隨微博Twitter興起的短網址，到了卡脖子的時候

本文作者：航通社 (ID:lifeissohappy) ，微博：@lishuhang。原創文章，未經授權，請勿轉載。

3月底，谷歌宣布其網址縮短服務Goo.gl將會停止運作。從現在開始計算，一年之後，任何用戶都不能再新創建縮短的網址，但已經創建好的短網址依然能夠繼續解析。

這已經比一些默默消失，也沒有給用戶補償方案的網址縮短服務好太多了。轉眼間，2008年距離現在也有十年了，在那時候蜂擁而起的一些短網址服務，多數都已靜悄悄地停止運作。

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短網址服務是隨著Twitter、微博上簡短內容的興起而出現的，因為這些社交網站的140字字數限制，如果網址不用什麼辦法來縮短的話，會很容易佔據內容的絕大部分篇幅，甚至使得內容無法發出。

比Goo.gl歷史更為久遠的網址縮短服務，是獨立的bit.ly和tinyurl.com——後者的主域名並沒有很短，可能因為更短的域名需要花更多的錢。

至於前者，則延續了當年Web2.0時代的一種做法，就是用一些給定的域名後綴，和點之前的字母拼在一起，形成一個有意義的詞語。這種方式可能會稍微比直接購買.com的域名省一點錢。

那個年月，還是中國的互聯網服務更多來自山寨美國的年代，所謂Copy to China。因此在飯否出現之後不久，開始測試的新浪微博和騰訊微博，也推出了自己的短網址服務。

其中，新浪微博的縮短網址sinaurl.com，可以很明顯看出和國外的tinyurl.com之間的借鑒關係。

後來短網址服務所申請的域名越來越短，可以想像的是短域名的爭奪也越來越激烈。新浪將原來很長的短網址域名sinaurl.com縮短為t.cn，不能再短了。

騰訊微博服務雖然停止維護，但現在依然可以使用他們的url.cn短網址。百度的dwz.cn採用拼音首字母，也算不錯。

短網址服務縮略後的網址發送到Twitter當中，會維持縮短的樣子，而不會自動還原。也不會像在新浪微博一樣，一律被再次縮短為t.cn開頭的網址。這也使得短網址成為一個宣傳企業以及做身份識別的窗口。

大型的互聯網服務隨即開始申請自己的短網址域名。只要看到推文出現了aka.ms就知道你將進入微軟的網址；而youtu.be開頭的網址將毫無疑問通向一段視頻。

至於zhi.hu，就會讓你看到一個知乎問題或回答。亞馬遜的z.cn和京東的jd.cn都被用作推銷商品詳情頁，甚至就連演員基努·里維斯也將自己的網址改為了更簡短的kea.nu。

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身為國外短網址服務的發源地，Twitter站方對於自己做這種基礎設施類服務卻一直不感興趣，因為怕別人說它壟斷。Twitter很長時間都沒有官方視頻上傳通道，甚至連自己的圖片伺服器都沒有。

早期的Twitter會將任何後綴名為.jpg等圖片格式的網址伸長，並將這種外部圖片顯示在消息頁面。因此也誕生了眾多的第三方Twitter圖片託管服務，以Twitpic和yFrog最為著名。

時移世易，到了2012年，Twitter轉為宣布封殺所有第三方圖片託管服務，然後它自己的短網址也出來了——t.co。

緊接著，在羞羞答答地開啟了一個名叫Vine的短視頻服務後，Twitter也不再遮掩，用自己的伺服器和手機客戶端可以直接上傳視頻，而之前人們最常用的外鏈YouTube視頻的辦法依然有效。

可以說，這個時候就屬於國外的老師向中國的學生取經了。微博生來就沒有被人說壟斷的心理包袱，為了能讓自己的產品擁有儘可能多的社交能力，早早地就開放了單條微博下面的評論和蓋樓的許可權，讓微博成為了Twitter和Facebook的雜交體。

接下來隨著秒拍作為官方視頻上傳平台的走紅，更加展現了微博對自身圈內生態的把控能力。在Twitter一度爆出經營困難，掙扎求存的同時，同樣是在美國上市的微博卻形勢一片大好，也挺過了之前被人們質疑的衰退階段，通過全面轉型娛樂化起死回生。

之前，Twitter宣布將最大能夠發布的單條推文的字數從140字變為280字，在新浪微博上更是能直接打出幾千字的長段落（而不是發布一篇博客文章，再給鏈接過去）。

人們突然發現，短網址存在且活躍的微博等平台，已經不再需要它了。

其他可能需要用到短鏈接的地方，包括手機簡訊和即時消息。不過，手機簡訊的使用率正在猛烈下降，包括蘋果用來替代簡訊的iMessage，現在也基本變成了騷擾橫行的平台，有些用戶不堪其擾可能會直接關掉。

