藉阿米爾·汗的《摔跤吧！爸爸》，印度電影終於在中國市場實現歷史性突破。該片以批片的身份最終拿到12.9億票房，堪稱去年引進片的最大「奇蹟」。

這不僅讓阿米爾·汗在中國大火，也使得印度電影於中國觀眾而言，從「小眾」走向「主流」，印度影片在收穫全球第二大電影市場肯定的同時，更是找到了全球最大票倉。

譬如，《摔跤吧！爸爸》在印度本土的票房為約4.15億人民幣，而中國內地的總票房是其本土的3倍，比其本土加除中國內地之外的海外地區總票房還要高；《神秘巨星》在印度本土累積6412萬，中國內地僅用兩天便超越了本土票房。

值得一提的是，和《摔跤吧！爸爸》不同，《神秘巨星》引進到中國內地是分賬片配額，和《黑豹》等好萊塢超級大片一樣，印度出品方將參與影片在中國的票房分成。而小語種影片進入中國內地用分賬片配額，這還是頭一遭。

好萊塢頹靡，火爆季難見10億+

在一直變化著的電影市場上，當小成本的現實題材影片開始尋求破局時，爆米花大片卻正在遭遇審美疲勞，並已不再是觀眾觀影賞片的必選項。

今年一季度，雖有多部好萊塢大片上映，包括《星球大戰8：最後的絕地武士》《勇敢者遊戲：絕戰叢林》《黑豹》《古墓麗影：源起之戰》等，但票房均未達到預期。

即使在北美超越《復聯》成史上最賣座漫威超級英雄大片的《黑豹》，在國內票房也只有6.6億票房入賬，一季度排位僅名列第八。

被認為有10億票房體量的《環太平洋：雷霆再起》，因口碑拖累，最終票房可能僅突破6億而已。其前作曾是史上第一部國內票房超越北美的好萊塢大片，是所謂「被中國拯救的大片」鼻祖。

年初上映的《星球大戰：最後的絕地武士》，比起在北美的無限風光，在國內2.68億的票房更是顯得黯淡無比，僅為2016年《星球大戰：原力覺醒》8.1億票房的三分之一，成為星戰系列國內票房最低之作。

而在以往春節檔過後，3、4月一般都是好萊塢大片的黃金時期。2017年同期，好萊塢大片不僅包攬票房榜前五，且有3部影片票房超10億：《金剛骷髏島》11.59億、《極限特工3》11.25億、《生化危機終章》11.09億。

事實上，從去年《變形金剛5》之後，已經沒有一部真人版美國進口片突破10億了。今年3月29日上映的斯皮爾伯格的《頭號玩家》，豆瓣評分9.0，口碑如若持續發酵，或將成為今年上半年內地市場唯一一部有望票房突破10億的好萊塢大片。

當然，僅從票房數據或還不能盲目推斷，好萊塢大片在中國內地已有滑鐵盧的趨勢。亦有人稱，好萊塢退潮只是一個假象。目前已定檔於5月11日的漫威十周年之作《復仇者聯盟3》，或會再次掀起觀影熱潮，樂觀估計其中國內地票房極有可能高達20億甚至更高。

但不可否認的是，好萊塢大片在中國內地，確實已經不再像以前那麼吃香了。究其原因，有分析稱，既有其自身成色不足、續集泛濫、新鮮不再，很難再刺激觀眾觀影興趣，也有國內觀眾欣賞水平提高、娛樂心理成熟以及國產電影崛起等諸多因素。

就以目前的情勢來看，2018年註定不會是好萊塢的好年，甚至還將是好萊塢在中國迷失的困難年。

口碑助力爆款，國內外佳片有約

從以上的分析不難看出，無論國產片還是進口品，票房高低無不與口碑有著重要關聯。

尤其在國內電影市場日漸壯大、日趨成熟之時，可供觀眾選擇的影片類型趨向多樣化，此時觀眾的觀影動力更多源於口碑，而影響口碑最核心的基礎便是影片自身的品質。

業內人士表示，電影歸根結底是看故事，儘管東西方文化存在差異，但有內容、有內涵的「小眾電影」依然可以獲得關注與好評。

除了口碑，影片所能引起的話題討論熱度和社會關注度，也是影響最終票房的關鍵因素。比如今年1月的票房冠亞軍《前任3：再見前任》（16.46億）和《無問西東》（7.54億），前者在大眾尤其是女性觀眾層面贏得了好感，後者則更偏向於「小眾」的口碑，都一度成為現象級。

有人預測，今年中國內地電影票房或再創新高，突破600億應該不成問題。

但相比國產片的一片火熱，進口片在一季度的表現卻很是差強人意。從整個電影市場的角度來看，如果進口片接下來還依然持續低迷，那無異於票房市場瘸了一條腿。

有分析認為，這對於全年電影市場來說，並非利好之事。尤其是在國內電影市場快速發展的當下，國產片崛起儘管讓人興奮，但市場大盤仍需引進片的刺激和支撐，雙方亦需「相愛相殺」、「相愛相親」。

備受期待的《復聯3》能否扭轉好萊塢大片在華的頹勢？

僅從去年來看，共計上映影片483部，貢獻了559.11億元的年度總票房。其中，92部進口片，票房佔比達48%，300多部國產片總票房佔比則為52%。也就是說，進口片單片票房產出能力遠遠大於國產片，甚至達到了3.7倍。

但從2017年下半年開始，觀眾對於國產電影的認可度提升明顯，且延續到2018年一季度。首季收官，票房已達202億，超過去年全年票房的1/3。其中，國產片產出150億，佔比高達74.2%。

放眼未來的三個季度，一大波好萊塢大片已在路上，國產片是否還能出現像去年的《戰狼2》、今年的《紅海行動》這樣，從單片熱度、票房產出能力以及影響力等方面，為大盤扛鼎的佳作呢？

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