專家研討品牌強國發展路徑

「心矛」國家品牌智庫研討會，近日在人民日報社舉行。本次會議由中國品牌建設促進會、中國國家品牌網主辦，來自行業、企業、研究機構以及媒體專業人士，就中國品牌的理論研究和發展進行了探討。

當前，我國經濟正從質量時代向品牌時代邁進。自2017年起，我國將每年5月10日設立為「中國品牌日」。「品牌強國」已經上升為國家戰略。

隨著品牌經濟的來臨，企業、主管部門、研究機構、高校院所等社會各界，對品牌理論及政策研究等產生了巨大需求。但目前國內品牌理論研究，多為對國外理論的翻譯和引申，或者將品牌與營銷、廣告等同，貼合中國現實國情和企業實際需求的權威性理論及平台缺位，不利於中國品牌的長遠發展與走向世界。

為填補當前品牌發展理論的不足、引導中國品牌的健康發展，中國國家品牌網在中國品牌建設促進會的指導下，聯合學術、實業、投資、諮詢等行業專業人士共同發起成立「心矛」國家品牌智庫。該智庫定位於國家級品牌理論與政策研究中心，將圍繞中國品牌的現實需求，組織品牌理論研究，並向社會提供高水平的智力服務，推動中國品牌新時期的健康發展。

中國國家品牌網CEO吳為表示，在當前國家崛起、人民對美好生活需求日益升級的背景下，品牌將成為中國經濟新階段的關鍵詞。心矛國家品牌智庫，致力於集合對中國品牌發展有共識和實踐經驗的專業人士。其核心使命，一是助力培養一批能夠擔當大國品牌的中國品牌，二是推動優秀中國品牌走向全球。

圍繞當前中國品牌理論的發展，與會專家分別從自身所在的專業領域出發，發表了意見。專家一致認為，在中國製造向中國品牌的升級中，品牌理論將發揮重要的引導作用。國家應當重視品牌基本理論與方法論的科學研究。

天圖資本首席投資官馮衛東表示，品牌的發展，一定是理論先行。中國品牌的當代發展，離不開政策的支持，也需要理論方法的指導。在從質量時代向品牌經濟的過渡中，各領域的真知灼見需要彼此激蕩碰撞，力求達成相對經得起時間和實踐檢驗的理論成果。

百度副總裁李靖認為，互聯網時代，對於傳統的品牌理念和方法帶來了衝擊，但是不代表品牌理論是無用的，互聯網產品也是非常需要打造品牌。他指出，品牌建設是一個需要長期投入的過程，許多急功近利的中國企業重渠道、輕品牌。為中國品牌的健康發展，這種狀況需要儘快轉變。

里斯夥伴（中國）品牌戰略諮詢公司總經理張雲表示，品牌是消費者心智裡面某一個品類的代表。中國品牌要成為這樣的代表，需要在產品創新、渠道搭建、視覺系統等各個環節的做到最好。這需要一套全面、深入的品牌建設理論予以指導。

在北京大學中國戰略研究中心品牌研究所所長梁中國看來，品牌之所以能夠影響公眾，在於其深層次的文化內涵。中國品牌的發展，在做大做強自身的同時，更要從理論層面思考未來如何成為國際品牌。

正邦品牌顧問服務集團董事長陳丹認為，新科技的快速發展，不斷帶來新的品牌建設方案。移動互聯網時代，中國已經走到世界前列。與品牌相關的社會各界，應當集思廣益，推動「中國方案」，推動中國品牌品牌走向全球。

北京國信品牌評價科學研究院院長楊曦淪表示，品牌是商業文明的集中體現，其內核是文化。全球化的本質是文化的識別系統。當代品牌的建立，已經不能完全依靠工業文明那一套方法，需要緊緊依靠互聯網，依靠年輕群體，不斷更新品牌發展的理念思維。

據介紹，心矛國家品牌智庫的發起單位——中國國家品牌網，是我國品牌領域的權威信息發布平台。網站主辦單位中國品牌建設促進會成立於2013年6月，系國務院批准，民政部註冊，財政部、工信部、國家質檢總局、中國國際貿促會、中央電視台五家單位聯合發起成立的旨在促進中國品牌建設的唯一全國性社會團體，目前代表我國參與世界品牌價值評價等品牌相關事務。（光明融媒記者李慧）

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