至於在聊天界面當中發布網址，則可能會被一些IM軟體直接替換成界面更友好的預覽卡片。

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谷歌用來替代Goo.gl短網址服務的Firebase動態鏈接（FDL），是一項更智能的重定向服務：用一個統一的跳轉網址，在PC互聯網、iOS和Android等不同操作系統間，在App內外自由切換，並且跳轉指引到同一位置的服務。

大家能看到的是同一個網址，但在不同狀況下，點擊這個網址所發生的事情是不一樣的，最終卻又能讓大家完成同一件事。

假如你現在在做一個購物網站。你給出的這個網址是一個商品鏈接。使用谷歌提供的動態鏈接服務，在電腦上打開可以直接進入電腦網頁版。在iOS手機上打開，會幫你跳轉到iOS客戶端當中這個商品的頁面。在Android手機上打開，會幫你跳轉到Android客戶端當中商品的頁面。

如果用戶沒有下載這個App，可以在谷歌的後台指定，點擊鏈接後是跳到手機網頁版，還是跳到應用商店的下載頁，抑或是跳到開發者指定的產品登陸頁，先看完App介紹，再點擊下載。

接下來是這個服務最神奇的部分：點擊鏈接之後才第一次下載和登錄App的用戶，在下載和登陸進程完成之後，可以及時跳到App內剛才那個網址指向的特定商品頁面，盡量讓顧客不打斷購物流程。而一般的動態鏈接服務，這個時候只能給用戶展示App的首頁。

谷歌用來替代Goo.gl的服務和之前一樣好用，甚至要好用很多。但是畢竟，這一變動改變了很多一般用戶的使用習慣。雖然谷歌承諾今後將繼續保留現有Goo.gl網址解析，但這實在是說不準的事情。

歷史上，谷歌有太多口碑非常好，但卻因為盈利能力不佳，而被放棄甚至突然腰斬的產品了。

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在當初一張徹底開放互聯的大網，逐漸被各種自有協議和App分割為眾多不連續的孤島的進程中，短網址現在被人們看中的，不再是其短小的尺寸，而是其可以作為中介跳轉，保證內容鏈接不斷裂的能力。

像Goo.gl這樣的短網址服務，也會另外提供安全分析，使用情況統計等附加功能。

但是，服務不穩定的中間商，最終會阻礙信息的流通。如果這次關閉服務的短網址並不是谷歌，或者谷歌沒有做出保留解析的承諾，眾多人們曾經創造過的短域名會一夜之間能為一串毫無意義的字元。

當網址還沒被縮短的時候，它可以被用來保存一些信息。例如，這篇文章若是發布在WordPress這樣的內容後台，就會擁有一個含有有意義文字的長網址，例如：http://example.com/short-url-and-long-url。

如果你找不到本文了，你可以把這一段網址扔到搜索引擎里，運氣好的話還能找到其他地方緩存的文本。但如果被縮短成一個類似http://w.eb/BWnm7H9CH的短網址，那就沒什麼指望了。

域名的前半部分也可以被用來傳遞有用的信息。你可以發現大概兩三年前，手機瀏覽器依然很風光的時候，央視等電視台的安全專家闢謠視頻，會教大爺大媽們分辨銀行的假冒網址，例如傻傻分不清楚的icbc和1cbc。

現在這樣的技術基本用不著了，因為人們很難有機會在瀏覽器當中打開一個頁面，而任何在微信當中分享的鏈接都會先經過騰訊的安全過濾。

原先，廠商們曾經窮儘力量，花高價去獲得一個更好的網址，以便人們記住和在地址欄中打出。幾經易主然後被賽門鐵克收購的網址安全服務公司Verisign，到現在還在向你宣傳獲得一個優秀域名的好處。

當然大公司確實也在他們的域名上下功夫，如京東、亞馬遜和仲裁獲得weixin.com的微信。現在，當人們寧可先打開搜索引擎，輸入網站的名稱，然後點擊結果上的第一個鏈接，也不願意記住本來已經很簡短的網址，局面其實早就不言而喻。

在手機上長時間打字的困難程度，更是讓二維碼成為替代網址通行天下的工具；在應用商店搜索某個關鍵詞，就像20年前在美國在線（AOL）輸入某個關鍵詞一樣自然。

人們基本不需要輸入網址，並對其基本沒有感知——直到偶然的DNS故障讓大家上不了網，這樣的意外才會提醒我們，網址體系依然是構築當今互聯網的基石。

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